第27练 市场调查阶段 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第27练，练习内容为市场调查阶段。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.2 “三段式”广告策划 第27练 市场调查阶段 一、单选题 1. “三段式”广告策划程序的第一阶段是（ ）。 A. 广告策划阶段 B. 市场调查阶段 C. 执行与效果评估阶段 D. 广告制作阶段 2. 在广告的市场调查中，重点关注的是宏观环境对广告活动的制约和影响以及微观环境中的（ ）。 A. 广告费用与制作设备 B. 目标顾客与竞争者分析 C. 媒体版面与播出时段 D. 广告标题与广告口号 3. 下列各项中，不属于目标顾客心理因素的是（ ）。 A. 消费需求 B. 购买习惯 C. 购买动机 D. 市场覆盖率 二、是非选择题 4. （ ）市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。 5. （ ）竞争者分析只需要分析竞争者的广告媒体，不需要分析其整体营销情况。 三、填空题 6. 市场调查的方法有很多种，如询问法、观察法、网络调查法、＿_______法等。 7. 在目标顾客调查分析中，要重点分析目标顾客的基本情况和________因素。 四、名词解释题 8. 市场调查阶段 9. 竞争者分析 五、问答题 10. 简述市场调查阶段的主要分析内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第27练，练习内容为市场调查阶段。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.2 “三段式”广告策划 第27练 市场调查阶段 一、单选题 1. “三段式”广告策划程序的第一阶段是（ ）。 A. 广告策划阶段 B. 市场调查阶段 C. 执行与效果评估阶段 D. 广告制作阶段 【答案】B 【解析】“三段式”广告策划程序的第一阶段为市场调查阶段，第二阶段为广告策划阶段，第三阶段为执行与效果评估阶段。 2. 在广告的市场调查中，重点关注的是宏观环境对广告活动的制约和影响以及微观环境中的（ ）。 A. 广告费用与制作设备 B. 目标顾客与竞争者分析 C. 媒体版面与播出时段 D. 广告标题与广告口号 【答案】B 【解析】广告市场调查重点关注宏观环境对广告活动的制约和影响，以及微观环境中目标顾客与竞争者分析。 3. 下列各项中，不属于目标顾客心理因素的是（ ）。 A. 消费需求 B. 购买习惯 C. 购买动机 D. 市场覆盖率 【答案】D 【解析】目标顾客的心理因素包括消费需求、购买习惯、购买动机、偏好等；市场覆盖率属于竞争者整体营销情况的分析内容。 二、是非选择题 4. （ ）市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。 【答案】√ 【解析】市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。 5. （ ）竞争者分析只需要分析竞争者的广告媒体，不需要分析其整体营销情况。 【答案】× 【解析】在分析竞争者时，可着重分析其整体营销情况和广告形式两大方面；广告媒体只是广告形式的分析内容之一。 三、填空题 6. 市场调查的方法有很多种，如询问法、观察法、网络调查法、＿_______法等。 【答案】实验 【解析】市场调查方法包括询问法、观察法、网络调查法、实验法等。 7. 在目标顾客调查分析中，要重点分析目标顾客的基本情况和________因素。 【答案】心理 【解析】目标顾客调查分析重点包括目标顾客的基本情况和目标顾客的心理因素。 四、名词解释题 8. 市场调查阶段 【答案】市场调查阶段是“三段式”广告策划程序的第一阶段，重点关注宏观环境对广告活动的制约和影响以及微观环境中目标顾客与竞争者分析。 9. 竞争者分析 【答案】竞争者分析是广告市场调查的重要内容，可着重分析竞争者的整体营销情况和广告形式两大方面。 五、问答题 10. 简述市场调查阶段的主要分析内容。 【答案】 市场调查阶段重点分析以下内容： （1）企业市场营销环境，包括市场规模、市场特点、环境变化以及特殊事件。 （2）目标顾客，分析其年龄、性别、职业、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等基本情况，以及消费需求、购买习惯、购买动机、偏好等心理因素。 （3）竞争者，分析其数目、经营历史、市场覆盖率、占有率、定位形象、主要营销手段，以及广告媒体、广告数量、广告费用、广告与其他营销方法的配合等。 （4）广告主，了解广告主的营销目标和资源力量以及既定的品牌和产品。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $