第2练 市场营销策划的实质 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第2练，练习内容为市场营销策划的实质。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.1 经典策划方案评析 第2练 市场营销策划的实质 一、单选题 1. 市场营销策划是为了完成（ ）。 A. 营销目标 B. 生产任务 C. 财务核算 D. 人员招聘 【答案】A 【解析】市场营销策划是为了完成营销目标而进行的设计和计划。 2. 市场营销策划制定的基础是（ ）。 A. 对企业内外部环境进行准确分析 B. 只分析企业内部环境 C. 只分析企业外部环境 D. 脱离企业现有营销状况 【答案】A 【解析】市场营销策划以对企业内外部环境进行准确分析为基础，并立足于企业现有营销状况。 3. 市场营销策划需要借助科学方法和创新思维，并通过紧密协调（ ）来开展。 A. 企业经营资源 B. 消费者个人资源 C. 竞争者经营资源 D. 社会公共资源 【答案】A 【解析】市场营销策划通过对企业经营资源的紧密协调，制定一系列目标、方针、战略，并对实施具体方案进行设计和计划。 二、是非选择题 4. （ ）市场营销策划可以脱离企业现有营销状况，单纯依靠创新思维制定方案。 【答案】× 【解析】市场营销策划应立足于企业现有营销状况，在准确分析企业内外部环境的基础上，借助科学方法与创新思维开展。 5. （ ）市场营销策划既包括一系列目标、方针和战略的制定，也包括对实施具体方案的设计和计划。 【答案】√ 【解析】对市场营销策划的界定同时包含目标、方针、战略的制定以及实施具体方案的设计和计划。 三、填空题 6. 市场营销策划应在准确分析企业内外部环境的基础上，借助科学方法与________。 【答案】创新思维 【解析】科学方法与创新思维是市场营销策划采用的手段。 7. 市场营销策划的实践把企业的市场营销活动引向消费者满意、企业盈利和________的良性循环。 【答案】社会发展 【解析】市场营销策划的实践把企业的市场营销活动引向消费者满意、企业盈利和社会发展的良性循环。 四、名词解释题 8. 市场营销策划 【答案】市场营销策划是指为了完成营销目标，在对企业内外部环境进行准确分析的基础上，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，通过对企业经营资源的紧密协调而制定一系列目标、方针、战略以及对实施具体方案所进行的设计和计划。 9. 市场营销策划的良性循环 【答案】市场营销策划的良性循环，是指通过市场营销策划的实践，把企业的市场营销活动引向消费者满意、企业盈利和社会发展相互促进的状态。 五、问答题 10. 简述市场营销策划的实质及其实践作用。 【答案】 市场营销策划的实质是：为了完成营销目标，在准确分析企业内外部环境的基础上，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，紧密协调企业经营资源，制定一系列目标、方针和战略，并对实施具体方案进行设计和计划。 市场营销策划的实践作用是把企业的市场营销活动引向消费者满意、企业盈利和社会发展的良性循环。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第2练，练习内容为市场营销策划的实质。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.1 经典策划方案评析 第2练 市场营销策划的实质 一、单选题 1. 市场营销策划是为了完成（ ）。 A. 营销目标 B. 生产任务 C. 财务核算 D. 人员招聘 2. 市场营销策划制定的基础是（ ）。 A. 对企业内外部环境进行准确分析 B. 只分析企业内部环境 C. 只分析企业外部环境 D. 脱离企业现有营销状况 3. 市场营销策划需要借助科学方法和创新思维，并通过紧密协调（ ）来开展。 A. 企业经营资源 B. 消费者个人资源 C. 竞争者经营资源 D. 社会公共资源 二、是非选择题 4. （ ）市场营销策划可以脱离企业现有营销状况，单纯依靠创新思维制定方案。 5. （ ）市场营销策划既包括一系列目标、方针和战略的制定，也包括对实施具体方案的设计和计划。 三、填空题 6. 市场营销策划应在准确分析企业内外部环境的基础上，借助科学方法与________。 7. 市场营销策划的实践把企业的市场营销活动引向消费者满意、企业盈利和________的良性循环。 四、名词解释题 8. 市场营销策划 9. 市场营销策划的良性循环 五、问答题 10. 简述市场营销策划的实质及其实践作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $