第31练 广告策划书的撰写原则 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第31练，练习内容为广告策划书的撰写原则。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.3 广告策划方案撰写 第31练 广告策划书的撰写原则 一、单选题 1. 编写广告策划书时，应按照“提出问题→分析问题→解决问题”的原则，这体现了（ ）。 A. 形象化原则 B. 可操作原则 C. 逻辑性原则 D. 经济原则 2. 下列做法中，属于广告策划书形象化原则的是（ ）。 A. 只用抽象文字概括策划内容 B. 将媒介传播计划、广告预算等部分制作成流程图 C. 不考虑广告活动的实施条件 D. 省略策划书的具体内容 3. 广告策划书中制定的战略、策略应符合（ ），以保证广告活动有序推进和广告目标达成。 A. 市场变化的趋向 B. 策划者个人喜好 C. 封面设计风格 D. 广告标题长度 二、是非选择题 4. （ ）策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中必须注意它的合理性与技巧。 5. （ ）形象化原则只要求把广告预算制作成流程图，不涉及广告创意设计。 三、填空题 6. 广告策划书撰写要遵循的三项原则是逻辑性原则、形象化原则和________原则。 7. 在策划中的广告表现作品，要考虑设备、人员、经费、材料和________等方面的限制。 四、名词解释题 8. 逻辑性原则 9. 形象化原则 五、问答题 10. 简述广告策划书撰写的三项原则及其要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第31练，练习内容为广告策划书的撰写原则。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.3 广告策划方案撰写 第31练 广告策划书的撰写原则 一、单选题 1. 编写广告策划书时，应按照“提出问题→分析问题→解决问题”的原则，这体现了（ ）。 A. 形象化原则 B. 可操作原则 C. 逻辑性原则 D. 经济原则 【答案】C 【解析】逻辑性原则要求按照逻辑性思维的程序，即按照“提出问题→分析问题→解决问题”的原则来编写策划书。 2. 下列做法中，属于广告策划书形象化原则的是（ ）。 A. 只用抽象文字概括策划内容 B. 将媒介传播计划、广告预算等部分制作成流程图 C. 不考虑广告活动的实施条件 D. 省略策划书的具体内容 【答案】B 【解析】策划书中常用的形象化方法包括把部分内容制作成流程图，以及为创意设计部分配以图案。 3. 广告策划书中制定的战略、策略应符合（ ），以保证广告活动有序推进和广告目标达成。 A. 市场变化的趋向 B. 策划者个人喜好 C. 封面设计风格 D. 广告标题长度 【答案】A 【解析】可操作原则要求广告策划书中制定的战略、策略符合市场变化的趋向，以保证广告活动有序推进和广告目标达成。 二、是非选择题 4. （ ）策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中必须注意它的合理性与技巧。 【答案】√ 【解析】策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中必须注意它的合理性与技巧。 5. （ ）形象化原则只要求把广告预算制作成流程图，不涉及广告创意设计。 【答案】× 【解析】形象化方法一方面可以把媒介传播计划、广告预算等部分制作成流程图，另一方面也可以为报纸广告、电视广告等创意设计配以图案。 三、填空题 6. 广告策划书撰写要遵循的三项原则是逻辑性原则、形象化原则和________原则。 【答案】可操作 【解析】广告策划书撰写原则包括逻辑性原则、形象化原则和可操作原则。 7. 在策划中的广告表现作品，要考虑设备、人员、经费、材料和________等方面的限制。 【答案】制作手段 【解析】可操作原则要求在策划广告表现作品时，考虑设备、人员、经费、材料和制作手段等限制。 四、名词解释题 8. 逻辑性原则 【答案】逻辑性原则是指广告策划书必须按照逻辑性思维的程序，即按照“提出问题→分析问题→解决问题”的原则来编写。 9. 形象化原则 【答案】形象化原则是指在策划书文字表达给人梗概概念认识的基础上，适当地运用视觉化手段加以配合，以加深对策划书的理解与记忆。 五、问答题 10. 简述广告策划书撰写的三项原则及其要求。 【答案】 广告策划书撰写要遵循三项原则。第一，逻辑性原则。广告策划的目的是解决企业营销中的问题，策划书必须按照“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑性思维程序编写。第二，形象化原则。可适当地运用视觉化手段加以配合，如把媒介传播计划、广告预算等部分制作成流程图，也可以为报纸广告、电视广告等创意设计配以图案，使创意形象化，便于理解。第三，可操作原则。策划书制定的战略、策略应符合市场变化的趋向，保证广告活动有序推进和广告目标达成；还要处理好各部门以及每个人的工作配合关系，注意广告活动实施过程中各具体环节之间的联系及可操作性，并考虑设备、人员、经费、材料和制作手段等限制。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $