第8练 节日活动策划的含义及要素 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第8练，练习内容为节日活动策划的含义及要素。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.2 节日活动策划方案撰写 第8练 节日活动策划的含义及要素 一、单选题 1. 节日活动策划所依托的载体是（ ）。 A. 节日 B. 产品生命周期 C. 品牌名称 D. 分销网络 2. 商业企业进行节日活动策划时，应充分考虑（ ）。 A. 3W2H B. 4W1H C. 5W1H D. 6W2H 3. 在“5W1H”中，表示“在哪里促销”的是（ ）。 A. Why B. When C. Where D. Who 二、是非选择题 4. （ ）节日促销的目的不能只着眼于提升销量，还应考虑品牌美誉度、市场份额和市场的良性循环发展。 5. （ ）When只指节日当天的促销时间，不包括节前筹备和节后跟进。 三、填空题 6. “5W1H”包括Why、When、Where、What、Who和________。 7. What强调策划促销主题与形式时，要进行心理分析、因时制宜、突出节日特色，并做到________。 四、名词解释题 8. 节日活动策划 9. 5W1H 五、问答题 10. 简述节日活动策划中“5W1H”六个要素的主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第8练，练习内容为节日活动策划的含义及要素。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.2 节日活动策划方案撰写 第8练 节日活动策划的含义及要素 一、单选题 1. 节日活动策划所依托的载体是（ ）。 A. 节日 B. 产品生命周期 C. 品牌名称 D. 分销网络 【答案】A 【解析】节日活动策划是一项以节日为载体的策划。 2. 商业企业进行节日活动策划时，应充分考虑（ ）。 A. 3W2H B. 4W1H C. 5W1H D. 6W2H 【答案】C 【解析】商业企业进行节日活动策划时应充分考虑“5W1H”六个因素。 3. 在“5W1H”中，表示“在哪里促销”的是（ ）。 A. Why B. When C. Where D. Who 【答案】C 【解析】Where表示在哪里促销，强调促销区域和活动主场地的选择。 二、是非选择题 4. （ ）节日促销的目的不能只着眼于提升销量，还应考虑品牌美誉度、市场份额和市场的良性循环发展。 【答案】√ 【解析】节日促销不能只为提升销量，还要建立在品牌市场规划基础上，着眼于品牌美誉度、市场份额和市场的良性循环发展。 5. （ ）When只指节日当天的促销时间，不包括节前筹备和节后跟进。 【答案】× 【解析】When涉及促销时间资源，具体活动不仅要做好节日当日促销，还要做好节前筹备和节后跟进。 三、填空题 6. “5W1H”包括Why、When、Where、What、Who和________。 【答案】How 【解析】六个因素是Why、When、Where、What、Who和How。 7. What强调策划促销主题与形式时，要进行心理分析、因时制宜、突出节日特色，并做到________。 【答案】量体裁衣 【解析】What要素包括心理分析、因时制宜、节日特色和量体裁衣四点。 四、名词解释题 8. 节日活动策划 【答案】节日活动策划是一项以节日为载体，通过对节日庆祝活动的安排和节日庆祝内容的设置，来达到对当地优势资源的宣传或者获得经济资源收入目的的一种策划。 9. 5W1H 【答案】5W1H是商业企业进行节日活动策划时应充分考虑的六个因素，即Why、When、Where、What、Who和How，分别涉及为什么促销、如何规划促销、在哪里促销、促销些什么、谁来进行促销和如何进行促销。 五、问答题 10. 简述节日活动策划中“5W1H”六个要素的主要内容。 【答案】 Why是明确为什么促销，确定合理目的，并将短期目标与长期规划结合；When是规划促销时间资源，统筹全年节日，做好节前筹备和节后跟进；Where是确定重点市场和合适的活动主场地；What是确定促销主题与形式，要考虑消费者心理、市场阶段、节日特色以及产品特色和销售需要；Who是明确促销参与者，重视市场部与销售部配合、厂商与经销商协作以及一线销售人员动员；How是研究如何发布促销信息、吸引消费者关注和参与，包括媒体广告、宣传单页、终端布展和现场活动等方式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $