第10练 节日活动策划方案结构形式 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第10练，练习内容为节日活动策划方案结构形式。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.2 节日活动策划方案撰写 第10练 节日活动策划方案结构形式 一、单选题 1. 节日活动策划方案的结构形式在实际操作中可以（ ）。 A. 一律固定不变 B. 根据具体情况增加或删减 C. 只能增加不能删减 D. 只能删减不能增加 2. 节日活动策划方案中，对策划内容作高度概括性表述、起导读作用的部分是（ ）。 A. 活动背景介绍 B. 活动方式及内容 C. 意外防范 D. 效果预估 3. 节日活动策划方案的核心部分是（ ）。 A. 活动主题 B. 活动对象 C. 费用预算 D. 备注 二、是非选择题 4. （ ）节日活动策划方案中的活动对象选择是否正确，会直接影响促销的最终效果。 5. （ ）节日活动策划方案的活动前期准备只包括活动宣传，不包括人员分工和物资准备。 三、填空题 6. 节日活动策划方案的活动前期准备中，人员安排要做到“＿_______，事事有人管”。 7. 节日活动策划方案必须对各种可能出现的意外事件做好________、物力、财力方面的准备。 四、名词解释题 8. 活动前期准备 9. 效果预估 五、问答题 10. 简述完整节日活动策划方案的主要组成部分，并说明其中三个部分的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第10练，练习内容为节日活动策划方案结构形式。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.2 节日活动策划方案撰写 第10练 节日活动策划方案结构形式 一、单选题 1. 节日活动策划方案的结构形式在实际操作中可以（ ）。 A. 一律固定不变 B. 根据具体情况增加或删减 C. 只能增加不能删减 D. 只能删减不能增加 【答案】B 【解析】一份完整的节日活动策划方案包含相应的结构组成，实际操作中可根据具体情况增加或删减。 2. 节日活动策划方案中，对策划内容作高度概括性表述、起导读作用的部分是（ ）。 A. 活动背景介绍 B. 活动方式及内容 C. 意外防范 D. 效果预估 【答案】A 【解析】活动背景介绍是对策划内容的高度概括性表述，可以起到导读作用，具体包括节日特点和产品或企业现状等内容。 3. 节日活动策划方案的核心部分是（ ）。 A. 活动主题 B. 活动对象 C. 费用预算 D. 备注 【答案】A 【解析】活动主题是活动策划方案的核心部分，应力求创新，使活动具有吸引力、震撼力和排他性。 二、是非选择题 4. （ ）节日活动策划方案中的活动对象选择是否正确，会直接影响促销的最终效果。 【答案】√ 【解析】活动对象的正确选择与否会直接影响促销的最终效果，并要求明确活动范围及主要、次要目标人群。 5. （ ）节日活动策划方案的活动前期准备只包括活动宣传，不包括人员分工和物资准备。 【答案】× 【解析】活动前期准备包括活动宣传、人员分工和物资准备三项内容。 三、填空题 6. 节日活动策划方案的活动前期准备中，人员安排要做到“＿_______，事事有人管”。 【答案】人人有事做 【解析】人员分工做到“人人有事做，事事有人管”，既不能有空白点，也不能有交叉点。 7. 节日活动策划方案必须对各种可能出现的意外事件做好________、物力、财力方面的准备。 【答案】人力 【解析】意外防范必须对可能出现的意外事件做好人力、物力、财力方面的准备。 四、名词解释题 8. 活动前期准备 【答案】活动前期准备是节日活动正式开展前所进行的准备工作，主要包括活动宣传、人员分工和物资准备。人员分工要做到“人人有事做，事事有人管”，物资准备要事无巨细、逐项罗列并按单清点。 9. 效果预估 【答案】效果预估是对节日活动可能取得的效果进行预先估计。活动结束后，应将实际效果与预估情况进行比较，并据此总结经验、改进后续活动。 五、问答题 10. 简述完整节日活动策划方案的主要组成部分，并说明其中三个部分的作用。 【答案】 完整的节日活动策划方案主要包括：活动背景介绍、活动目的、活动主题、活动对象、活动时间和地点、活动前期准备、活动方式及内容、费用预算、意外防范和效果预估等部分。 活动背景介绍用于概括说明节日特点以及产品或企业现状，起导读作用；活动目的说明本次活动要实现的目标；活动主题是方案的核心，应具有吸引力、震撼力和排他性；活动对象明确促销的主要目标和次要目标；活动前期准备包括宣传、人员分工和物资准备；活动方式及内容说明活动开展的具体方式和内容；费用预算对活动投入和产出进行精确、详细的预算；意外防范要求做好人力、物力和财力准备；效果预估用于活动结束后与实际情况比较并总结改进。实际操作时，可根据具体情况对各组成部分进行增加或删减。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $