第20练 品牌定位的含义 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第20练，练习内容为品牌定位的含义。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.3 品牌定位策划方案撰写 第20练 品牌定位的含义 一、单选题 1. 品牌定位的出发点是（ ）。 A. 消费者需求 B. 企业员工数量 C. 生产设备规模 D. 产品库存数量 2. 品牌定位要通过调研和分析目标市场消费者的消费行为，确定企业品牌的（ ）。 A. 核心价值及相应的宣传策略 B. 生产数量及库存结构 C. 员工职责及考核方式 D. 财务报表及核算方法 3. 下列对品牌定位地位的表述正确的是（ ）。 A. 品牌定位与品牌传播方向无关 B. 品牌定位只是品牌创建后的补充工作 C. 品牌定位是品牌管理的核心工作 D. 品牌定位不属于系统工程 二、是非选择题 4. （ ）品牌定位是一个系统的、有序的工程，必须按科学流程细致开展。 5. （ ）品牌定位只需确定核心价值，不需要制定相应的宣传策略。 三、填空题 6. 品牌定位决定着品牌________方向。 7. 品牌定位应结合企业的________目标开展。 四、名词解释题 8. 品牌定位 9. 品牌定位的核心内容 五、问答题 10. 为什么说品牌定位是系统的、有序的工程？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第20练，练习内容为品牌定位的含义。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.3 品牌定位策划方案撰写 第20练 品牌定位的含义 一、单选题 1. 品牌定位的出发点是（ ）。 A. 消费者需求 B. 企业员工数量 C. 生产设备规模 D. 产品库存数量 【答案】A 【解析】品牌定位是企业从消费者需求出发开展的一项业务流程。 2. 品牌定位要通过调研和分析目标市场消费者的消费行为，确定企业品牌的（ ）。 A. 核心价值及相应的宣传策略 B. 生产数量及库存结构 C. 员工职责及考核方式 D. 财务报表及核算方法 【答案】A 【解析】品牌定位需要确定企业品牌的核心价值及相应的宣传策略。 3. 下列对品牌定位地位的表述正确的是（ ）。 A. 品牌定位与品牌传播方向无关 B. 品牌定位只是品牌创建后的补充工作 C. 品牌定位是品牌管理的核心工作 D. 品牌定位不属于系统工程 【答案】C 【解析】品牌定位是品牌管理的核心工作，决定品牌传播方向，是品牌创建的基础、核心和保障。 二、是非选择题 4. （ ）品牌定位是一个系统的、有序的工程，必须按科学流程细致开展。 【答案】√ 【解析】品牌定位是系统的、有序的工程，必须按科学流程开展。 5. （ ）品牌定位只需确定核心价值，不需要制定相应的宣传策略。 【答案】× 【解析】品牌定位既要确定企业品牌的核心价值，也要确定相应的宣传策略。 三、填空题 6. 品牌定位决定着品牌________方向。 【答案】传播 【解析】品牌定位决定着品牌传播方向。 7. 品牌定位应结合企业的________目标开展。 【答案】战略 【解析】品牌定位作为系统工程，应结合企业的战略目标，按科学流程开展。 四、名词解释题 8. 品牌定位 【答案】品牌定位是指企业从消费者需求出发，把整个市场按照不同标准分为不同目标市场，并选择其中一个或几个市场，对目标市场消费者的消费行为进行调研和分析，确定企业品牌的核心价值及相应宣传策略的一个业务流程单元。 9. 品牌定位的核心内容 【答案】品牌定位需要确定企业品牌的核心价值及相应的宣传策略。 五、问答题 10. 为什么说品牌定位是系统的、有序的工程？ 【答案】品牌定位应结合企业战略目标，从分析企业优势开始，依次经过市场细分、目标市场选择、目标市场中顾客共同价值观的把握、核心理念提炼、优秀品牌联想建立、传播方案制订和品牌再定位等一系列环节，并通过长期策划与维护才能确立。因此，品牌定位不是单一环节，而是必须按科学流程细致开展的系统、有序工程。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $