第36练 新品上市活动实施要领 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第36练，练习内容为新品上市活动实施要领。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目5 新品上市策划 任务5.3 新品上市活动策划执行 第36练 新品上市活动实施要领 一、单选题 1. 新品上市活动通常需要一定的时间，因此要特别注意（ ）。 A. 整个活动的整体安排和时间长度 B. 只在活动结束后进行宣传 C. 将新品开发与上市活动合并 D. 只由生产企业担任策划主体 【答案】A 【解析】新品上市活动通常需要一定的时间，所以要注意整个活动的整体安排和时间长度，以达到增加曝光率、加深目标消费者产品认识的目的。 2. 新品上市活动策划注重的是（ ）。 A. 设想 B. 行动 C. 产品研发 D. 技术论证 【答案】B 【解析】新品上市活动策划注重的是行动，所以策划方案要具有可行性。 3. 下列关于新品上市活动策划主体的说法，正确的是（ ）。 A. 只能是生产该产品的企业 B. 只能是第一次经销该产品的商业企业 C. 可以是生产企业，也可以是第一次经销该产品的商业企业 D. 必须由消费者担任 【答案】C 【解析】新品上市活动策划的主体不一定是生产该产品的企业，也可以是第一次经销某产品的商业企业。 二、是非选择题 4. （ ）新品上市活动策划具有多样性，应不拘一格。 【答案】√ 【解析】新品上市活动策划形式具有多样性，这是新品上市活动的实施要领之一。 5. （ ）新品上市活动策划就是新品开发策划，两者没有区别。 【答案】× 【解析】区分新品上市活动策划与新品开发策划；新品上市是指已经开发好的产品初次投放市场。 三、填空题 6. 新品上市活动要通过合理安排达到增加________、加深目标消费者产品认识的目的。 【答案】曝光率 【解析】安排好新品上市活动的整体过程和时间长度，是为了增加曝光率、加深目标消费者对产品的认识。 7. 新品上市是指已经开发好的产品初次________。 【答案】投放市场 【解析】新品上市是已经开发好的产品初次投放市场，与新品开发策划不同。 四、名词解释题 8. 新品上市 【答案】新品上市是指已经开发好的产品初次投放市场。 9. 新品上市活动策划主体 【答案】新品上市活动策划主体可以是生产企业，也可以是第一次经销该产品的商业企业。新品上市活动策划主体不一定是生产企业。 五、问答题 10. 简述新品上市活动的实施要领。 【答案】新品上市活动的实施要领包括： （1）注意整个活动的整体安排和时间长度，以增加曝光率、加深目标消费者对产品的认识。 （2）新品上市活动策划注重行动，策划方案要具有可行性。 （3）新品上市活动策划具有多样性，应不拘一格。 （4）区分新品上市活动策划与新品开发策划；新品上市是已经开发好的产品初次投放市场。 （5）策划主体不一定是生产企业，也可以是第一次经销该产品的商业企业。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第36练，练习内容为新品上市活动实施要领。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目5 新品上市策划 任务5.3 新品上市活动策划执行 第36练 新品上市活动实施要领 一、单选题 1. 新品上市活动通常需要一定的时间，因此要特别注意（ ）。 A. 整个活动的整体安排和时间长度 B. 只在活动结束后进行宣传 C. 将新品开发与上市活动合并 D. 只由生产企业担任策划主体 2. 新品上市活动策划注重的是（ ）。 A. 设想 B. 行动 C. 产品研发 D. 技术论证 3. 下列关于新品上市活动策划主体的说法，正确的是（ ）。 A. 只能是生产该产品的企业 B. 只能是第一次经销该产品的商业企业 C. 可以是生产企业，也可以是第一次经销该产品的商业企业 D. 必须由消费者担任 二、是非选择题 4. （ ）新品上市活动策划具有多样性，应不拘一格。 5. （ ）新品上市活动策划就是新品开发策划，两者没有区别。 三、填空题 6. 新品上市活动要通过合理安排达到增加________、加深目标消费者产品认识的目的。 7. 新品上市是指已经开发好的产品初次________。 四、名词解释题 8. 新品上市 9. 新品上市活动策划主体 五、问答题 10. 简述新品上市活动的实施要领。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $