第5练 营销策划方案基本结构 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第5练，练习内容为营销策划方案基本结构。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第5练 营销策划方案基本结构 一、单选题 1. 关于营销策划方案标题的写法，下列说法正确的是（ ）。 A. 只能使用主标题 B. 只能使用副标题 C. 可以只有主标题，也可以由主标题和副标题共同构成 D. 标题中不能写明策划活动的具体指向 2. 营销策划方案的市场分析部分可以包括（ ）。 A. 环境分析、竞争对手分析、目标消费者分析、自身分析和SWOT分析等 B. 只分析企业员工数量 C. 只核算活动费用 D. 只确定活动时间和地点 3. 营销策划方案的重头戏是（ ）。 A. 标题 B. 前言 C. 活动内容与方式 D. 附录 二、是非选择题 4. （ ）营销策划方案的活动目的应前与市场分析结论对应，后与策划活动的内容、方式配套。 5. （ ）结束语和附录都是营销策划方案绝对不能缺少的组成部分。 三、填空题 6. 营销策划方案的前言部分不宜过长，应做到________。 7. 营销策划方案的费用预算要详细、具体，用________形式呈现更清楚明了。 四、名词解释题 8. 活动主题 9. 费用预算 五、问答题 10. 营销策划方案通常由哪些基本部分构成？实际撰写时应如何处理这些组成部分？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第5练，练习内容为营销策划方案基本结构。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第5练 营销策划方案基本结构 一、单选题 1. 关于营销策划方案标题的写法，下列说法正确的是（ ）。 A. 只能使用主标题 B. 只能使用副标题 C. 可以只有主标题，也可以由主标题和副标题共同构成 D. 标题中不能写明策划活动的具体指向 【答案】C 【解析】营销策划方案的标题可以由主标题和副标题共同构成，只有主标题也很常见；专项策划方案还应写清策划活动的具体指向。 2. 营销策划方案的市场分析部分可以包括（ ）。 A. 环境分析、竞争对手分析、目标消费者分析、自身分析和SWOT分析等 B. 只分析企业员工数量 C. 只核算活动费用 D. 只确定活动时间和地点 【答案】A 【解析】市场分析内容包括环境分析、竞争对手分析、目标消费者分析、自身分析和SWOT分析等。 3. 营销策划方案的重头戏是（ ）。 A. 标题 B. 前言 C. 活动内容与方式 D. 附录 【答案】C 【解析】“活动内容与方式”是策划方案的重头戏，应重点思考、仔细撰写，并做到前后呼应。 二、是非选择题 4. （ ）营销策划方案的活动目的应前与市场分析结论对应，后与策划活动的内容、方式配套。 【答案】√ 【解析】活动目的明确，并与前面的市场分析结论、后面的活动内容和方式相互对应。 5. （ ）结束语和附录都是营销策划方案绝对不能缺少的组成部分。 【答案】× 【解析】结束语可以写，也可以不写；附录也并非必需。实际撰写时，可根据具体情况对方案组成部分进行增减。 三、填空题 6. 营销策划方案的前言部分不宜过长，应做到________。 【答案】言简意赅 【解析】前言一般概述企业情况、产品情况或撰写策划方案的缘由，不宜过长，应言简意赅。 7. 营销策划方案的费用预算要详细、具体，用________形式呈现更清楚明了。 【答案】表格 【解析】费用预算应详细、具体，采用表格形式呈现会更加清楚明了。 四、名词解释题 8. 活动主题 【答案】活动主题是营销策划方案中对本次策划活动所要解决的核心问题及其语言表述的集中提炼。主题应单一、语言精练，以消费者需求为出发点，能够引发消费者共鸣，并具有创新性。 9. 费用预算 【答案】费用预算是对策划活动的投入和产出所作的预先估算和设定。费用预算应详细、具体，通常用表格形式呈现。 五、问答题 10. 营销策划方案通常由哪些基本部分构成？实际撰写时应如何处理这些组成部分？ 【答案】 营销策划方案通常由标题、前言、市场分析、活动目的、活动主题、活动时间与地点、活动对象、活动内容与方式、费用预算、结束语和附录等部分构成。 在实际撰写和操作过程中，应结合策划活动的具体情况对这些组成部分进行相应增加或删减，不必机械套用。其中，活动内容与方式是方案的重头戏，应根据活动目的进行设计，体现4P’s策略的相互配合，并做到新颖、有创意和前后呼应。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $