第25练 广告媒体的种类及特点 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第25练，练习内容为广告媒体的种类及特点。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.1 广告媒体选择 第25练 广告媒体的种类及特点 一、单选题 1. 按感官来区分，广告媒体可分为（ ）。 A. 口语媒体、文字媒体和数字媒体 B. 传统媒体和新媒体 C. 视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体 D. 报纸、杂志和互联网媒体 2. 下列媒体中，被称为“以声夺人的媒体”的是（ ）。 A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视 3. 下列各项中，属于新媒体的是（ ）。 A. 报纸 B. 广播 C. 户外广告 D. 手机媒体 二、是非选择题 4. （ ）杂志具有针对性强、阅读率高、印刷精美、可反复阅读等特点，但灵活性小、读者局限、成本较高。 5. （ ）户外广告能够传递大量信息，关注度高，因此一般用于详细介绍产品功能。 三、填空题 6. 报纸、杂志、广播、电视是广告媒体中的四大________媒体。 7. 售点广告简称________，利用商品销售场所的信道、墙壁、货架、柜台、橱窗等位置传递广告。 四、名词解释题 8. DM广告 9. 新媒体 五、问答题 10. 简述报纸、杂志、广播和电视四大传统媒体的主要特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第25练，练习内容为广告媒体的种类及特点。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.1 广告媒体选择 第25练 广告媒体的种类及特点 一、单选题 1. 按感官来区分，广告媒体可分为（ ）。 A. 口语媒体、文字媒体和数字媒体 B. 传统媒体和新媒体 C. 视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体 D. 报纸、杂志和互联网媒体 【答案】C 【解析】按感官来区分广告媒体，可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体三类。 2. 下列媒体中，被称为“以声夺人的媒体”的是（ ）。 A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视 【答案】C 【解析】广播以电波为传播手段，是一种以声夺人的媒体，具有制作简便、成本低、传播速度快等优点。 3. 下列各项中，属于新媒体的是（ ）。 A. 报纸 B. 广播 C. 户外广告 D. 手机媒体 【答案】D 【解析】新媒体包括互联网媒体、手机媒体等；报纸、广播和户外广告属于传统媒体。 二、是非选择题 4. （ ）杂志具有针对性强、阅读率高、印刷精美、可反复阅读等特点，但灵活性小、读者局限、成本较高。 【答案】√ 【解析】杂志媒体具有针对性强、阅读率高、印刷精美、可反复阅读等特点，但灵活性小、读者局限、成本较高。 5. （ ）户外广告能够传递大量信息，关注度高，因此一般用于详细介绍产品功能。 【答案】× 【解析】户外广告的缺点是传递信息有限、关注度不高，一般适用于对企业和品牌形象的强化。 三、填空题 6. 报纸、杂志、广播、电视是广告媒体中的四大________媒体。 【答案】传统 【解析】报纸、杂志、广播和电视是广告媒体中的四大传统媒体。 7. 售点广告简称________，利用商品销售场所的信道、墙壁、货架、柜台、橱窗等位置传递广告。 【答案】POP 【解析】售点广告也就是销售点广告，简称POP，它默默充当着无声导购员的角色。 四、名词解释题 8. DM广告 【答案】DM广告全称为印刷品直递广告，是通过信件递送服务，将特定的信息直接给目标对象的各种形式广告，主要发布渠道有直递投入居民信箱、商务楼派发、车站地铁等地定点派发。 9. 新媒体 【答案】新媒体是相对于传统媒体而言的一个不断变化的概念，如互联网媒体、手机媒体等。 五、问答题 10. 简述报纸、杂志、广播和电视四大传统媒体的主要特点。 【答案】 报纸广告对当地市场的覆盖率高、自由度大、分析透彻、易被接受和被信任，但印刷欠佳、感染力差、保存性差、传真度差、关注度低。 杂志针对性强、阅读率高、印刷精美、可反复阅读，但灵活性小、读者局限、成本较高。 广播制作简便、成本低、移动性较强、传播速度快，但信息易逝、直观性差。 电视覆盖面广、影响力大，生动直观、感染力强，艺术性强、理解度高，但制作费用和播出费用高。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $