第26练 媒体选择原则 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第26练，练习内容为媒体选择原则。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.1 广告媒体选择 第26练 媒体选择原则 一、单选题 1. 在媒体选择原则中，选择媒体的首要原则是（ ）。 A. 目标原则 B. 受众原则 C. 组合原则 D. 经济原则 2. 区域原则主要考虑广告媒体的覆盖率是否符合（ ）。 A. 企业的办公区域 B. 媒体的发行区域 C. 产品和服务的目标市场区域 D. 广告制作人员的活动区域 3. 下列关于媒体组合的说法，正确的是（ ）。 A. 只使用一种媒体发布广告 B. 以一种媒体为主，其他媒体配合使用，或选取多种媒体分布使用广告费 C. 只选择费用最高的媒体 D. 只在同一时间使用所有媒体 二、是非选择题 4. （ ）目标原则所考虑的是广告目的是什么。 5. （ ）经济原则只需要考虑媒体的购买费用，不需要考虑其他资源。 三、填空题 6. 受众原则是选择媒体的________原则。 7. 媒体组合是根据目标市场消费者接触媒体的________不同所采取的广告活动安排。 四、名词解释题 8. 媒体组合 9. 时效原则 五、问答题 10. 简述媒体选择时需要考虑的因素和一般遵循的七项原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第26练，练习内容为媒体选择原则。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.1 广告媒体选择 第26练 媒体选择原则 一、单选题 1. 在媒体选择原则中，选择媒体的首要原则是（ ）。 A. 目标原则 B. 受众原则 C. 组合原则 D. 经济原则 【答案】B 【解析】受众原则是选择媒体的首要原则，主要考虑广告的目标对象是哪一类人。 2. 区域原则主要考虑广告媒体的覆盖率是否符合（ ）。 A. 企业的办公区域 B. 媒体的发行区域 C. 产品和服务的目标市场区域 D. 广告制作人员的活动区域 【答案】C 【解析】区域是指企业的产品和服务的目标市场区域，区域原则要考虑广告媒体的覆盖率是否符合产品和服务的目标市场区域。 3. 下列关于媒体组合的说法，正确的是（ ）。 A. 只使用一种媒体发布广告 B. 以一种媒体为主，其他媒体配合使用，或选取多种媒体分布使用广告费 C. 只选择费用最高的媒体 D. 只在同一时间使用所有媒体 【答案】B 【解析】媒体组合是指以一种媒体为主、其他媒体配合使用，或选取多种媒体分布使用广告费的媒介使用方法。 二、是非选择题 4. （ ）目标原则所考虑的是广告目的是什么。 【答案】√ 【解析】目标原则是广告活动所要达到的目的，主要考虑广告目的是什么。 5. （ ）经济原则只需要考虑媒体的购买费用，不需要考虑其他资源。 【答案】× 【解析】达到目标的所有人力、物力、财力、时间等资源都是有限的，所以媒体选择时要紧紧结合经济原则。 三、填空题 6. 受众原则是选择媒体的________原则。 【答案】首要 【解析】受众原则是选择媒体的首要原则。 7. 媒体组合是根据目标市场消费者接触媒体的________不同所采取的广告活动安排。 【答案】习惯 【解析】媒体组合是根据目标市场消费者接触媒体的习惯不同所采取的广告活动安排。 四、名词解释题 8. 媒体组合 【答案】媒体组合是指以一种媒体为主，其他媒体配合使用，或选取多种媒体，分布使用广告费的媒介使用方法。 9. 时效原则 【答案】时效主要指广告策划对所实施广告的时间要求，主要考虑广告什么时候发布、什么时候结束。 五、问答题 10. 简述媒体选择时需要考虑的因素和一般遵循的七项原则。 【答案】 媒体选择时需要考虑四方面因素：市场方面的因素，主要包括消费者特点、商品的特点、商品的销售范围；媒体方面的因素，主要包括覆盖面、到达率、媒体受众层次、成本费用等；商家方面的因素，主要包括商家营销目标、广告目标、自身经济承受能力等；环境方面的因素，主要是营销环境对媒体选择的影响。 媒体选择一般遵循七项原则：目标原则、受众原则、主题原则、区域原则、时效原则、组合原则和经济原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $