第34练 新品上市活动策划流程 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第34练，练习内容为新品上市活动策划流程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目5 新品上市策划 任务5.2 新品上市活动策划方案撰写 第34练 新品上市活动策划流程 一、单选题 1. 新品上市活动策划流程的第一步是（ ）。 A. 确定新品上市的活动方式 B. 撰写新品上市活动策划方案 C. 确定新品上市活动策划目标 D. 活动相关物品的准备 【答案】C 【解析】新品上市活动策划流程的第一步是确定新品上市活动策划目标。 2. 下列各项中，不属于制定新品上市活动策划方案时应考虑的问题的是（ ）。 A. 新品的种类 B. 参与渠道 C. 活动的规模 D. 消费者的新品试用评价 【答案】D 【解析】制定策划案时应考虑新品的种类、参与渠道、活动期限、活动的规模、策划预算及分配方式。消费者的新品试用评价属于评估执行结果的方法。 3. 在执行中监测市场反应，并及时调整活动范围、强度及重点，属于（ ）。 A. 活动相关物品的准备 B. 新品上市活动策划案实施与控制 C. 确定新品上市的活动方式 D. 评估新品上市活动策划案执行结果 【答案】B 【解析】在新品上市活动策划案实施与控制环节，要监测市场反应，并及时进行相应控制和调整，如活动范围、强度及重点。 二、是非选择题 4. （ ）新品上市是一项牵涉部门较多，涉及多种推广、促销手段的系统整合工作。 【答案】√ 【解析】新品上市牵涉的部门较多，涉及的推广、促销手段也往往较多，因此是一项系统的整合工作。 5. （ ）新品上市活动相关物品中，宣传册、海报属于针对中间商准备的物品。 【答案】× 【解析】派送的样品、宣传册、海报等属于针对消费者准备的物品；针对中间商的物品包括POP广告、买赠的赠品等。 三、填空题 6. 确定新品上市活动策划目标时，要迅速提升市场知名度，让目标消费者成为________。 【答案】最终用户 【解析】确定策划目标时要迅速提升市场知名度，让目标消费者成为最终用户。 7. 评估新品上市活动策划案执行结果时，可考察限定期间内的________。 【答案】新品购买量 【解析】评估方法包括限定期间内的新品购买量、消费者的新品试用评价、较长期间内的新品与相关老品的销售比率。 四、名词解释题 8. 新品上市活动策划案实施与控制 【答案】新品上市活动策划案实施与控制，是在执行中监测市场的反应，并及时进行相应控制和调整，如调整活动范围、强度及重点。 9. 新品上市活动策划案执行结果评估 【答案】新品上市活动策划案执行结果评估，是通过限定期间内的新品购买量、消费者的新品试用评价、较长期间内的新品与相关老品的销售比率等方法，对策划案执行结果进行评估。 五、问答题 10. 简述新品上市活动策划的基本流程。 【答案】新品上市活动策划的基本流程为：确定新品上市活动策划目标；确定新品上市的活动方式；撰写新品上市活动策划方案；活动相关物品的准备；新品上市活动策划案实施与控制；评估新品上市活动策划案执行结果。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第34练，练习内容为新品上市活动策划流程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目5 新品上市策划 任务5.2 新品上市活动策划方案撰写 第34练 新品上市活动策划流程 一、单选题 1. 新品上市活动策划流程的第一步是（ ）。 A. 确定新品上市的活动方式 B. 撰写新品上市活动策划方案 C. 确定新品上市活动策划目标 D. 活动相关物品的准备 2. 下列各项中，不属于制定新品上市活动策划方案时应考虑的问题的是（ ）。 A. 新品的种类 B. 参与渠道 C. 活动的规模 D. 消费者的新品试用评价 3. 在执行中监测市场反应，并及时调整活动范围、强度及重点，属于（ ）。 A. 活动相关物品的准备 B. 新品上市活动策划案实施与控制 C. 确定新品上市的活动方式 D. 评估新品上市活动策划案执行结果 二、是非选择题 4. （ ）新品上市是一项牵涉部门较多，涉及多种推广、促销手段的系统整合工作。 5. （ ）新品上市活动相关物品中，宣传册、海报属于针对中间商准备的物品。 三、填空题 6. 确定新品上市活动策划目标时，要迅速提升市场知名度，让目标消费者成为________。 7. 评估新品上市活动策划案执行结果时，可考察限定期间内的________。 四、名词解释题 8. 新品上市活动策划案实施与控制 9. 新品上市活动策划案执行结果评估 五、问答题 10. 简述新品上市活动策划的基本流程。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $