第4练 4P’s策略 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第4练，练习内容为4P’s策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第4练 4P’s策略 一、单选题 1. 4P’s策略中的“place”是指（ ）。 A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 促销 2. 市场营销组合策略的核心是（ ）。 A. 产品策略 B. 价格策略 C. 渠道策略 D. 促销策略 3. 企业为了使产品进入目标市场而进行路径设计、选择和管理，属于（ ）。 A. 产品策略 B. 价格策略 C. 渠道策略 D. 促销策略 二、是非选择题 4. （ ）产品、价格、渠道和促销四种策略只是简单相加或拼凑的集合。 5. （ ）促销的实质是沟通，沟通可以分为单向沟通和双向沟通两类。 三、填空题 6. 价格策略需要估量顾客需求、分析成本，并结合对市场________的研判。 7. 渠道策略的核心是在适当的时间和地点，将产品送到________手中。 四、名词解释题 8. 4P’s策略 9. 促销策略 五、问答题 10. 简述4P’s策略的构成及四种策略的主要含义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第4练，练习内容为4P’s策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第4练 4P’s策略 一、单选题 1. 4P’s策略中的“place”是指（ ）。 A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 促销 【答案】C 【解析】4P’s中的产品、价格、渠道和促销分别对应product、price、place和promotion。 2. 市场营销组合策略的核心是（ ）。 A. 产品策略 B. 价格策略 C. 渠道策略 D. 促销策略 【答案】A 【解析】产品策略是市场营销组合策略的核心，也是价格策略、渠道策略和促销策略的基础。 3. 企业为了使产品进入目标市场而进行路径设计、选择和管理，属于（ ）。 A. 产品策略 B. 价格策略 C. 渠道策略 D. 促销策略 【答案】C 【解析】渠道策略是企业为了使其产品进入目标市场所进行的路径设计和选择以及管理过程。 二、是非选择题 4. （ ）产品、价格、渠道和促销四种策略只是简单相加或拼凑的集合。 【答案】× 【解析】四种策略是一个整体，应在统一目标指导下彼此配合、相互补充，以形成大于局部功能之和的整体效应。 5. （ ）促销的实质是沟通，沟通可以分为单向沟通和双向沟通两类。 【答案】√ 【解析】促销的实质是沟通，沟通包括单向沟通和双向沟通两类。 三、填空题 6. 价格策略需要估量顾客需求、分析成本，并结合对市场________的研判。 【答案】竞争态势 【解析】企业制定价格策略时，要估量顾客需求、分析成本，并研判市场竞争态势，以作出既满足市场需求又实现企业盈利的决策。 7. 渠道策略的核心是在适当的时间和地点，将产品送到________手中。 【答案】消费者 【解析】渠道策略的核心是在适当的时间和地点将产品送到消费者手中。 四、名词解释题 8. 4P’s策略 【答案】4P’s策略是市场营销组合策略的简称，由相互联系的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个子系统构成。四种策略应在统一目标指导下彼此配合、相互补充，并根据各因素的变化进行动态组合。 9. 促销策略 【答案】促销策略是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括人员推销、广告、公共关系与营业推广等。 五、问答题 10. 简述4P’s策略的构成及四种策略的主要含义。 【答案】 4P’s策略由产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略构成。 产品策略是与企业向市场提供的产品有关的决策，包括产品组合、产品生命周期、品牌和新产品等策略；价格策略是企业估量顾客需求、分析成本并研判市场竞争态势后作出的定价决策；渠道策略是企业为使产品进入目标市场而进行的路径设计、选择和管理；促销策略是企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括人员推销、广告、公共关系与营业推广等。四种策略是一个整体，应在统一目标指导下彼此配合、相互补充，并进行动态组合。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $