项目一 任务1.3 评估整理资料 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目一 商业环境调研 任务1.3 评估整理资料 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案） 1. 考察抽样方法、样本性质、回收率和问卷执行程序，主要评价资料的（ ）。 A. 技术要求 B. 文件名称 C. 存放位置 D. 编号顺序 2. 判断资料提供者是否权威，重点考察其（ ）。 A. 文件排版与颜色 B. 资料数量与页数 C. 信誉和专项能力 D. 办公地点与设备 3. 一份数据虽来源可靠，但距当前调研时间过久，主要不符合（ ）。 A. 技术要求 B. 时效性 C. 目的性 D. 互斥性 4. 评估资料时首先追问“为什么收集这些资料”，是在考察（ ）。 A. 文件名 B. 调查年份 C. 数据库容量 D. 目的性 5. 发现两个来源的数据差异较大，适宜的核查方法是（ ）。 A. 只采用数值较大者 B. 多来源比较或现场复查 C. 随机删除其中一份 D. 把两个数直接相加 6. 检查关键变量定义、计量单位和分类方式，属于评价资料的（ ）。 A. 性质与内容 B. 保存介质 C. 文件大小 D. 编号样式 7. 为防止选定资料遗失或损坏，应优先（ ）。 A. 删除原文件 B. 取消分类 C. 拷贝和留底 D. 只保留纸质件 8. 商圈资料检索表至少应包含（ ）。 A. 调查员爱好和住址 B. 资料颜色和纸张 C. 设备型号和价格 D. 资料编号和资料名称 9. 下列属于参考资料清单项目的是（ ）。 A. 资料名称、调查主体、发行年份、调查年份 B. 员工考勤、工资、工龄、职务 C. 商品颜色、包装、货架、照明 D. 会议时间、座位、茶水、音响 10. 按年龄大小将居民划分为若干组，使用的是（ ）。 A. 属性标志 B. 数量标志 C. 文件标志 D. 目的标志 11. 按性别类别进行分组，使用的是（ ）。 A. 数量标志 B. 技术标志 C. 属性标志 D. 时间标志 12. 分组标志“穷尽性”的含义是（ ）。 A. 每个对象都有可归入的组别 B. 一个对象必须归入多个组 C. 只保留数量最多的组 D. 各组边界可以任意重叠 13. 下列属于统计表基本类型的是（ ）。 A. 饼状图、直方图和曲线图 B. 横式表、纵式表和综合表 C. 数量表、属性表和时间表 D. 简单表、分组表和复合表 14. 计算机汇总的正确步骤是（ ）。 A. 输入、删除、打印、装订 B. 编码、登录、输入、程序编制 C. 观察、访谈、实验、邮寄 D. 命名、购买、剪贴、归还 15. 将数据按规则分门别类地汇集起来称为（ ）。 A. 现场复查 B. 资料发行 C. 统计汇总 D. 调查目的 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。判断下列说法是否正确，正确的填“√”，错误的填“×”） 16. 收集资料的方法和程序是判断资料是否存在偏差的重要依据。（ ） 17. 资料提供者信誉良好，就不需要核查资料内容。（ ） 18. 即使资料最新，也可能因不能及时解决当前问题而价值有限。（ ） 19. 按原目的收集的资料必然适用于任何其他场合。（ ） 20. 整理资料时应检查遗漏、笔误和逻辑错误。（ ） 21. 分组标志可以完全脱离研究目的任意选择。（ ） 22. 手工汇总不能使用统计图表表现数据。（ ） 23. 数量标志用数量界限区分总体各部分。（ ） 24. 统计图表能以直观、清晰、简化的形式表现汇总数据。（ ） 25. 计算机汇总无需编码和登录，可直接得到全部结果。（ ） 三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26. 评价资料收集者的信誉和专项能力，主要考察资料的________性。 27. 资料过时后，其利用________可能消失。 28. 用数量界限区分总体各部分的标志称为________标志。 29. 输入计算机并储存起来的所有数据资料称为________。 30. 计算机汇总中，用不同数字符号标记调查内容类别的步骤称为________。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31. 时效性 32.数量标志 33.属性标志 34.统计汇总 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35. 评估一份二手资料应从哪些方面展开？（10分） 36.一批居民收入资料已通过评估。请回答： （1）如何整理并建立检索体系？（6分） （2）计算机汇总有哪些步骤？（4分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目一 商业环境调研 任务1.3 评估整理资料 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案） 1. 考察抽样方法、样本性质、回收率和问卷执行程序，主要评价资料的（ ）。 A. 技术要求 B. 文件名称 C. 存放位置 D. 编号顺序 【答案】A 【解析】技术要求关注资料收集所用的方法和程序，是判断偏差的重要准则。 2. 判断资料提供者是否权威，重点考察其（ ）。 A. 文件排版与颜色 B. 资料数量与页数 C. 信誉和专项能力 D. 办公地点与设备 【答案】C 【解析】资料收集者的信誉和专项能力关系到资料的权威性与准确性。 3. 一份数据虽来源可靠，但距当前调研时间过久，主要不符合（ ）。 A. 技术要求 B. 时效性 C. 目的性 D. 互斥性 【答案】B 【解析】过时资料可能无法解决当前问题，其利用价值会降低甚至消失。 4. 评估资料时首先追问“为什么收集这些资料”，是在考察（ ）。 A. 文件名 B. 调查年份 C. 数据库容量 D. 目的性 【答案】D 【解析】了解原始收集目的，才能判断该资料是否与当前研究相关并可用。 5. 发现两个来源的数据差异较大，适宜的核查方法是（ ）。 A. 只采用数值较大者 B. 多来源比较或现场复查 C. 随机删除其中一份 D. 把两个数直接相加 【答案】B 【解析】可寻找多方面来源的类似资料进行统计比较，也可到现场复查。 6. 检查关键变量定义、计量单位和分类方式，属于评价资料的（ ）。 A. 性质与内容 B. 保存介质 C. 文件大小 D. 编号样式 【答案】A 【解析】资料性质与内容评价关注变量定义、测量单位、分类及相互关系研究方法。 7. 为防止选定资料遗失或损坏，应优先（ ）。 A. 删除原文件 B. 取消分类 C. 拷贝和留底 D. 只保留纸质件 【答案】C 【解析】对选定资料进行拷贝和留底，可降低遗失与损坏造成的影响。 8. 商圈资料检索表至少应包含（ ）。 A. 调查员爱好和住址 B. 资料颜色和纸张 C. 设备型号和价格 D. 资料编号和资料名称 【答案】D 【解析】检索表通过资料编号对应资料名称，便于快速查找。 9. 下列属于参考资料清单项目的是（ ）。 A. 资料名称、调查主体、发行年份、调查年份 B. 员工考勤、工资、工龄、职务 C. 商品颜色、包装、货架、照明 D. 会议时间、座位、茶水、音响 【答案】A 【解析】参考资料清单用于记录项目、资料名称、调查主体、发行及调查年份、编号和文件名。 10. 按年龄大小将居民划分为若干组，使用的是（ ）。 A. 属性标志 B. 数量标志 C. 文件标志 D. 目的标志 【答案】B 【解析】用数量界限区分总体各部分的标志称为数量标志。 11. 按性别类别进行分组，使用的是（ ）。 A. 数量标志 B. 技术标志 C. 属性标志 D. 时间标志 【答案】C 【解析】按属性类别不同区分总体各部分，属于属性标志分组。 12. 分组标志“穷尽性”的含义是（ ）。 A. 每个对象都有可归入的组别 B. 一个对象必须归入多个组 C. 只保留数量最多的组 D. 各组边界可以任意重叠 【答案】A 【解析】穷尽性要求分类覆盖全部对象，不能出现无组可归的情况。 13. 下列属于统计表基本类型的是（ ）。 A. 饼状图、直方图和曲线图 B. 横式表、纵式表和综合表 C. 数量表、属性表和时间表 D. 简单表、分组表和复合表 【答案】D 【解析】手工汇总可编制统计图表，其中统计表可分为简单表、分组表和复合表。 14. 计算机汇总的正确步骤是（ ）。 A. 输入、删除、打印、装订 B. 编码、登录、输入、程序编制 C. 观察、访谈、实验、邮寄 D. 命名、购买、剪贴、归还 【答案】B 【解析】计算机汇总依次包括编码、登录、输入和程序编制。 15. 将数据按规则分门别类地汇集起来称为（ ）。 A. 现场复查 B. 资料发行 C. 统计汇总 D. 调查目的 【答案】C 【解析】统计汇总就是按一定规则对数据资料分类汇集，可采用手工或计算机方式。 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。判断下列说法是否正确，正确的填“√”，错误的填“×”） 16. 收集资料的方法和程序是判断资料是否存在偏差的重要依据。（ ） 【答案】√ 【解析】技术要求能提供资料可靠性和有效性方面的信息。 17. 资料提供者信誉良好，就不需要核查资料内容。（ ） 【答案】× 【解析】权威性只是评价标准之一，还应考察技术、时间、目的和内容等。 18. 即使资料最新，也可能因不能及时解决当前问题而价值有限。（ ） 【答案】√ 【解析】时效性应结合当前问题判断，最新资料也未必足够及时。 19. 按原目的收集的资料必然适用于任何其他场合。（ ） 【答案】× 【解析】不同目的下的定义和标准可能不同，资料未必适用于当前研究。 20. 整理资料时应检查遗漏、笔误和逻辑错误。（ ） 【答案】√ 【解析】从逻辑与内容两方面细致检查，是二手资料整理的重要环节。 21. 分组标志可以完全脱离研究目的任意选择。（ ） 【答案】× 【解析】分组标志应从研究目的、现象本质和研究对象特点出发选择。 22. 手工汇总不能使用统计图表表现数据。（ ） 【答案】× 【解析】手工汇总通常需要编制统计图表，以直观、清晰、简化的形式表现数据。 23. 数量标志用数量界限区分总体各部分。（ ） 【答案】√ 【解析】年龄等数值界限可用于数量分组。 24. 统计图表能以直观、清晰、简化的形式表现汇总数据。（ ） 【答案】√ 【解析】饼状图、直方图、曲线图及统计表均有助于直观展示数据。 25. 计算机汇总无需编码和登录，可直接得到全部结果。（ ） 【答案】× 【解析】计算机汇总包括编码、登录、输入和程序编制等步骤。 三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26. 评价资料收集者的信誉和专项能力，主要考察资料的________性。 【答案】权威 【解析】资料来源者的能力与信誉体现资料的权威程度。 27. 资料过时后，其利用________可能消失。 【答案】价值 【解析】时效性不足会使资料难以解决当前问题。 28. 用数量界限区分总体各部分的标志称为________标志。 【答案】数量 【解析】年龄、收入等数值界限可作为数量标志。 29. 输入计算机并储存起来的所有数据资料称为________。 【答案】数据库 【解析】登录表中的资料完成输入并储存后，形成可供程序调用的数据库。 30. 计算机汇总中，用不同数字符号标记调查内容类别的步骤称为________。 【答案】编码 【解析】编码把调查内容的不同类别转化为不同数字符号。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31. 时效性 【答案】时效性是评价二手资料的标准之一，主要考察资料的收集时间，判断资料能否及时用于解决当前的问题；资料一旦过时，其利用价值就会降低甚至消失。 32.数量标志 【答案】数量标志是指以数量上的界限为依据，把总体各部分区别开来的分组标志，例如按年龄大小、收入高低把总体划分为若干组。 33.属性标志 【答案】属性标志是指按照属性类别的不同，把总体各部分区别开来的分组标志，例如按性别不同将总体分为男、女两组。 34.统计汇总 【答案】统计汇总是指把数据资料按一定的规则分门别类地汇集起来的整理工作，汇总的方法主要有手工汇总和计算机汇总两种。 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35. 评估一份二手资料应从哪些方面展开？（10分） 【答案】 （1）技术要求：考察资料的收集方法与收集程序是否科学、规范； （2）收集者的信誉和专项能力：考察资料收集者的权威性和专业能力； （3）时效性：考察资料的收集时间，判断资料是否及时； （4）目的性：核对资料原来的收集目的； （5）性质与内容：考察资料的内容，包括变量的定义、计量单位、分类和研究方法等。 36.一批居民收入资料已通过评估。请回答： （1）如何整理并建立检索体系？（6分） （2）计算机汇总有哪些步骤？（4分） 【答案】 （1）整理并建立检索体系：先将资料拷贝留底，逐份检查是否有遗漏、笔误或逻辑错误，发现问题及时采取补救措施；然后对资料进行编号并登记资料名称，再按资料项目等信息制作参考资料清单，建立检索体系。 （2）计算机汇总的步骤：先选择穷尽且互斥的分组标志，再依次进行编码、登录、输入和程序编制。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $