《电子商务基础》18.网络营销常用方式-山东省（春季高考）国际商务类 查漏补缺背诵手册（默写版+背诵版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考国际商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《电子商务基础》的考纲背诵内容： 18.网络营销常用方式 掌握网络营销常用的方式。 山东省（春季高考）国际商务类 《电子商务基础》查漏补缺背诵手册 18.网络营销常用方式 1.事件营销是指企业通过策划、组织，利用互联网工具和具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。 2.借力用力是事件营销的核心所在。 3.营销者在进行事件营销时一定要主动，要擅于及时发现事件并围绕事件去做营销体现的是事件营销的主动性特点。 4.网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当的网络媒体进行网络广告投放的营销方式。 5.网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户， 通过互联网将商品服务等信息传送到世界各地。体现的是网络广告营销的覆盖面广特点。 6.网络广告可采用文字、声音、影像、图像、颜色、音乐等丰富的表现手段吸引受众。体现的是网络广告营销的形式多样特点。 7.用户可以获取自己认为有用的信息，商家也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。体现的是网络广告营销的互动性强特点。 8.核爆式营销又称基因营销。 9.核爆式营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像核爆炸一样迅速传播和扩散，营销信息被快速复制并传向数以百万计的受众。 10.核爆式营销是一种常见的网络营销方法，常用于网站推广、品牌推广等。 11.核爆式营销是口碑营销的一种。 12.支付宝在微博发起的锦鲤活动就是采用核爆式营销的方式进行的。 13.目标消费者看到一段有趣的视频，他的第一反应是将这段视频转发给好友、同事，这样一传十、十传百就形成了呈几何倍数传播的效果。体现的是核爆式营销传播速度快的特点。 14.整合营销是指整合各种网络营销方法，并与客户的客观需求进行有效比配，给客户提供最佳的一种或者多种网络营销方案。 15.在整合营销传播中，消费者处于核心地位。 16.搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销方式，它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户，是主要用于网站推广的一种营销方式。最常见的就是利用百度搜索引擎进行营销活动。 17.微信营销是依托微信即时通信工具开展的营销活动。商家通过微信公众平台向用户展示品牌、商品等信息，实现点对点营销，是通过微官网、微会员、微推送、微支付、微活动 等实现线上线下互动的营销方式。 18.视频营销是指主要基于视频网站等网络平台，以内容为核心，以创意为导向，利用精心策划的视频内容实现商品营销与品牌传播的一种营销方式。 19.视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销不仅要有高水准的视频制作，更要发掘营销内容的亮点。 20.电子邮件营销，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。它是网络营销手段中相对古老的一种方式。 21.微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而进行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。 22.微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展使得其营销效果尤为显著。 23.事件营销通过口碑为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。 24.核爆式营销有哪些特点？ 【答案】无成本；传播速度快；高效率的接收；更新速度快。 25.整合营销有哪些特点？ 【答案】（1）在整合营销中，消费者处于核心地位。（2）对消费者深刻全面的了解，是以建立资料库为基础的。（3）整合营销传播的核心工作是培养真正的消费者价值观。 （4）以本质上一致的信息为支撑点进行传播。（5）以各种传播媒介的整合运用作为手段进行传播。（6）紧跟移动互联网发展的趋势。 26.视频包含哪些形式？ 【答案】视频包含电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种形式。 27.电子邮件营销有哪三个基本因素？ 【答案】用户许可；通过电子邮件传递信息；信息对用户有价值。三个因素缺少一个都不能称为有效的电子邮件营销。 28.按照网络营销类型划分，网络营销有哪些方式？ 【答案】事件营销；网络广告营销；核爆式营销；整合营销。 29.按照网络工具划分，网络营销有哪些方式？ 【答案】搜索引擎营销；微信营销；视频营销；电子邮件营销；微博营销。 30.事件营销的特性有哪些？ 【答案】针对性；主动性；保密性；风险性；趣味性。 31.网络广告营销有哪些特性？ 【答案】覆盖面广；形式多样；信息量大；高效传播；互动性强。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考国际商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《电子商务基础》的考纲背诵内容： 18.网络营销常用方式 掌握网络营销常用的方式。 山东省（春季高考）国际商务类 《电子商务基础》查漏补缺背诵手册 18.网络营销常用方式 1. 是指企业通过策划、组织，利用互联网工具和具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。 2. 是事件营销的核心所在。 3.营销者在进行事件营销时一定要主动，要擅于及时发现事件并围绕事件去做营销体现的是事件营销的 特点。 4. 是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当的网络媒体进行网络广告投放的营销方式。 5.网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户， 通过互联网将商品 服务等信息传送到世界各地。体现的是网络广告营销的 特点。 6.网络广告可采用文字、声音、影像、图像、颜色、音乐等丰富的表现手段吸引受众。体现的是网络广告营销的 特点。 7.用户可以获取自己认为有用的信息，商家也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。体现的是网络广告营销的 特点。 8.核爆式营销又称 。 9. 是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像核爆炸一样迅速传播和扩散，营销信息被快速复制并传向数以百万计的受众。 10.核爆式营销是一种常见的网络营销方法，常用于 、 等。 11.核爆式营销是 的一种。 12.支付宝在微博发起的锦鲤活动就是采用 的方式进行的。 13.目标消费者看到一段有趣的视频，他的第一反应是将这段视频转发给好友、同事，这样一传十、十传百就形成了呈几何倍数传播的效果。体现的是核爆式营销的 特点。 14. 是指整合各种网络营销方法，并与客户的客观需求进行有效比配，给客户提供最佳的一种或者多种网络营销方案。 15.在整合营销传播中， 处于核心地位。 16. 营销是基于搜索引擎平台的网络营销方式，它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户，是主要用于 的一种营销方式。最常见的就是利用 进行营销活动。 17.微信营销是依托 即时通信工具开展的营销活动。商家通过微信公众平台向用户展示品牌、商品等信息，实现 营销，是通过 等实现线上线下互动的营销方式。 18. 是指主要基于视频网站等网络平台，以 为核心，以 为导向，利用精心策划的 实现商品营销与品牌传播的一种营销方式。 19.视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销不仅要有 ，更要 。 20. 营销， 是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。它是网络营销手段中相对 的一种方式。 21. 是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而进行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。 22.微博营销注重 、 、 、 ，微博的火热发展使得其营销效果尤为显著。 23.事件营销通过口碑为你宣传，实现 的作用。 24.核爆式营销有哪些特点？ 25.整合营销有哪些特点？ 26.视频包含哪些形式？ 27.电子邮件营销有哪三个基本因素？ 28.按照网络营销类型划分，网络营销有哪些方式？ 29.按照网络工具划分，网络营销有哪些方式？ 30.事件营销的特性有哪些？ 31.网络广告营销有哪些特性？ 学科网（北京）股份有限公司 $