第24练 广告策划五大要点 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第24练，练习内容为广告策划五大要点。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.1 广告媒体选择 第24练 广告策划五大要点 一、单选题 1. 按广告传播目的划分，主要用于培养品牌偏好、鼓励顾客改用本企业产品的是（ ）。 A. 信息性目标广告 B. 说服性目标广告 C. 提醒性目标广告 D. 品牌形象目标广告 【答案】B 【解析】说服性目标广告也叫劝说广告，主要目的包括培养品牌偏好、鼓励顾客改用本企业产品、说服顾客现在就购买等。 2. 广告信息传播的终端和信息接收端是（ ）。 A. 广告主题 B. 广告目标对象 C. 广告表现 D. 广告媒体 【答案】B 【解析】广告目标对象又称“受众”，是广告信息传播的终端，也是信息的接收端。 3. “说什么”所对应的广告策划要素是（ ）。 A. 广告目标 B. 广告对象 C. 广告主题 D. 广告表现 【答案】C 【解析】“说什么”对应广告主题，广告主题是广告信息传播中的主要意图。 二、是非选择题 4. （ ）提醒性目标广告一般处于产品生命周期的导入期。 【答案】× 【解析】信息性目标广告一般处于产品生命周期的导入期；提醒性目标广告一般处于成熟期后期和衰退期。 5. （ ）对广告媒体的择用，不仅直接影响广告的传播效果，也直接影响广告主的经济利益。 【答案】√ 【解析】媒体择用既直接影响广告的传播效果，也直接影响广告主的经济利益。 三、填空题 6. 广告目标规定着广告的总任务，决定着广告活动的________。 【答案】发展方向 【解析】广告目标是广告活动所要达到的预期目的，它规定着广告的总任务，决定着广告活动的发展方向。 7. 广告表现以广告主题为核心，通过文字、图片、语言、视频等各种载体进行传情达意，是________的体现。 【答案】创意 【解析】广告表现是对广告主题形象具体化的表达，是创意的体现。 四、名词解释题 8. 广告目标 【答案】广告目标是指广告活动所要达到的预期目的，它规定着广告的总任务，决定着广告活动的发展方向。 9. 广告媒体 【答案】广告媒体是广告主向广告受众传递广告信息的工具和手段，是实现广告与消费者之间连接的桥梁。 五、问答题 10. 简述广告对象、广告主题、广告表现的含义，并说明媒体选择时应考虑的主要因素。 【答案】 广告目标对象又称“受众”，是广告信息传播的终端，也是信息的接收端。广告主题是广告信息传播中的主要意图，实际上就是明确告诉消费者购买这个企业的产品的理由是什么。广告表现是对广告主题形象具体化的表达，它以广告主题为核心，通过文字、图片、语言、视频等各种载体进行传情达意，是创意的体现。 媒体选择时应考虑发行量、收视率、覆盖率、视听众接触度、频率、成本费用、到达率、效果等因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第24练，练习内容为广告策划五大要点。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.1 广告媒体选择 第24练 广告策划五大要点 一、单选题 1. 按广告传播目的划分，主要用于培养品牌偏好、鼓励顾客改用本企业产品的是（ ）。 A. 信息性目标广告 B. 说服性目标广告 C. 提醒性目标广告 D. 品牌形象目标广告 2. 广告信息传播的终端和信息接收端是（ ）。 A. 广告主题 B. 广告目标对象 C. 广告表现 D. 广告媒体 3. “说什么”所对应的广告策划要素是（ ）。 A. 广告目标 B. 广告对象 C. 广告主题 D. 广告表现 二、是非选择题 4. （ ）提醒性目标广告一般处于产品生命周期的导入期。 5. （ ）对广告媒体的择用，不仅直接影响广告的传播效果，也直接影响广告主的经济利益。 三、填空题 6. 广告目标规定着广告的总任务，决定着广告活动的________。 7. 广告表现以广告主题为核心，通过文字、图片、语言、视频等各种载体进行传情达意，是________的体现。 四、名词解释题 8. 广告目标 9. 广告媒体 五、问答题 10. 简述广告对象、广告主题、广告表现的含义，并说明媒体选择时应考虑的主要因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $