第18练 “定位三角”研究 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为“定位三角”研究。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.2 品牌定位 第18练 “定位三角”研究 一、单选题 1. “定位三角”研究不包括下列哪一方面？（ ） A. 消费者 B. 竞争者 C. 自身 D. 社会公众整体 2. 下列属于“定位三角”中消费者方面研究内容的是（ ）。 A. 各品牌现状及优劣势 B. 目标群界定和消费心理 C. 企业自身产品与品牌优劣势 D. 竞争环境的发展趋势 3. 下列属于“定位三角”中竞争者方面研究内容的是（ ）。 A. 目标消费者的购买模式 B. 企业自身的产品优劣势 C. 各品牌现状及优劣势 D. 企业自身的资源条件 二、是非选择题 4. （ ）“定位三角”研究可以通过基础资料分析、市场调研、营销渠道考察和与企业深入沟通等方式开展。 5. （ ）“定位三角”中的自身研究只分析产品，不分析品牌和企业优劣势。 三、填空题 6. “定位三角”综合研究消费者、竞争者和________的资源条件三方面内容。 7. 在消费者方面，“定位三角”研究包括目标群界定、需求、消费心理、购买模式、产品认知情况、购买营销因素及对各品牌的认知和________。 四、名词解释题 8. “定位三角”研究 9. “定位三角”中的自身研究 五、问答题 10. 简述“定位三角”三个方面的主要研究内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为“定位三角”研究。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.2 品牌定位 第18练 “定位三角”研究 一、单选题 1. “定位三角”研究不包括下列哪一方面？（ ） A. 消费者 B. 竞争者 C. 自身 D. 社会公众整体 【答案】D 【解析】“定位三角”综合研究消费者、竞争者和自身的资源条件三方面内容。 2. 下列属于“定位三角”中消费者方面研究内容的是（ ）。 A. 各品牌现状及优劣势 B. 目标群界定和消费心理 C. 企业自身产品与品牌优劣势 D. 竞争环境的发展趋势 【答案】B 【解析】消费者方面包括目标群界定、需求、消费心理、购买模式、产品认知情况、购买营销因素以及对各品牌的认知和评价。 3. 下列属于“定位三角”中竞争者方面研究内容的是（ ）。 A. 目标消费者的购买模式 B. 企业自身的产品优劣势 C. 各品牌现状及优劣势 D. 企业自身的资源条件 【答案】C 【解析】竞争者方面包括市场现状及发展趋势、各品牌现状及优劣势、品牌推广及其在消费者心中的形象。 二、是非选择题 4. （ ）“定位三角”研究可以通过基础资料分析、市场调研、营销渠道考察和与企业深入沟通等方式开展。 【答案】√ 【解析】定位研究可采用基础资料分析、市场调研、营销渠道考察和与企业深入沟通等方式。 5. （ ）“定位三角”中的自身研究只分析产品，不分析品牌和企业优劣势。 【答案】× 【解析】自身方面需要研究产品、品牌、企业优劣势，以及三者在消费者心目中的形象地位。 三、填空题 6. “定位三角”综合研究消费者、竞争者和________的资源条件三方面内容。 【答案】自身 【解析】“定位三角”的三个方面是消费者、竞争者和自身。 7. 在消费者方面，“定位三角”研究包括目标群界定、需求、消费心理、购买模式、产品认知情况、购买营销因素及对各品牌的认知和________。 【答案】评价 【解析】消费者方面的研究内容包括消费者对各品牌的认知及评价。 四、名词解释题 8. “定位三角”研究 【答案】“定位三角”研究是通过基础资料分析、市场调研、营销渠道考察、与企业深入沟通等，综合研究消费者、竞争者和自身资源条件三方面内容的研究。 9. “定位三角”中的自身研究 【答案】“定位三角”中的自身研究是对企业自身的产品、品牌、企业优劣势，以及三者在消费者心目中的形象地位等内容进行研究。 五、问答题 10. 简述“定位三角”三个方面的主要研究内容。 【答案】消费者方面主要研究目标群界定、需求、消费心理、购买模式、产品认知情况、购买营销因素，以及消费者对各品牌的认知和评价。竞争者方面主要研究市场现状及发展趋势、各品牌现状及优劣势、品牌推广及其在消费者心中的形象。自身方面主要研究企业的产品、品牌、企业优劣势，以及三者在消费者心目中的形象地位。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $