第17卷 商业与零售【专题】《电子商务基础》浙江省（单独招生考试）《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：浙江省（单独招生考试）《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据浙江省教育考试院《高校招生职业技能考试大纲・商业类理论知识（电子商务模块）》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合。 本试卷是第17卷，按《电子商务基础》范围和要求编写。具体内容为: （一）商业与零售 1.了解商业的产生、发展与转型；了解零售业的变革和发展及电子商务发展历程。2.理解商业类型和零售业态类型。3.理解商业、零售业、电子商务和新零售基本概念。4.掌握新零售特征和技术。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第17卷 《电子商务基础》 商业与零售 专题训练卷 考试时间90分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（共15小题，每小题2分，共30分） 1.从流通环节角度划分，商业可以分为批发商业和（ ） A.零售商业 B.有形商品商业 C.无形服务商业 D.国际商业 【答案】A 【解析】按照流通环节分类，商业分为批发商业、零售商业；按照交易对象分为有形商品商业、服务商业。 2.下列关于四者从属递进关系，正确的是（ ） A.新零售>电子商务>零售业>商业 B.商业>零售业>电子商务>新零售 C.零售业>商业>新零售>电子商务 D.电子商务>新零售商业>零售业 【答案】B 【解析】考纲标准逻辑：商业是最大范畴；零售业属于商业；电子商务属于零售业线上形态；新零售是电子商务发展升级模式。 3.专门向最终消费者销售商品、提供服务的商业类型是（ ） A.批发商业 B.零售商业 C.国际贸易 D.工业品分销 【答案】B 【解析】零售业核心定义：直接面向最终消费者开展交易活动；批发面向经营者转售，不直接服务终端消费者。 4.不属于新零售五大核心特征的是（ ） A.以消费者体验为核心 B.线上线下一体化融合 C.单纯依靠线下门店销售 D.数据驱动经营决策 【答案】C 【解析】新零售强调线上线下融合，不再单纯依赖线下门店，单纯线下销售属于传统零售特征。 5.商家收集用户浏览、购买记录，分析消费偏好开展精准营销，依托的核心技术是（ ） A.大数据技术 B.传统传真技术 C.人工书信沟通 D.线下纸质台账 【答案】A 【解析】大数据技术可以汇总、分析海量用户消费数据，支撑精准用户画像与个性化营销，是新零售基础技术。 6.无人超市自助扫码结算、自动识别货品，主要应用的技术是（ ） A.物联网、人工智能 B.单一传统收银技术 C.邮政信件通信 D.线下传单推广技术 【答案】A 【解析】无人零售依托物联网感知货品、AI视觉识别消费者选购商品，实现自助交易。 7.按照交易对象划分，商业分为有形商品商业和（ ） A.批发商业 B.零售商业 C.服务商业 D.区域商业 【答案】C 【解析】商业两大分类标准：流通环节（批发、零售）；交易对象（有形商品商业、服务商业）。 8.传统线下便利店、大型超市属于（ ） A.线下实体零售业态 B.纯粹线上零售业态 C.批发业态 D.国际贸易业态 【答案】A 【解析】便利店、大卖场依托实体门店经营，属于典型线下实体零售业态。 9.淘宝店铺、抖音直播纯线上售货属于（ ） A.纯粹线上零售业态 B.线下实体零售业态 C.批发商业 D.工业生产业态 【答案】A 【解析】仅依靠互联网渠道完成交易，无实体门店现场交易，属于纯线上零售业态。 10.盒马鲜生线上APP下单、线下门店自提、门店体验购物，属于（ ） A.线上线下融合新零售业态 B.纯线下传统零售 C.纯线上传统电商 D.批发业态 【答案】A 【解析】线上渠道与实体门店打通融合，是新零售业态典型代表。 11.电子商务的交易载体是（ ） A.互联网及信息网络 B.仅依靠实体门店 C.面对面现金交易 D.集市现货交易 【答案】A 【解析】电子商务定义核心：依托信息网络开展商品与服务交易。 12.新零售改造传统零售的核心驱动力是（ ） A.数字信息技术 B.单纯扩大门店面积 C.大量印刷纸质广告 D.单纯增加销售人员 【答案】A 【解析】新零售依靠大数据、物联网、人工智能等数字化技术重构零售流程。 13.面向企业采购、批量转售商品，不面向普通消费者的业态是（ ） A.批发商业 B.零售商业 C.新零售 D.线上电商零售 【答案】A 【解析】批发商业交易对象是经营者，目的是转售加工；零售业交易对象是终端消费者。 14.下列属于服务商业的是（ ） A.线上购买餐饮外卖服务 B.线下批发五金零件 C.工厂生产服装 D.粮食大宗商品批发 【答案】A 【解析】服务商业交易标的为服务，而非实物商品；外卖属于生活服务交易。 15.新零售和传统电子商务最核心区别是（ ） A.是否实现线上线下深度融合一体化 B.是否使用手机下单 C.是否使用网络沟通 D.是否支持线上支付 【答案】A 【解析】传统纯电商只有线上渠道；新零售打通线上线下场景，实现全渠道融合。 二、多项选择题（共10小题，每小题2分，共20分，多选、少选、错选不得分） 1.商业按照流通环节分类，包含（ ） A.批发商业 B.零售商业 C.有形商品商业 D.服务商业 E.跨境商业 【答案】AB 【解析】流通环节划分：批发商业、零售商业；有形商品、服务商业属于按交易对象分类。 2.新零售五大核心特征包含（ ） A.以消费者体验为中心 B.线上线下深度融合 C.数字化技术驱动 D.重构人货场关系 E.供应链智能化升级 【答案】ABCDE 【解析】考纲规定新零售五大核心特征：以消费者体验为中心、线上线下一体化融合、数据驱动、重构人货场、智能供应链。 3.下列属于线下实体零售业态的有（ ） A.大型综合超市 B.社区便利店 C.专业品牌实体店 D.抖音纯线上直播间 E.淘宝C店 【答案】ABC 【解析】超市、便利店、实体品牌门店依托线下门店经营；抖音直播、淘宝店铺属于纯线上零售。 4.新零售常用数字化技术包括（ ） A.大数据技术 B.物联网技术 C.人工智能技术 D.传统纸质记账技术 E.RFID货品识别技术 【答案】ABCE 【解析】大数据、物联网、AI、RFID均为新零售落地技术；纸质记账属于传统手段。 5.下列关于零售业概念说法正确的有（ ） A.属于商业范畴 B.交易对象是最终消费者 C.可以线上开展，也可以线下开展 D.交易商品只能是实物产品 E.交易目的是用于再次转卖 【答案】ABC 【解析】零售业既可以售卖实物，也可售卖服务；批发业务目的才是转售，DE错误。 6.属于纯线上零售业态的场景有（ ） A.拼多多线上店铺 B.小红书线上商城 C.纯线上直播带货无实体门店 D.街边水果门店 E.购物中心专柜 【答案】ABC 【解析】线上平台店铺、无门店直播属于纯线上零售；街边店、商场专柜属于线下实体零售。 7.电子商务与传统零售对比，特点有（ ） A.依托互联网开展交易 B.可以突破地域限制 C.全部必须拥有实体门店 D.支持线上支付、线上沟通 E.仅能销售实物商品 【答案】ABD 【解析】电商不需要强制拥有实体门店，既可以售卖商品也可售卖服务，CE错误。 8.盒马鲜生这类新零售业态能够实现的运营模式有（ ） A.线下门店现场选购 B.线上APP下单配送到家 C.线上下单门店自提 D.依靠数据调整商品品类 E.完全脱离网络开展经营 【答案】ABCD 【解析】新零售依靠数字网络打通线上线下，无法完全脱离网络经营，E错误。 9.按照交易对象划分，商业类别包含（ ） A.有形商品商业 B.服务商业 C.批发商业 D.零售商业 E.区域商业 【答案】AB 【解析】按交易对象：有形商品商业、服务商业；批发、零售是按流通环节划分。 10.新零售场景下无人零售典型应用有（ ） A.无人自助便利店 B.智能售货柜 C.AI自助结算货架 D.人工收银传统小卖部 E.线下集市地摊 【答案】ABC 【解析】无人便利店、智能货柜、AI自助结算都属于无人零售；人工小卖部、地摊依靠人工值守。 三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。对的打√，错的打×） 1.商业是范畴最大概念，零售业属于商业的组成部分。（ ） 【答案】√ 【解析】考纲从属逻辑：商业包含批发商业、零售商业。 2.电子商务只能在线上经营，和线下实体门店无法融合。（ ） 【答案】× 【解析】新零售模式实现电子商务和线下门店深度融合，线上线下渠道互通。 3.新零售是电子商务进一步升级发展形成的新型零售模式。（ ） 【答案】√ 【解析】四者递进关系：商业→零售业→电子商务→新零售。 4.批发商业直接面向普通消费者售卖商品。（ ） 【答案】× 【解析】批发商业面向经营者，零售业面向终端普通消费者。 5.大数据技术可以帮助商家分析消费者需求，指导商品采购与营销。（ ） 【答案】√ 【解析】数据分析是新零售数据驱动经营的基础手段。 6.传统超市属于纯线上零售业态。（ ） 【答案】× 【解析】传统超市依托实体门店经营，属于线下实体零售业态。 7.重构“人、货、场”关系是新零售核心特征之一。（ ） 【答案】√ 【解析】人货场重构是考纲明确的新零售五大特征之一。 8.服务商业交易的标的是无形服务，不属于实物商品。（ ） 【答案】√ 【解析】有形商业交易实物商品；服务商业交易餐饮、文旅、家政等服务。 9.无人零售不需要任何数字技术支撑，完全依靠人工管理。（ ） 【答案】× 【解析】无人零售依靠物联网、AI识别、大数据等数字技术实现自助运营。 10.新零售以商品销售为唯一中心，不需要关注消费者体验。（ ） 【答案】× 【解析】新零售首要特征是以消费者体验为核心，区别于传统以货品为中心的零售。 四、填空题（共5小题，每小题1分，共5分） 1.按照流通环节划分，商业分为批发商业和__________。 【答案】零售商业 【解析】商业两大流通类型，为本专题基础识记考点。 2.新零售五大特征中，新零售以__________体验为中心。 【答案】消费者 【解析】考纲标准表述，新零售核心出发点。 3.新零售实现__________与线下渠道深度一体化融合。 【答案】线上 【解析】线上线下融合是新零售标志性特点。 4.__________技术可以采集、整理、分析海量用户消费数据，支撑新零售精准运营。 【答案】大数据 【解析】大数据是新零售最基础的数字化技术。 5.商业、零售业、电子商务、新零售四者中，层级范围最小的是__________。 【答案】新零售 【解析】从属逻辑：商业>零售业>电子商务>新零售。 五、名词解释（共4小题，每小题3分，共12分） 1.商业 【答案】商业是专门从事商品交换、服务交易活动的经济行业，连接生产端与消费端，分为批发商业与零售商业两大类型。 2.零售业 【答案】零售业属于商业范畴，是直接向最终消费者销售商品、提供服务，满足个人消费需求的流通行业。 3.电子商务 【答案】电子商务依托互联网信息网络，完成商品、服务线上交易活动，属于零售业线上经营形态。 4.新零售 【答案】新零售是以消费者体验为中心，依托数字化技术，打通线上线下渠道，重构人货场关系，实现供应链智能化升级的新型零售模式，是电子商务升级形态。 六、简答题（共3小题，每小题5分，共15分） 1.简述商业两种主流分类标准以及对应的类型。 【答案】（1）按流通环节划分：批发商业、零售商业；批发面向经营者转售，零售面向终端消费者。 （2）按交易对象划分：有形商品商业、服务商业；有形商业交易实物货品，服务商业交易无形服务。 2.完整写出新零售五大核心特征。 【答案】①以消费者体验为中心；②线上线下深度一体化融合；③依托数字化数据驱动经营；④重构零售人、货、场关系；⑤实现供应链智能化升级。 3.简述商业、零售业、电子商务、新零售四者递进从属逻辑关系。 【答案】①商业是最大范畴，包含批发商业与零售商业； ②零售业属于商业分支，面向终端消费者交易； ③电子商务是零售业依托互联网发展形成的线上经营形式； ④新零售是电子商务依托数字技术升级产生的新型零售模式。 整体层级：商业>零售业>电子商务>新零售。 七、案例分析题（共1小题，每小题8分，共8分） 盒马鲜生拥有实体门店，消费者可以到店选购商品；同时可以通过手机APP线上下单，商品配送到家或者到店自提。平台收集顾客购买数据，调整门店货品结构，搭配自助结算设备，使用物联网技术管理仓库库存。 结合材料回答问题： 1.盒马鲜生属于哪一类零售业态？（2分） 【答案】盒马鲜生属于线上线下融合的新零售业态。 2.材料中体现了新零售哪些典型特征与相关技术？（6分） 【答案】特征：①线上线下一体化融合；②数据驱动经营；③优化供应链管理。 技术应用：大数据（分析消费调整货品）、物联网（库存管理）、自助结算智能设备。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：浙江省（单独招生考试）《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据浙江省教育考试院《高校招生职业技能考试大纲・商业类理论知识（电子商务模块）》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合。 本试卷是第17卷，按《电子商务基础》范围和要求编写。具体内容为: （一）商业与零售 1.了解商业的产生、发展与转型；了解零售业的变革和发展及电子商务发展历程。2.理解商业类型和零售业态类型。3.理解商业、零售业、电子商务和新零售基本概念。4.掌握新零售特征和技术。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第17卷 《电子商务基础》 商业与零售 专题训练卷 考试时间90分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（共15小题，每小题2分，共30分） 1.从流通环节角度划分，商业可以分为批发商业和（ ） A.零售商业 B.有形商品商业 C.无形服务商业 D.国际商业 2.下列关于四者从属递进关系，正确的是（ ） A.新零售>电子商务>零售业>商业 B.商业>零售业>电子商务>新零售 C.零售业>商业>新零售>电子商务 D.电子商务>新零售商业>零售业 3.专门向最终消费者销售商品、提供服务的商业类型是（ ） A.批发商业 B.零售商业 C.国际贸易 D.工业品分销 4.不属于新零售五大核心特征的是（ ） A.以消费者体验为核心 B.线上线下一体化融合 C.单纯依靠线下门店销售 D.数据驱动经营决策 5.商家收集用户浏览、购买记录，分析消费偏好开展精准营销，依托的核心技术是（ ） A.大数据技术 B.传统传真技术 C.人工书信沟通 D.线下纸质台账 6.无人超市自助扫码结算、自动识别货品，主要应用的技术是（ ） A.物联网、人工智能 B.单一传统收银技术 C.邮政信件通信 D.线下传单推广技术 7.按照交易对象划分，商业分为有形商品商业和（ ） A.批发商业 B.零售商业 C.服务商业 D.区域商业 8.传统线下便利店、大型超市属于（ ） A.线下实体零售业态 B.纯粹线上零售业态 C.批发业态 D.国际贸易业态 9.淘宝店铺、抖音直播纯线上售货属于（ ） A.纯粹线上零售业态 B.线下实体零售业态 C.批发商业 D.工业生产业态 10.盒马鲜生线上APP下单、线下门店自提、门店体验购物，属于（ ） A.线上线下融合新零售业态 B.纯线下传统零售 C.纯线上传统电商 D.批发业态 11.电子商务的交易载体是（ ） A.互联网及信息网络 B.仅依靠实体门店 C.面对面现金交易 D.集市现货交易 12.新零售改造传统零售的核心驱动力是（ ） A.数字信息技术 B.单纯扩大门店面积 C.大量印刷纸质广告 D.单纯增加销售人员 13.面向企业采购、批量转售商品，不面向普通消费者的业态是（ ） A.批发商业 B.零售商业 C.新零售 D.线上电商零售 14.下列属于服务商业的是（ ） A.线上购买餐饮外卖服务 B.线下批发五金零件 C.工厂生产服装 D.粮食大宗商品批发 15.新零售和传统电子商务最核心区别是（ ） A.是否实现线上线下深度融合一体化 B.是否使用手机下单 C.是否使用网络沟通 D.是否支持线上支付 二、多项选择题（共10小题，每小题2分，共20分，多选、少选、错选不得分） 1.商业按照流通环节分类，包含（ ） A.批发商业 B.零售商业 C.有形商品商业 D.服务商业 E.跨境商业 2.新零售五大核心特征包含（ ） A.以消费者体验为中心 B.线上线下深度融合 C.数字化技术驱动 D.重构人货场关系 E.供应链智能化升级 3.下列属于线下实体零售业态的有（ ） A.大型综合超市 B.社区便利店 C.专业品牌实体店 D.抖音纯线上直播间 E.淘宝C店 4.新零售常用数字化技术包括（ ） A.大数据技术 B.物联网技术 C.人工智能技术 D.传统纸质记账技术 E.RFID货品识别技术 5.下列关于零售业概念说法正确的有（ ） A.属于商业范畴 B.交易对象是最终消费者 C.可以线上开展，也可以线下开展 D.交易商品只能是实物产品 E.交易目的是用于再次转卖 6.属于纯线上零售业态的场景有（ ） A.拼多多线上店铺 B.小红书线上商城 C.纯线上直播带货无实体门店 D.街边水果门店 E.购物中心专柜 7.电子商务与传统零售对比，特点有（ ） A.依托互联网开展交易 B.可以突破地域限制 C.全部必须拥有实体门店 D.支持线上支付、线上沟通 E.仅能销售实物商品 8.盒马鲜生这类新零售业态能够实现的运营模式有（ ） A.线下门店现场选购 B.线上APP下单配送到家 C.线上下单门店自提 D.依靠数据调整商品品类 E.完全脱离网络开展经营 9.按照交易对象划分，商业类别包含（ ） A.有形商品商业 B.服务商业 C.批发商业 D.零售商业 E.区域商业 10.新零售场景下无人零售典型应用有（ ） A.无人自助便利店 B.智能售货柜 C.AI自助结算货架 D.人工收银传统小卖部 E.线下集市地摊 三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。对的打√，错的打×） 1.商业是范畴最大概念，零售业属于商业的组成部分。（ ） 2.电子商务只能在线上经营，和线下实体门店无法融合。（ ） 3.新零售是电子商务进一步升级发展形成的新型零售模式。（ ） 4.批发商业直接面向普通消费者售卖商品。（ ） 5.大数据技术可以帮助商家分析消费者需求，指导商品采购与营销。（ ） 6.传统超市属于纯线上零售业态。（ ） 7.重构“人、货、场”关系是新零售核心特征之一。（ ） 8.服务商业交易的标的是无形服务，不属于实物商品。（ ） 9.无人零售不需要任何数字技术支撑，完全依靠人工管理。（ ） 10.新零售以商品销售为唯一中心，不需要关注消费者体验。（ ） 四、填空题（共5小题，每小题1分，共5分） 1.按照流通环节划分，商业分为批发商业和__________。 2.新零售五大特征中，新零售以__________体验为中心。 3.新零售实现__________与线下渠道深度一体化融合。 4.__________技术可以采集、整理、分析海量用户消费数据，支撑新零售精准运营。 5.商业、零售业、电子商务、新零售四者中，层级范围最小的是__________。 五、名词解释（共4小题，每小题3分，共12分） 1.商业 2.零售业 3.电子商务 4.新零售 六、简答题（共3小题，每小题5分，共15分） 1.简述商业两种主流分类标准以及对应的类型。 2.完整写出新零售五大核心特征。 3.简述商业、零售业、电子商务、新零售四者递进从属逻辑关系。 七、案例分析题（共1小题，每小题8分，共8分） 盒马鲜生拥有实体门店，消费者可以到店选购商品；同时可以通过手机APP线上下单，商品配送到家或者到店自提。平台收集顾客购买数据，调整门店货品结构，搭配自助结算设备，使用物联网技术管理仓库库存。 结合材料回答问题： 1.盒马鲜生属于哪一类零售业态？（2分） 2.材料中体现了新零售哪些典型特征与相关技术？（6分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $