第1练 市场营销观念的演变 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第1练，练习内容为市场营销观念的演变。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.1 经典策划方案评析 第1练 市场营销观念的演变 一、单选题 1. 市场营销观念又称（ ）。 A. 市场营销管理哲学 B. 企业生产管理制度 C. 产品质量管理方法 D. 市场销售组织形式 【答案】A 【解析】市场营销观念又称市场营销管理哲学，是企业对其营销活动及管理的基本指导思想。 2. 市场营销观念演变的基本轨迹是（ ）。 A. 由社会利益导向转变为企业利益导向，再转变为顾客利益导向 B. 由企业利益导向转变为顾客利益导向，并发展到社会利益导向 C. 由顾客利益导向转变为企业利益导向，并发展到产品利益导向 D. 由产品利益导向转变为生产利益导向，并发展到企业利益导向 【答案】B 【解析】市场营销观念演变的基本轨迹是由企业利益导向转变为顾客利益导向，并发展到社会利益导向。 3. 下列各项中，属于现代营销观念的是（ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 【答案】D 【解析】传统营销观念包括生产观念、产品观念和推销观念，现代营销观念包括市场营销观念和社会营销观念。 二、是非选择题 4. （ ）生产观念是在卖方市场条件下产生的，以生产为中心。 【答案】√ 【解析】生产观念是卖方市场条件下、以生产为中心的经营观念。 5. （ ）市场营销观念认为，企业只要不断提高产品质量、降低成本，消费者就会主动购买产品。 【答案】× 【解析】“只要全力提高产品质量、降低成本，使产品物美价廉，消费者就会找上门来购买”是产品观念的观点。市场营销观念以顾客为中心，强调明确目标顾客的需求，并比竞争者更有效地提供产品和服务。 三、填空题 6. 目前一般将市场营销观念的演变划分为生产观念、产品观念、推销观念、＿_______和社会营销观念五个阶段。 【答案】市场营销观念 【解析】市场营销观念的演变包括生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五个阶段。 7. 社会营销观念要求营销者在公司利润、消费者需求的满足和________三者之间作出平衡。 【答案】社会公共利益 【解析】社会营销观念以社会利益为中心，要求在公司利润、消费者需求的满足和社会公共利益三者之间作出平衡。 四、名词解释题 8. 市场营销观念 【答案】市场营销观念是在买方市场下，以顾客为中心的经营观念。它认为，企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地提供产品和服务，满足顾客需求，实现企业目标。 9. 社会营销观念 【答案】社会营销观念是以社会利益为中心的营销观念。它认为，企业在满足市场需求和获取利润的同时，还必须注意社会利益，并在公司利润、消费者需求的满足和社会公共利益三者之间作出平衡。 五、问答题 10. 简述市场营销观念演变的基本阶段，并说明市场营销观念与社会营销观念的主要区别。 【答案】 市场营销观念的演变一般划分为五个阶段：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。其中，生产观念、产品观念和推销观念属于传统营销观念；市场营销观念和社会营销观念属于现代营销观念。 市场营销观念是在买方市场下以顾客为中心，强调明确目标顾客的需求，并比竞争者更有效地提供产品和服务，满足顾客需求，实现企业目标。社会营销观念以社会利益为中心，除了满足市场需求、获取企业利润外，还强调注意社会利益，在公司利润、消费者需求的满足和社会公共利益三者之间作出平衡。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第1练，练习内容为市场营销观念的演变。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.1 经典策划方案评析 第1练 市场营销观念的演变 一、单选题 1. 市场营销观念又称（ ）。 A. 市场营销管理哲学 B. 企业生产管理制度 C. 产品质量管理方法 D. 市场销售组织形式 2. 市场营销观念演变的基本轨迹是（ ）。 A. 由社会利益导向转变为企业利益导向，再转变为顾客利益导向 B. 由企业利益导向转变为顾客利益导向，并发展到社会利益导向 C. 由顾客利益导向转变为企业利益导向，并发展到产品利益导向 D. 由产品利益导向转变为生产利益导向，并发展到企业利益导向 3. 下列各项中，属于现代营销观念的是（ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 二、是非选择题 4. （ ）生产观念是在卖方市场条件下产生的，以生产为中心。 5. （ ）市场营销观念认为，企业只要不断提高产品质量、降低成本，消费者就会主动购买产品。 三、填空题 6. 目前一般将市场营销观念的演变划分为生产观念、产品观念、推销观念、＿_______和社会营销观念五个阶段。 7. 社会营销观念要求营销者在公司利润、消费者需求的满足和________三者之间作出平衡。 四、名词解释题 8. 市场营销观念 9. 社会营销观念 五、问答题 10. 简述市场营销观念演变的基本阶段，并说明市场营销观念与社会营销观念的主要区别。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $