第42练 营业推广策划与实施流程 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第42练，练习内容为营业推广策划与实施流程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目6 营业推广策划 任务6.2 营业推广策划方案撰写 第42练 营业推广策划与实施流程 一、单选题 1. 营业推广策划与实施流程的第一步是（ ）。 A. 选择营业推广方式 B. 制订营业推广方案 C. 建立营业推广目标 D. 评估营业推广效果 【答案】C 【解析】营业推广策划与实施流程包括五个步骤，依次是建立营业推广目标、选择营业推广方式、制订营业推广方案、策划实验和实施、评估营业推广效果。 2. “策划实验和实施”之后的步骤是（ ）。 A. 建立营业推广目标 B. 评估营业推广效果 C. 选择营业推广方式 D. 制订营业推广方案 【答案】B 【解析】按流程，策划实验和实施之后进入评估营业推广效果环节。 3. 下列各项中，不属于营业推广策划安排和规划内容的是（ ）。 A. 推广目标 B. 时机把握 C. 经费预算 D. 企业产权结构 【答案】D 【解析】营业推广策划要对行动方案、推广目标、时机把握、经费预算以及过程控制进行全面、细致的安排和规划，企业产权结构不在其中。 二、是非选择题 4. （ ）营业推广通常是为刺激消费者立即反应而设计的，常有时间和空间限制。 【答案】√ 【解析】营业推广通常作为短期促销措施，为刺激消费者的立即反应而设计，常常有时间和空间限制。 5. （ ）营业推广是战略性的营销工具，只能采用一种固定方式。 【答案】× 【解析】营业推广是战术性的营销工具，可采用多种方式。 三、填空题 6. 营业推广活动需要一定的________，如金钱、商品或附加的服务。 【答案】诱因 【解析】营业推广活动需要一定的诱因，也可称为激励，具体可以是金钱、商品或附加的服务。 7. 营业推广策划要对营业推广的行动方案、推广目标、时机把握、经费预算以及________进行安排和规划。 【答案】过程控制 【解析】过程控制是营业推广策划需要全面、细致安排和规划的内容之一。 四、名词解释题 8. 营业推广策划 【答案】营业推广策划是根据企业营销战略决策和促销要求，对企业在一定时期要开展的营业推广的行动方案、推广目标、时机把握、经费预算以及过程控制，进行全面、细致的安排和规划，以实现理想的策划效果。 9. 营业推广策划与实施流程 【答案】营业推广策划与实施流程是营业推广从目标建立到效果评估的工作程序，一般包括建立营业推广目标、选择营业推广方式、制订营业推广方案、策划实验和实施、评估营业推广效果五个步骤。 五、问答题 10. 简述营业推广策划与实施的流程及营业推广策划的要点。 【答案】 营业推广策划与实施一般包括五个步骤：建立营业推广目标；选择营业推广方式；制订营业推广方案；策划实验和实施；评估营业推广效果。 营业推广策划的要点包括：营业推广通常是短期促销措施，为刺激消费者立即反应而设计，常有时间和空间限制，销售效果要立竿见影；营业推广是战术性的营销工具，可采用多种方式；策划要吸引消费者或经销商积极参与；活动需要一定的诱因，如激励、金钱、商品或附加的服务。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第42练，练习内容为营业推广策划与实施流程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目6 营业推广策划 任务6.2 营业推广策划方案撰写 第42练 营业推广策划与实施流程 一、单选题 1. 营业推广策划与实施流程的第一步是（ ）。 A. 选择营业推广方式 B. 制订营业推广方案 C. 建立营业推广目标 D. 评估营业推广效果 2. “策划实验和实施”之后的步骤是（ ）。 A. 建立营业推广目标 B. 评估营业推广效果 C. 选择营业推广方式 D. 制订营业推广方案 3. 下列各项中，不属于营业推广策划安排和规划内容的是（ ）。 A. 推广目标 B. 时机把握 C. 经费预算 D. 企业产权结构 二、是非选择题 4. （ ）营业推广通常是为刺激消费者立即反应而设计的，常有时间和空间限制。 5. （ ）营业推广是战略性的营销工具，只能采用一种固定方式。 三、填空题 6. 营业推广活动需要一定的________，如金钱、商品或附加的服务。 7. 营业推广策划要对营业推广的行动方案、推广目标、时机把握、经费预算以及________进行安排和规划。 四、名词解释题 8. 营业推广策划 9. 营业推广策划与实施流程 五、问答题 10. 简述营业推广策划与实施的流程及营业推广策划的要点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $