第14练 品牌策略 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第14练，练习内容为品牌策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.1 品牌解读 第14练 品牌策略 一、单选题 1. 企业决定部分产品采用自己的品牌、部分产品采用中间商品牌，属于（ ）。 A. 制造商品牌决策 B. 中间商品牌决策 C. 混合品牌决策 D. 统一品牌策略 2. 企业的各种不同产品分别使用不同的品牌，属于（ ）。 A. 个别品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 品牌延伸策略 3. 在相同产品类别中引进多个品牌的策略是（ ）。 A. 新品牌策略 B. 多品牌策略 C. 复合品牌策略 D. 品牌更新策略 二、是非选择题 4. （ ）品牌化是商品市场发展的大趋向，因此任何企业、任何产品都必须使用品牌。 5. （ ）统一品牌策略是指企业所有产品统一使用一个品牌名称。 三、填空题 6. 品牌归属策略包括制造商品牌决策、中间商品牌决策和________决策。 7. 品牌扩展策略包括品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略和________策略。 四、名词解释题 8. 品牌有无策略 9. 品牌更新策略 五、问答题 10. 品牌策略主要包括哪几个方面？各方面包含哪些主要策略？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第14练，练习内容为品牌策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.1 品牌解读 第14练 品牌策略 一、单选题 1. 企业决定部分产品采用自己的品牌、部分产品采用中间商品牌，属于（ ）。 A. 制造商品牌决策 B. 中间商品牌决策 C. 混合品牌决策 D. 统一品牌策略 【答案】C 【解析】混合品牌决策是指制造商决定部分产品采用自己的品牌，而有些产品采用中间商的品牌。 2. 企业的各种不同产品分别使用不同的品牌，属于（ ）。 A. 个别品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 品牌延伸策略 【答案】A 【解析】个别品牌策略是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，可以避免企业整体声誉受到某一种商品声誉的影响。 3. 在相同产品类别中引进多个品牌的策略是（ ）。 A. 新品牌策略 B. 多品牌策略 C. 复合品牌策略 D. 品牌更新策略 【答案】B 【解析】多品牌策略是指在相同产品类别中引进多个品牌的策略，企业可借此减少风险、增加盈利机会。 二、是非选择题 4. （ ）品牌化是商品市场发展的大趋向，因此任何企业、任何产品都必须使用品牌。 【答案】× 【解析】企业是否使用品牌还要考虑产品实际情况，因为建立、维持和保护品牌效应需要付出包装费、广告费、标签费和法律保护费等成本；一些包装简单、价格低廉的基本生活用品也可以采用无品牌策略。 5. （ ）统一品牌策略是指企业所有产品统一使用一个品牌名称。 【答案】√ 【解析】统一品牌策略是企业所有产品都统一使用一个品牌名称，其主要好处之一是宣传介绍新产品的费用开支较低。 三、填空题 6. 品牌归属策略包括制造商品牌决策、中间商品牌决策和________决策。 【答案】混合品牌 【解析】品牌归属策略包括制造商品牌决策、中间商品牌决策和混合品牌决策。 7. 品牌扩展策略包括品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略和________策略。 【答案】复合品牌 【解析】品牌扩展策略分为品牌延伸、多品牌、新品牌和复合品牌四种形式。 四、名词解释题 8. 品牌有无策略 【答案】品牌有无策略是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动策略。企业应结合产品实际情况，权衡品牌带来的好处与建立、维持、保护品牌效应所需的成本后作出选择。 9. 品牌更新策略 【答案】品牌更新策略通常是指品牌的重新定位，此外还包括品牌形象的更新、产品的更新换代和管理观念的更新等。 五、问答题 10. 品牌策略主要包括哪几个方面？各方面包含哪些主要策略？ 【答案】 品牌策略主要包括以下五个方面： （1）品牌有无策略，即企业决定是否给产品起名字、设计标志。 （2）品牌归属策略，包括制造商品牌决策、中间商品牌决策和混合品牌决策。 （3）品牌统分策略，包括个别品牌策略、统一品牌策略和分类品牌策略。 （4）品牌扩展策略，包括品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略和复合品牌策略。 （5）品牌更新策略，通常指品牌重新定位，也包括品牌形象、产品和管理观念等方面的更新。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $