第21练 品牌定位策划流程 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第21练，练习内容为品牌定位策划流程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.3 品牌定位策划方案撰写 第21练 品牌定位策划流程 一、单选题 1. 品牌定位策划流程的第一步是（ ）。 A. 企业优势分析 B. 建立品牌联想 C. 强化定位理念 D. 品牌再定位 2. 在STP营销中，品牌定位的前提是（ ）。 A. 市场细分与选择目标市场 B. 强化定位与品牌再定位 C. 产品生产与库存清理 D. 广告展现与人员推广 3. 强化定位理念的两个关键是（ ）。 A. 降价和促销 B. 不断重复和一致性 C. 市场细分和选择目标市场 D. 产品研发和包装设计 二、是非选择题 4. （ ）市场细分是分析的过程，确定目标市场是决策的过程。 5. （ ）品牌核心价值得到市场认同后，企业可以随意否定并频繁更换，以保持新鲜感。 三、填空题 6. 品牌定位策划流程包括企业优势分析、市场细分与选择目标市场、分析目标市场内顾客价值观、提炼品牌核心价值、建立优秀的品牌联想、有效传播品牌定位理念、强化定位理念和________八个方面。 7. 反复强化定位理念、使消费者形成深刻印象的过程可比喻为“＿_______”。 四、名词解释题 8. STP营销 9. 品牌再定位 五、问答题 10. 简述品牌定位策划的八个流程。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第21练，练习内容为品牌定位策划流程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.3 品牌定位策划方案撰写 第21练 品牌定位策划流程 一、单选题 1. 品牌定位策划流程的第一步是（ ）。 A. 企业优势分析 B. 建立品牌联想 C. 强化定位理念 D. 品牌再定位 【答案】A 【解析】进行企业优势分析是品牌定位的第一步工作。 2. 在STP营销中，品牌定位的前提是（ ）。 A. 市场细分与选择目标市场 B. 强化定位与品牌再定位 C. 产品生产与库存清理 D. 广告展现与人员推广 【答案】A 【解析】市场细分与选择目标市场是品牌定位的前提，品牌定位则是结果。 3. 强化定位理念的两个关键是（ ）。 A. 降价和促销 B. 不断重复和一致性 C. 市场细分和选择目标市场 D. 产品研发和包装设计 【答案】B 【解析】强化定位理念的两个关键是不断重复和保持一致性。 二、是非选择题 4. （ ）市场细分是分析的过程，确定目标市场是决策的过程。 【答案】√ 【解析】市场细分是分析过程，确定目标市场是决策过程。 5. （ ）品牌核心价值得到市场认同后，企业可以随意否定并频繁更换，以保持新鲜感。 【答案】× 【解析】品牌核心价值和核心理念一旦得到市场认同，应保持相对稳定，不应轻易否定。 三、填空题 6. 品牌定位策划流程包括企业优势分析、市场细分与选择目标市场、分析目标市场内顾客价值观、提炼品牌核心价值、建立优秀的品牌联想、有效传播品牌定位理念、强化定位理念和________八个方面。 【答案】品牌的再定位 【解析】品牌的再定位是八个流程方面中的最后一项。 7. 反复强化定位理念、使消费者形成深刻印象的过程可比喻为“＿_______”。 【答案】心理注册 【解析】反复强化定位理念、形成深刻印象的过程如同“心理注册”。 四、名词解释题 8. STP营销 【答案】STP营销是现代营销战略的核心，包括市场细分、选择目标市场和品牌定位。三者是逐步深入的三部曲，其中市场细分与选择目标市场是品牌定位的前提，品牌定位是结果。 9. 品牌再定位 【答案】品牌再定位是企业因最初定位失误或市场需求、环境发生变化，对原有定位进行调整，使品牌保持市场活力的过程。品牌再定位并不意味着经营者马上放弃现有品牌定位。 五、问答题 10. 简述品牌定位策划的八个流程。 【答案】品牌定位策划流程包括八个方面：第一，分析企业优势，挖掘显在或潜在优势并融入定位；第二，进行市场细分并选择目标市场；第三，分析目标市场内顾客价值观，为定位提供心理依据；第四，提炼集中、单一、稳定的品牌核心价值；第五，将品牌理念与识别特征结合，建立优秀品牌联想；第六，通过广告、公共关系、人员推广和促销等方式有效传播品牌定位理念；第七，通过不断重复和保持一致性强化定位理念，形成“心理注册”；第八，根据消费者需求和市场环境变化进行品牌再定位。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $