第3练 营销策划的基本流程 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第3练，练习内容为营销策划的基本流程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第3练 营销策划的基本流程 一、单选题 1. 市场营销策划全过程的第一个环节是（ ）。 A. 明确策划目标 B. 调查与分析 C. 营销策划方案实施 D. 营销策划方案评估与修正 2. 对企业营销的外部环境、内部环境进行分析，并开展SWOT分析，属于（ ）。 A. 明确策划目标 B. 调查与分析 C. 营销策划方案实施 D. 营销策划方案评估与修正 3. 营销策划方案的设计、沟通、调整和提交属于（ ）。 A. 调查与分析 B. 营销策划方案制订 C. 营销策划方案实施 D. 营销策划方案评估与修正 二、是非选择题 4. （ ）明确策划目标时，需要了解策划动机，明确策划重点和策划主题。 5. （ ）营销策划方案实施后的评估与修改属于营销策划方案制订环节。 三、填空题 6. 营销策划方案实施过程包括组织、指挥、控制和________。 7. 市场营销策划全过程的最后一个环节是营销策划方案________。 四、名词解释题 8. 调查与分析 9. 营销策划方案实施 五、问答题 10. 简述市场营销策划全过程的五大环节及其主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第3练，练习内容为营销策划的基本流程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第3练 营销策划的基本流程 一、单选题 1. 市场营销策划全过程的第一个环节是（ ）。 A. 明确策划目标 B. 调查与分析 C. 营销策划方案实施 D. 营销策划方案评估与修正 【答案】A 【解析】市场营销策划全过程依次包括明确策划目标、调查与分析、营销策划方案制订、营销策划方案实施、营销策划方案评估与修正五大环节。 2. 对企业营销的外部环境、内部环境进行分析，并开展SWOT分析，属于（ ）。 A. 明确策划目标 B. 调查与分析 C. 营销策划方案实施 D. 营销策划方案评估与修正 【答案】B 【解析】调查与分析环节包括分析企业营销的外部环境、内部环境以及开展SWOT分析。 3. 营销策划方案的设计、沟通、调整和提交属于（ ）。 A. 调查与分析 B. 营销策划方案制订 C. 营销策划方案实施 D. 营销策划方案评估与修正 【答案】B 【解析】营销策划方案制订环节包括方案的设计、沟通、调整和提交。 二、是非选择题 4. （ ）明确策划目标时，需要了解策划动机，明确策划重点和策划主题。 【答案】√ 【解析】了解策划动机、明确策划重点和策划主题，都是明确策划目标环节的内容。 5. （ ）营销策划方案实施后的评估与修改属于营销策划方案制订环节。 【答案】× 【解析】方案实施后的评估与修改属于营销策划方案评估与修正环节，不属于方案制订环节。 三、填空题 6. 营销策划方案实施过程包括组织、指挥、控制和________。 【答案】协调 【解析】营销策划方案实施过程中的工作包括组织、指挥、控制和协调。 7. 市场营销策划全过程的最后一个环节是营销策划方案________。 【答案】评估与修正 【解析】五大环节的最后一个环节是营销策划方案评估与修正，主要涉及方案实施后的评估与修改。 四、名词解释题 8. 调查与分析 【答案】调查与分析是市场营销策划基本流程的第二个环节，主要包括对企业营销的外部环境、内部环境进行分析以及开展SWOT分析。 9. 营销策划方案实施 【答案】营销策划方案实施是将制订的营销策划方案付诸实施的流程环节，其实施过程包括组织、指挥、控制和协调。 五、问答题 10. 简述市场营销策划全过程的五大环节及其主要内容。 【答案】 市场营销策划全过程包括五大环节： 第一，明确策划目标，即了解策划动机，明确策划重点和策划主题；第二，调查与分析，即分析企业营销的外部环境、内部环境并开展SWOT分析；第三，营销策划方案制订，即进行方案设计、沟通、调整和提交；第四，营销策划方案实施，即在实施过程中进行组织、指挥、控制和协调；第五，营销策划方案评估与修正，即对方案实施情况进行评估与修改。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $