第22练 品牌定位策划活动的特点 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第22练，练习内容为品牌定位策划活动的特点。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.4 品牌定位策划执行 第22练 品牌定位策划活动的特点 一、单选题 1. 好的品牌定位策划活动注重受众的参与性及互动性，体现了其（ ）。 A. 大众传播性 B. 经济性优势 C. 延时性 D. 单向陈述性 2. 品牌定位策划活动能够把企业目标信息传播得更准确、详尽，体现了其（ ）。 A. 大众传播性 B. 深层阐释功能 C. 经济性优势 D. 延时性 3. 活动获得消费者口碑传播和媒体继续转载，体现了品牌定位策划活动的（ ）。 A. 公益性 B. 参与性 C. 延时性 D. 单一性 二、是非选择题 4. （ ）与传统广告宣传相比，一次促销活动成本通常较低，又能较快取得效果并直接获得市场反馈。 5. （ ）品牌定位策划活动的影响只存在于活动发布当时，不会发生二次传播。 三、填空题 6. 品牌定位策划活动具有大众传播性、深层阐释功能、经济性优势和________四个特点。 7. 所谓“二次传播”，就是口碑传播和________的继续传播。 四、名词解释题 8. 深层阐释功能 9. 二次传播 五、问答题 10. 简述品牌定位策划活动的四个特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第22练，练习内容为品牌定位策划活动的特点。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.4 品牌定位策划执行 第22练 品牌定位策划活动的特点 一、单选题 1. 好的品牌定位策划活动注重受众的参与性及互动性，体现了其（ ）。 A. 大众传播性 B. 经济性优势 C. 延时性 D. 单向陈述性 【答案】A 【解析】品牌定位策划活动的大众传播性表现为注重受众的参与性和互动性，并可借助公益性、新闻价值引起公众注意。 2. 品牌定位策划活动能够把企业目标信息传播得更准确、详尽，体现了其（ ）。 A. 大众传播性 B. 深层阐释功能 C. 经济性优势 D. 延时性 【答案】B 【解析】通过品牌定位策划活动，企业可比广告的全面陈述限制更进一步，把目标信息传播得更准确、详尽。 3. 活动获得消费者口碑传播和媒体继续转载，体现了品牌定位策划活动的（ ）。 A. 公益性 B. 参与性 C. 延时性 D. 单一性 【答案】C 【解析】口碑传播和媒体继续传播属于二次传播，使活动影响得到延时。 二、是非选择题 4. （ ）与传统广告宣传相比，一次促销活动成本通常较低，又能较快取得效果并直接获得市场反馈。 【答案】√ 【解析】品牌定位策划活动可以较少投入获得较好传播效果，具有经济性优势。 5. （ ）品牌定位策划活动的影响只存在于活动发布当时，不会发生二次传播。 【答案】× 【解析】好的活动可通过消费者口碑和媒体继续转载形成二次传播，使影响得到延时。 三、填空题 6. 品牌定位策划活动具有大众传播性、深层阐释功能、经济性优势和________四个特点。 【答案】延时性 【解析】四个特点是大众传播性、深层阐释功能、经济性优势和延时性。 7. 所谓“二次传播”，就是口碑传播和________的继续传播。 【答案】媒体 【解析】“二次传播”是指口碑传播和媒体的继续传播。 四、名词解释题 8. 深层阐释功能 【答案】深层阐释功能是指品牌定位策划活动能够把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽，并借助其公关职能围绕主题树立品牌形象，使消费者获得使用价值以及精神层面的满足与喜悦。 9. 二次传播 【答案】二次传播是指活动发布后，因效果良好而得到更多消费者的口碑传播和更多媒体的继续转载，使品牌定位策划活动的影响得到延时。 五、问答题 10. 简述品牌定位策划活动的四个特点。 【答案】第一，大众传播性，活动注重受众参与和互动，也可引入公益性并借助新闻价值引起公众注意。第二，深层阐释功能，活动能更准确、详尽地传播目标信息，发挥公关职能，树立品牌形象，并给消费者带来精神层面的满足。第三，经济性优势，与传统广告相比，促销活动成本较低、见效较快，能直接接触消费者并及时获得市场反馈。第四，延时性，好的活动可通过消费者口碑和媒体转载形成二次传播，使活动影响持续延伸。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $