第32练 新品上市活动策划的基本概念 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第32练，练习内容为新品上市活动策划的基本概念。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目5 新品上市策划 任务5.1 新品上市活动评析 第32练 新品上市活动策划的基本概念 一、单选题 1. 从企业角度而言，新产品是指（ ）。 A. 企业第一次生产销售的产品 B. 世界范围内首次生产和销售的产品 C. 采用新原理和新材料制造的产品 D. 只改变品牌和包装的产品 2. 产品的主体和本质没有变化，只改变色泽、形状、设计装潢等，不需要使用新技术，这类产品属于（ ）。 A. 技术型新产品 B. 市场型新产品 C. 全新新产品 D. 换代新产品 3. 在原有产品基础上采用新材料、新工艺制造出来的适应新用途、满足新需求的产品是（ ）。 A. 仿制新产品 B. 改进新产品 C. 换代新产品 D. 新牌子产品 二、是非选择题 4. （ ）从市场营销的观念来看，新产品只包括第一次出现的产品。 5. （ ）企业新产品上市活动的对象主要包括消费者与中间商。 三、填空题 6. 从市场角度和技术角度，可将新产品分为市场型新产品和________。 7. 按新产品的区域特征分类，可分为国际新产品、国内新产品、地区新产品和________。 四、名词解释题 8. 新产品 9. 新品上市活动策划 五、问答题 10. 按新产品的新颖程度，新产品可分为哪几类？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第32练，练习内容为新品上市活动策划的基本概念。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目5 新品上市策划 任务5.1 新品上市活动评析 第32练 新品上市活动策划的基本概念 一、单选题 1. 从企业角度而言，新产品是指（ ）。 A. 企业第一次生产销售的产品 B. 世界范围内首次生产和销售的产品 C. 采用新原理和新材料制造的产品 D. 只改变品牌和包装的产品 【答案】A 【解析】从企业角度而言，企业第一次生产销售的产品叫作新产品。 2. 产品的主体和本质没有变化，只改变色泽、形状、设计装潢等，不需要使用新技术，这类产品属于（ ）。 A. 技术型新产品 B. 市场型新产品 C. 全新新产品 D. 换代新产品 【答案】B 【解析】市场型新产品的主体和本质没有变化，只改变色泽、形状、设计装潢等，不需要使用新的技术。 3. 在原有产品基础上采用新材料、新工艺制造出来的适应新用途、满足新需求的产品是（ ）。 A. 仿制新产品 B. 改进新产品 C. 换代新产品 D. 新牌子产品 【答案】C 【解析】换代新产品是在原有产品基础上采用新材料、新工艺制造出来的适应新用途、满足新需求的产品。 二、是非选择题 4. （ ）从市场营销的观念来看，新产品只包括第一次出现的产品。 【答案】× 【解析】从市场营销的观念来看，新产品不仅包括从企业、市场和生产技术角度界定的新产品，而且更注重消费者的感受与认同，是从产品整体概念的角度来定义的。 5. （ ）企业新产品上市活动的对象主要包括消费者与中间商。 【答案】√ 【解析】企业新产品上市活动的对象主要包括消费者与中间商，本项目主要涉及针对消费者开展的活动。 三、填空题 6. 从市场角度和技术角度，可将新产品分为市场型新产品和________。 【答案】技术型新产品 【解析】按市场角度和技术角度，新产品可分为市场型新产品和技术型新产品。 7. 按新产品的区域特征分类，可分为国际新产品、国内新产品、地区新产品和________。 【答案】企业新产品 【解析】按新产品的区域特征分类，可分为国际新产品、国内新产品、地区新产品和企业新产品。 四、名词解释题 8. 新产品 【答案】凡是产品整体概念中任何一部分的创新、改进，能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新的或全新的产品，都叫新产品。 9. 新品上市活动策划 【答案】新品上市活动策划就是企业为了能够使消费者迅速认识并购买企业所推出的新产品而采取的某一活动，并针对这一活动所进行的一系列规划。 五、问答题 10. 按新产品的新颖程度，新产品可分为哪几类？ 【答案】按新产品的新颖程度，可分为全新新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品和新牌子产品。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $