第33练 新品上市活动的形式与运作过程 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第33练，练习内容为新品上市活动的形式与运作过程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目5 新品上市策划 任务5.1 新品上市活动评析 第33练 新品上市活动的形式与运作过程 一、单选题 1. 新品上市活动中应用最多的活动形式之一是（ ）。 A. 样品免费派送活动 B. 销售区域营业展示推广活动 C. 销售现场买赠活动 D. 新品可行性评估 【答案】A 【解析】免费派送活动是新品上市活动中应用最多的活动形式之一，主要通过向目标市场内的消费者免费派送样品，使消费者亲自体验新品。 2. 新品上市运作过程的第一步是（ ）。 A. 新品概念的分析 B. 发现市场机会 C. 新品可行性评估 D. 新品开发及准备 【答案】B 【解析】新品成功上市的第一步是发现市场机会，上市推广前要分析市场机会、市场整体趋势、消费者需求和竞品弱点。 3. 从新品上市第一天起，严密监控销量、促销、铺货、价格、回款等关键指标，属于（ ）。 A. 新品开发及准备 B. 新品上市的计划与安排 C. 新品上市计划执行 D. 市场的反馈与评估 【答案】D 【解析】市场的反馈与评估要求从新品上市第一天起严密监控销量、促销、铺货、价格、回款等关键指标，及时发现问题并提出解决改良方案。 二、是非选择题 4. （ ）销售现场买赠活动，是消费者购买老产品时获赠新品，从而与新产品零距离接触。 【答案】√ 【解析】销售现场买赠活动是在品牌系列产品已有一定知名度和美誉度的条件下，通过消费者购买老产品时赠送新品，使目标消费者体验并迅速接受新品。 5. （ ）新品上市从广义上讲，仅指新品的出货与上架。 【答案】× 【解析】新品的出货与上架是狭义上的新品上市；从广义上讲，新品上市是一个包括七个环节的系统过程。 三、填空题 6. 消费者购买的不是真正意义上的好产品，而是________的好产品。 【答案】可感知 【解析】消费者购买的不是真正意义上的好产品，而是可感知的好产品，因此要为新品提炼利益点、诉求点和卖点。 7. 新品上市运作从狭义上是指新品的________。 【答案】出货与上架 【解析】新品的上市运作从狭义上是指新品的出货与上架。 四、名词解释题 8. 销售区域营业展示推广活动 【答案】销售区域营业展示推广活动主要是在一些相关产品销售区域，利用舞台进行一些与新品有关的演出和游戏来吸引目标消费者参与，使消费者在演出和游戏中更好地认识新产品。 9. 新品可行性评估 【答案】新品可行性评估是根据企业自身情况，评估企业在新品开发及上市所要求的生产设备、财务支持、技术、销售网络等方面是否存在障碍，并进行政策分析，分析有无政策支持或者限制以及有关机构的扶持或者干扰。 五、问答题 10. 简述新品上市运作过程的七个环节。 【答案】新品上市运作过程包括七个环节：发现市场机会；新品概念的分析；新品可行性评估；新品开发及准备；新品上市的计划与安排；新品上市计划执行；市场的反馈与评估。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第33练，练习内容为新品上市活动的形式与运作过程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目5 新品上市策划 任务5.1 新品上市活动评析 第33练 新品上市活动的形式与运作过程 一、单选题 1. 新品上市活动中应用最多的活动形式之一是（ ）。 A. 样品免费派送活动 B. 销售区域营业展示推广活动 C. 销售现场买赠活动 D. 新品可行性评估 2. 新品上市运作过程的第一步是（ ）。 A. 新品概念的分析 B. 发现市场机会 C. 新品可行性评估 D. 新品开发及准备 3. 从新品上市第一天起，严密监控销量、促销、铺货、价格、回款等关键指标，属于（ ）。 A. 新品开发及准备 B. 新品上市的计划与安排 C. 新品上市计划执行 D. 市场的反馈与评估 二、是非选择题 4. （ ）销售现场买赠活动，是消费者购买老产品时获赠新品，从而与新产品零距离接触。 5. （ ）新品上市从广义上讲，仅指新品的出货与上架。 三、填空题 6. 消费者购买的不是真正意义上的好产品，而是________的好产品。 7. 新品上市运作从狭义上是指新品的________。 四、名词解释题 8. 销售区域营业展示推广活动 9. 新品可行性评估 五、问答题 10. 简述新品上市运作过程的七个环节。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $