第12练 执行节日活动策划方案具体要求 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第12练，练习内容为执行节日活动策划方案具体要求。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.3 节日活动策划执行 第12练 执行节日活动策划方案具体要求 一、单选题 1. 报纸广告的最后一期应在活动前（ ）刊出。 A. 两天内 B. 五天内 C. 十天内 D. 一个月内 【答案】A 【解析】报纸广告的最后一期应在活动前两天内刊出，不可与活动时间相隔太长。 2. 电视广告配合节日活动信息发布时，可以采用的方式是（ ）。 A. 只播放产品纪录片 B. 滚动字幕或尾板 C. 只播报活动地点 D. 仅刊登大幅海报 【答案】B 【解析】电视广告以滚动字幕或尾板方式配合，内容以介绍活动为主，辅之以简单的产品介绍等内容。 3. 下列哪一项属于节日活动现场布置所需资料（ ）。 A. 写有活动主题的大幅横幅 B. 经销商年度财务报表 C. 竞争企业人员名单 D. 企业生产流程图 【答案】A 【解析】现场布置资料包括写有活动主题的大幅横幅，以及展板、背板、挂旗、桌牌、海报、宣传单和各类工作台等。 二、是非选择题 4. （ ）通过电台传播节日活动信息时，要反复强调具有吸引力的内容及活动的时间、地点。 【答案】√ 【解析】用电台传播信息时一定要反复强调具有吸引力的内容及活动的时间、地点。 5. （ ）节日活动现场的咨询人员和销售人员只需各自完成工作，不必相互配合。 【答案】× 【解析】现场咨询人员、销售人员既要分工明确，又要相互配合。 三、填空题 6. 报纸刊登活动信息时，活动举办时间和广告时间间隔不超过________天。 【答案】5 【解析】活动举办时间和报纸广告时间的间隔不超过5天。 7. 节日活动现场必须安排足够数量的服务人员，并佩戴工作卡或________，以便识别和引导服务。 【答案】绶带 【解析】现场服务人员佩戴工作卡或绶带，便于识别和引导服务。 四、名词解释题 8. 信息发布 【答案】信息发布是执行节日活动策划方案的一项具体要求，即通过报纸、电视、电台、网络等渠道，按照相应要求发布节日活动信息。 9. 现场布置 【答案】现场布置是通过设置活动主题横幅、展板及背板、挂旗、桌牌、海报、宣传单，以及咨询台、赠品发放台、销售台等，使节日活动有条不紊地进行，增加活动气势和氛围，吸引更多消费者参加。 五、问答题 10. 简述执行节日活动策划方案在信息发布、现场布置和人员安排方面的具体要求。 【答案】 信息发布方面，可利用报纸、电视、电台和网络发布活动信息。报纸应选择当地发行量大、影响力高的报纸，提前确定发布日期，活动举办时间和广告时间间隔不超过5天，最后一期广告在活动前两天内刊出，并在广告边角注明“活动解释权归××公司所有”；电视广告可用滚动字幕或尾板配合，以介绍活动为主；电台传播要反复强调具有吸引力的内容及活动时间、地点；网络发布具有快速、灵活、精准的特点，可利用校园网站、微信、微博等发布信息。 现场布置方面，应准备写有活动主题的大幅横幅，突出产品形象和活动主题的大幅展板及背板，挂旗、桌牌、大幅海报、宣传单，以及咨询台、赠品发放台、销售台等。 人员安排方面，应安排足够数量并佩戴工作卡或绶带的服务人员；安排一定数量的秩序维持人员，必要时联络公安民警及保安协助；咨询人员和销售人员既要分工明确，又要相互配合；应急人员要及时处理突发情况。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第12练，练习内容为执行节日活动策划方案具体要求。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.3 节日活动策划执行 第12练 执行节日活动策划方案具体要求 一、单选题 1. 报纸广告的最后一期应在活动前（ ）刊出。 A. 两天内 B. 五天内 C. 十天内 D. 一个月内 2. 电视广告配合节日活动信息发布时，可以采用的方式是（ ）。 A. 只播放产品纪录片 B. 滚动字幕或尾板 C. 只播报活动地点 D. 仅刊登大幅海报 3. 下列哪一项属于节日活动现场布置所需资料（ ）。 A. 写有活动主题的大幅横幅 B. 经销商年度财务报表 C. 竞争企业人员名单 D. 企业生产流程图 二、是非选择题 4. （ ）通过电台传播节日活动信息时，要反复强调具有吸引力的内容及活动的时间、地点。 5. （ ）节日活动现场的咨询人员和销售人员只需各自完成工作，不必相互配合。 三、填空题 6. 报纸刊登活动信息时，活动举办时间和广告时间间隔不超过________天。 7. 节日活动现场必须安排足够数量的服务人员，并佩戴工作卡或________，以便识别和引导服务。 四、名词解释题 8. 信息发布 9. 现场布置 五、问答题 10. 简述执行节日活动策划方案在信息发布、现场布置和人员安排方面的具体要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $