第23练 广告活动策划的含义及要素 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第23练，练习内容为广告活动策划的含义及要素。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.1 广告媒体选择 第23练 广告活动策划的含义及要素 一、单选题 1. 简单地说，广告策划是指（ ）。 A. 对广告制作费用的核算 B. 对广告的整体战略与策略的运筹 C. 对广告媒体种类的统计 D. 对广告作品效果的事后测定 【答案】B 【解析】广告策划是对广告整体战略与策略的运筹。 2. 广告战略是指（ ）。 A. 实现广告战略目标的步骤和方法 B. 对广告媒体发布时间的安排 C. 对广告总体目标做出的谋划和根本对策 D. 对广告费用使用范围的规定 【答案】C 【解析】广告战略是指对广告总体目标做出的谋划和根本对策；策略则是实现广告战略目标的步骤和方法。 3. 下列各项中，不属于分析广告时通常分析的五个方面的是（ ）。 A. 为何说 B. 对谁说 C. 在哪生产 D. 用何说 【答案】C 【解析】分析广告时通常分析“为何说、对谁说、说什么、怎么说、用何说”五个方面，不包括“在哪生产”。 二、是非选择题 4. （ ）广告策略是指对广告总体目标做出的谋划和根本对策。 【答案】× 【解析】对广告总体目标做出的谋划和根本对策是广告战略；广告策略是实现广告战略目标的步骤和方法。 5. （ ）“为何说、对谁说、说什么、怎么说、用何说”既是分析广告的五大要点，也是广告策划时要解决的重大问题。 【答案】√ 【解析】“为何说、对谁说、说什么、怎么说、用何说”是分析广告的五大要点，也是广告策划需要解决的重大问题，决定广告的成功与否。 三、填空题 6. 广告策略是指实现广告战略目标的________和方法。 【答案】步骤 【解析】广告策略是实现广告战略目标的步骤和方法。 7. 广告活动策划是对提出、实施和检验广告决策的全过程作预先的设想与________。 【答案】安排 【解析】广告活动策划是指根据所期望达到的目标，对提出、实施和检验广告决策的全过程作预先的设想与安排。 四、名词解释题 8. 广告策划 【答案】广告策划是指对广告的整体战略与策略的运筹。 9. 广告活动策划 【答案】广告活动策划是指根据所期望达到的目标，对提出、实施和检验广告决策的全过程作预先的设想与安排。 五、问答题 10. 简述广告战略与广告策略的含义，并列出分析广告时通常分析的五个方面。 【答案】 广告战略是指对广告总体目标做出的谋划和根本对策；广告策略是指实现广告战略目标的步骤和方法。 分析广告时通常分析五个方面：为何说——广告目标；对谁说——广告对象；说什么——广告主题；怎么说——广告表现；用何说——媒体选择。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第23练，练习内容为广告活动策划的含义及要素。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目4 广告运作策划 任务4.1 广告媒体选择 第23练 广告活动策划的含义及要素 一、单选题 1. 简单地说，广告策划是指（ ）。 A. 对广告制作费用的核算 B. 对广告的整体战略与策略的运筹 C. 对广告媒体种类的统计 D. 对广告作品效果的事后测定 2. 广告战略是指（ ）。 A. 实现广告战略目标的步骤和方法 B. 对广告媒体发布时间的安排 C. 对广告总体目标做出的谋划和根本对策 D. 对广告费用使用范围的规定 3. 下列各项中，不属于分析广告时通常分析的五个方面的是（ ）。 A. 为何说 B. 对谁说 C. 在哪生产 D. 用何说 二、是非选择题 4. （ ）广告策略是指对广告总体目标做出的谋划和根本对策。 5. （ ）“为何说、对谁说、说什么、怎么说、用何说”既是分析广告的五大要点，也是广告策划时要解决的重大问题。 三、填空题 6. 广告策略是指实现广告战略目标的________和方法。 7. 广告活动策划是对提出、实施和检验广告决策的全过程作预先的设想与________。 四、名词解释题 8. 广告策划 9. 广告活动策划 五、问答题 10. 简述广告战略与广告策略的含义，并列出分析广告时通常分析的五个方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $