第13练 品牌的概念和内涵 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第13练，练习内容为品牌的概念和内涵。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.1 品牌解读 第13练 品牌的概念和内涵 一、单选题 1. 品牌通常由品牌名称和（ ）组成。 A. 品牌标志 B. 产品价格 C. 销售渠道 D. 促销方式 【答案】A 【解析】品牌通常由品牌名称和品牌标志组成。 2. 品牌注册后形成（ ），企业即获得法律保护，拥有其专用权。 A. 品牌文化 B. 商标 C. 品牌个性 D. 品牌利益 【答案】B 【解析】品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护并拥有其专用权。 3. 消费者认知中品牌所具有的人类人格特质是（ ）。 A. 品牌属性 B. 品牌利益 C. 品牌个性 D. 品牌用户 【答案】C 【解析】品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。 二、是非选择题 4. （ ）品牌是用来识别生产者或销售者的产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其标志。 【答案】√ 【解析】品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品或劳务相区别。 5. （ ）品牌利益只包括产品带来的功能性利益，不包括精神性利益。 【答案】× 【解析】品牌利益主要包括功能性利益和精神性利益两个方面。 三、填空题 6. 品牌通常由品牌名称和________组成。 【答案】品牌标志 【解析】品牌通常由品牌名称和品牌标志组成。 7. 品牌内涵可以从属性、利益、价值、文化、个性和________六个方面透视。 【答案】用户 【解析】品牌内涵包括属性、利益、价值、文化、个性和用户六个方面。 四、名词解释题 8. 品牌 【答案】品牌是指用来识别生产者或销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 9. 品牌文化 【答案】品牌文化是品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。 五、问答题 10. 简述品牌内涵的六个方面。 【答案】品牌内涵可从六个方面透视：属性，是消费者感知的与品牌功能性相关联的特征；利益，是品牌为消费者提供的购买该品牌产品而非其他产品或品牌的利益或理由，包括功能性利益和精神性利益；价值，是企业和消费者相互联系、作用形成的系统概念；文化，是品牌相关者共同拥有的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合；个性，是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质；用户，是品牌暗示的购买或使用该产品的消费者类型。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第13练，练习内容为品牌的概念和内涵。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.1 品牌解读 第13练 品牌的概念和内涵 一、单选题 1. 品牌通常由品牌名称和（ ）组成。 A. 品牌标志 B. 产品价格 C. 销售渠道 D. 促销方式 2. 品牌注册后形成（ ），企业即获得法律保护，拥有其专用权。 A. 品牌文化 B. 商标 C. 品牌个性 D. 品牌利益 3. 消费者认知中品牌所具有的人类人格特质是（ ）。 A. 品牌属性 B. 品牌利益 C. 品牌个性 D. 品牌用户 二、是非选择题 4. （ ）品牌是用来识别生产者或销售者的产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其标志。 5. （ ）品牌利益只包括产品带来的功能性利益，不包括精神性利益。 三、填空题 6. 品牌通常由品牌名称和________组成。 7. 品牌内涵可以从属性、利益、价值、文化、个性和________六个方面透视。 四、名词解释题 8. 品牌 9. 品牌文化 五、问答题 10. 简述品牌内涵的六个方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $