第15练 根据产品特性选择合适的品牌策略 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第15练，练习内容为根据产品特性选择合适的品牌策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.1 品牌解读 第15练 根据产品特性选择合适的品牌策略 一、单选题 1. 对于富有弹性的产品，企业适宜采用（ ）。 A. 单一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 无品牌策略 D. 混合品牌决策 【答案】A 【解析】富有弹性的产品，其品牌宣传重点在于品牌的综合质量信息，而非产品的特定功能信息，因此适宜采用单一品牌策略。 2. 产品质量特征是企业确定（ ）的依据。 A. 制造商品牌和中间商品牌 B. 长期性品牌策略和短期性品牌策略 C. 个别品牌和统一品牌 D. 有品牌和无品牌 【答案】B 【解析】产品的质量特征是确定长期性品牌策略和短期性品牌策略的依据。 3. 兼容性较强的产品适宜采用（ ）。 A. 品牌延伸策略 B. 无品牌策略 C. 中间商品牌决策 D. 品牌归属策略 【答案】A 【解析】产品的兼容性是影响品牌扩展与延伸的关键因素，兼容性较强的产品适宜实施品牌延伸策略。 二、是非选择题 4. （ ）缺乏弹性的商品通常供应充足、替代性强，采用多品牌策略更容易取得成功。 【答案】√ 【解析】缺乏弹性的商品通常供应充足、替代性强，消费者的品牌忠诚度较低，企业可用不同品牌突出特定产品特性、满足不同消费群体需求，因此多品牌策略更易取得成功。 5. （ ）产品的兼容性越差，越适宜采用品牌延伸策略。 【答案】× 【解析】兼容性较差的产品不宜采用品牌延伸策略；兼容性较强的产品才适宜实施品牌延伸策略。 三、填空题 6. 产品的________是指消费者和生产者对价格变化的反应程度。 【答案】弹性 【解析】产品弹性是消费者和生产者对价格变化的反应程度。 7. 产品的________是指不同产品的共性特征融合度。 【答案】兼容性 【解析】产品的兼容性是不同产品的共性特征融合度；共性特征越多，兼容性越强。 四、名词解释题 8. 产品弹性 【答案】产品弹性是指消费者和生产者对价格变化的反应程度。不同产品具有不同的弹性特征，例如非生活必需品通常弹性较高，生活必需品往往缺乏弹性。 9. 产品兼容性 【答案】产品兼容性是指不同产品的共性特征融合度。产品共性特征越多，兼容性越强；共性特征越少，兼容性越弱。 五、问答题 10. 企业应如何根据产品的弹性、质量和兼容性特征选择品牌策略？ 【答案】 （1）根据产品弹性选择品牌策略。富有弹性的产品，其品牌宣传重点在于综合质量信息，适宜采用单一品牌策略；缺乏弹性的产品通常供应充足、替代性强，消费者品牌忠诚度较低，采用多品牌策略更易取得成功。 （2）根据产品质量特征选择品牌策略。实施长期性品牌策略的企业，应把产品综合质量特征作为宣传核心，通过长期服务信息与综合质量信息塑造品牌形象；实施短期性品牌策略的企业，应提供产品的特定质量信息，突出特定质量功能，满足特定消费群体的需要。 （3）根据产品兼容性选择品牌策略。兼容性较差的产品不宜采用品牌延伸策略；兼容性较强的产品适宜实施品牌延伸策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第15练，练习内容为根据产品特性选择合适的品牌策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.1 品牌解读 第15练 根据产品特性选择合适的品牌策略 一、单选题 1. 对于富有弹性的产品，企业适宜采用（ ）。 A. 单一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 无品牌策略 D. 混合品牌决策 2. 产品质量特征是企业确定（ ）的依据。 A. 制造商品牌和中间商品牌 B. 长期性品牌策略和短期性品牌策略 C. 个别品牌和统一品牌 D. 有品牌和无品牌 3. 兼容性较强的产品适宜采用（ ）。 A. 品牌延伸策略 B. 无品牌策略 C. 中间商品牌决策 D. 品牌归属策略 二、是非选择题 4. （ ）缺乏弹性的商品通常供应充足、替代性强，采用多品牌策略更容易取得成功。 5. （ ）产品的兼容性越差，越适宜采用品牌延伸策略。 三、填空题 6. 产品的________是指消费者和生产者对价格变化的反应程度。 7. 产品的________是指不同产品的共性特征融合度。 四、名词解释题 8. 产品弹性 9. 产品兼容性 五、问答题 10. 企业应如何根据产品的弹性、质量和兼容性特征选择品牌策略？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $