第35练 新品上市活动策划方案的结构 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第35练，练习内容为新品上市活动策划方案的结构。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目5 新品上市策划 任务5.2 新品上市活动策划方案撰写 第35练 新品上市活动策划方案的结构 一、单选题 1. 一份较完善的新品上市活动策划方案大致应包括（ ）。 A. 7个部分 B. 9个部分 C. 10个部分 D. 11个部分 2. 对策划内容进行高度概括性表达并起到导读作用的部分是（ ）。 A. 活动背景介绍 B. 活动目的 C. 活动主题 D. 效果预估 3. 在策划方案中，必须对可能出现的意外事件做好人力、物力、财力方面准备的部分是（ ）。 A. 活动宣传 B. 活动的前期准备 C. 意外防范 D. 费用预算 二、是非选择题 4. （ ）活动主题应力求包含多个重点，以充分显示活动的商业目的。 5. （ ）活动方式的选择要有助于借势和造势，并应费用低、效果好，从而降低风险。 三、填空题 6. 活动背景介绍的字数应控制在________以内。 7. 对促销活动的费用投入和产出作出预算，预算要精确、详细、＿_______。 四、名词解释题 8. 活动对象 9. 效果预估 五、问答题 10. 一份较完善的新品上市活动策划方案大致包括哪11个部分？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第35练，练习内容为新品上市活动策划方案的结构。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目5 新品上市策划 任务5.2 新品上市活动策划方案撰写 第35练 新品上市活动策划方案的结构 一、单选题 1. 一份较完善的新品上市活动策划方案大致应包括（ ）。 A. 7个部分 B. 9个部分 C. 10个部分 D. 11个部分 【答案】D 【解析】一份较完善的新品上市活动策划方案大致应包括11个部分。 2. 对策划内容进行高度概括性表达并起到导读作用的部分是（ ）。 A. 活动背景介绍 B. 活动目的 C. 活动主题 D. 效果预估 【答案】A 【解析】活动背景介绍是对策划内容的高度概括性表达，又起到导读作用，包括新品及特征、目前的市场状况、竞争分析与机会分析。 3. 在策划方案中，必须对可能出现的意外事件做好人力、物力、财力方面准备的部分是（ ）。 A. 活动宣传 B. 活动的前期准备 C. 意外防范 D. 费用预算 【答案】C 【解析】意外防范部分要求对消费者投诉、天气突变等可能出现的意外事件做好必要的人力、物力、财力方面的准备。 二、是非选择题 4. （ ）活动主题应力求包含多个重点，以充分显示活动的商业目的。 【答案】× 【解析】活动主题要单一，并淡化活动的商业目的，使活动更接近消费者、更能打动消费者。 5. （ ）活动方式的选择要有助于借势和造势，并应费用低、效果好，从而降低风险。 【答案】√ 【解析】“活动方式及内容”部分要求活动方式有助于借势和造势，并做到费用低、效果好，以降低风险。 三、填空题 6. 活动背景介绍的字数应控制在________以内。 【答案】1000字 【解析】活动背景介绍的字数应控制在1000字以内，并客观、真实地描述市场现状。 7. 对促销活动的费用投入和产出作出预算，预算要精确、详细、＿_______。 【答案】具体 【解析】“费用预算”部分要求对促销活动的费用投入和产出作出预算，注意要点是预算要精确、详细、具体。 四、名词解释题 8. 活动对象 【答案】活动对象是新品上市活动所针对的群体，其选择正确与否会直接影响促销效果。策划时要明确活动控制范围，确定活动的主要目标群体和次要目标群体。 9. 效果预估 【答案】效果预估是预测活动会达到的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。 五、问答题 10. 一份较完善的新品上市活动策划方案大致包括哪11个部分？ 【答案】一份较完善的新品上市活动策划方案大致包括：活动背景介绍、活动目的、活动对象、活动主题、活动时间和地点、活动宣传、活动的前期准备、活动方式及内容、费用预算、意外防范、效果预估。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $