第30练 广告策划书的主要内容 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第30练，练习内容为广告策划书的主要内容。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.3 广告策划方案撰写 第30练 广告策划书的主要内容 一、单选题 1. 广告策划书是广告策划成果的（ ）。 A. 口头说明 B. 书面体现 C. 视觉符号 D. 费用清单 2. 广告策划书中，属于广告策划书框架结构、主要作用是方便导读的部分是（ ）。 A. 封面 B. 目录 C. 前言 D. 效果测定 3. 广告策划书中说明所选用媒体的目的、策略和广告实施具体安排的部分是（ ）。 A. 市场分析 B. 广告创意 C. 媒体选择 D. 费用预算 二、是非选择题 4. （ ）一份完整的广告策划书具有固定的、不能增减或合并的模式。 5. （ ）广告创意主要包括主题创意和表现创意两方面的内容。 三、填空题 6. 一份完整的广告策划书，一般包括封面、目录、前言、市场分析、广告战略、广告创意、媒体选择、费用预算、＿_______等主要内容。 7. 广告创意中的主题创意要解决“＿_______”的问题，表现创意要解决“怎么说”的问题。 四、名词解释题 8. 广告策划书 9. 前言 五、问答题 10. 简述一份完整的广告策划书一般包括的主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第30练，练习内容为广告策划书的主要内容。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.3 广告策划方案撰写 第30练 广告策划书的主要内容 一、单选题 1. 广告策划书是广告策划成果的（ ）。 A. 口头说明 B. 书面体现 C. 视觉符号 D. 费用清单 【答案】B 【解析】广告策划书是广告策划成果的书面体现，是企业实施广告活动的纲领性文件。 2. 广告策划书中，属于广告策划书框架结构、主要作用是方便导读的部分是（ ）。 A. 封面 B. 目录 C. 前言 D. 效果测定 【答案】B 【解析】目录是广告策划书的框架结构，其作用主要是方便导读，是广告策划书各部分内容的题目。 3. 广告策划书中说明所选用媒体的目的、策略和广告实施具体安排的部分是（ ）。 A. 市场分析 B. 广告创意 C. 媒体选择 D. 费用预算 【答案】C 【解析】媒体选择部分一般要说明所选用媒体的目的、策略、广告实施的具体安排，即媒体计划。 二、是非选择题 4. （ ）一份完整的广告策划书具有固定的、不能增减或合并的模式。 【答案】× 【解析】广告策划书没有固定的模式，也不可能有固定的模式；各部分可以根据实际需要增减或合并。 5. （ ）广告创意主要包括主题创意和表现创意两方面的内容。 【答案】√ 【解析】广告创意主要包括主题创意、表现创意两方面的内容。 三、填空题 6. 一份完整的广告策划书，一般包括封面、目录、前言、市场分析、广告战略、广告创意、媒体选择、费用预算、＿_______等主要内容。 【答案】效果测定 【解析】广告策划书主要内容包括封面、目录、前言、市场分析、广告战略、广告创意、媒体选择、费用预算和效果测定。 7. 广告创意中的主题创意要解决“＿_______”的问题，表现创意要解决“怎么说”的问题。 【答案】说什么 【解析】主题创意要解决“说什么”的问题，表现创意要解决“怎么说”的问题。 四、名词解释题 8. 广告策划书 【答案】广告策划书是广告策划成果的书面体现，是企业实施广告活动的纲领性文件。 9. 前言 【答案】前言是广告策划书的内容摘要，也是广告计划的全部要点，目的是让企业的决策者、执行人能迅速了解策划书的主题思想和核心内容。 五、问答题 10. 简述一份完整的广告策划书一般包括的主要内容。 【答案】 一份完整的广告策划书一般包括九项主要内容： （1）封面，提供策划书名称、客户名称、策划机构名称或策划人、策划完成日期等信息。 （2）目录，作为策划书的框架结构，方便导读。 （3）前言，简明扼要地说明撰写背景和意义以及广告活动的任务和目标。 （4）市场分析，叙述企业运营历史，并结合产品、消费者和竞争者进行综合分析与评估。 （5）广告战略，包括广告目标、广告对象、广告区域和广告策略。 （6）广告创意，包括主题创意和表现创意。 （7）媒体选择，说明媒体目的、策略和广告实施的具体安排。 （8）费用预算，细分调研、策划、设计、制作、媒体选用、促销、管理和机动等费用。 （9）效果测定，对广告策划实施前后进行检查和评价。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $