项目三 任务3.4 撰写品牌形象调研报告 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目三 品牌形象调研 任务3.4 撰写品牌形象调研报告 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案） 1. 提炼品牌形象调研报告特点前，每个小组至少应收集优秀范例（ ）。 A. 3份 B. 1份 C. 2份 D. 10份 【答案】A 【解析】任务要求每个小组至少收集3份优秀的品牌形象调研报告范例，通过阅读和比较提炼特点。 2. 阅读范例并与已有调研报告基本框架比较，主要目的是（ ）。 A. 删除全部统计数据 B. 改变受访者回答 C. 提炼品牌形象调研报告特点 D. 重新开展现场访问 【答案】C 【解析】通过范例对比、小组讨论，可以提炼品牌形象调研报告的特点，为框架设计做准备。 3. 搭建品牌形象调研报告框架后，组间交流的作用是（ ）。 A. 取消报告观点 B. 补充并完善框架结构 C. 替代数据分析 D. 减少全部资料 【答案】B 【解析】各组展示框架后，通过组间交流补充和共同提炼，形成更完善的报告结构。 4. 确立报告基本观点前，应首先（ ）。 A. 隐去所有结论 B. 只保留一份问卷 C. 直接提出建议 D. 整理汇总与调研有关的资料 【答案】D 【解析】应先汇总本次调研相关资料并列出资料整理清单，再分析数据、提炼观点。 5. 对两个品牌分别列出利与弊，主要服务于（ ）。 A. 确立报告基本观点 B. 设计访问开场白 C. 选择访问场所 D. 印制空白问卷 【答案】A 【解析】比较两个品牌的优势与不足，有助于依据资料形成报告的基本判断和结论。 6. 下列对调研结果来源的要求正确的是（ ）。 A. 主要依靠个人猜想 B. 从数据分析中得出 C. 根据预设结论修改 D. 由报告标题决定 【答案】B 【解析】品牌形象调研报告的结果必须有数据分析作为依据，不能凭空推断。 7. 从调研结果推出结论时，最重要的要求是（ ）。 A. 用词越多越好 B. 结论与数据无关 C. 过程符合逻辑 D. 只使用疑问句 【答案】C 【解析】由结果到结论的推导必须逻辑清楚，确保观点获得资料和分析结果支持。 8. 针对报告结论提出建议时，应做到（ ）。 A. 空泛笼统 B. 完全脱离目标 C. 只强调形式 D. 严谨可行 【答案】D 【解析】建议应与调研结论对应，并具有现实可操作性。 9. 下列属于调研报告说明技巧的是（ ）。 A. 数字说明 B. 随意抒情 C. 虚构说明 D. 省略数据 【答案】A 【解析】调研报告常用数字说明、分类说明、对比说明和举例说明。 10. 调研报告常用的议论技巧包括（ ）。 A. 时间顺序叙述和概述叙述 B. 归纳论证和局部论证 C. 数字说明和分类说明 D. 表格说明和图形说明 【答案】B 【解析】归纳论证和局部论证属于调研报告常用的议论技巧。 11. 调研报告句式运用较适宜的是（ ）。 A. 全部使用反问句 B. 全部使用感叹句 C. 尽量使用陈述句 D. 避免专业用词 【答案】C 【解析】语言运用应简洁准确，句式上尽量采用陈述句，用词中可合理使用数词和专业用词。 12. 表格标题的正确要求是（ ）。 A. 越长越好 B. 可以没有标题 C. 简明扼要 D. 与内容无关 【答案】C 【解析】报告中的表格应配有简明扼要的标题和清楚正确的号码。 13. 报告表格中的数字应（ ）。 A. 任意错位 B. 位数对齐并有合计数 C. 全部改成文字 D. 不标数据单位 【答案】B 【解析】表格数字和位数应对齐，并提供合计数，以增强清晰度和规范性。 14. 对报告中引用的二手数据，尤其应（ ）。 A. 删除数据单位 B. 隐藏计算结果 C. 改写为估计值 D. 说明数据来源 【答案】D 【解析】报告表格应说明数据来源，二手数据尤其需要明确出处。 15. 图形颜色和纹理的选择应（ ）。 A. 有一定逻辑性 B. 完全随机 C. 越复杂越好 D. 与数据含义相反 【答案】A 【解析】图形的颜色和纹理应按类别、顺序等具有逻辑地选择，以帮助读者理解。 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。判断下列说法是否正确，正确的填“√”，错误的填“×”） 16. 品牌形象调研报告应反映各项调研目标。（ ） 【答案】√ 【解析】报告内容应回应调研目标，保证任务目标与成果一致。 17. 报告基本观点可以不整理资料而凭小组偏好确定。（ ） 【答案】× 【解析】基本观点应在整理全部相关资料、分析统计数据并比较品牌利弊的基础上确立。 18. 组间交流可以帮助修正和补充报告观点。（ ） 【答案】√ 【解析】各组可根据其他小组提出的意见与建议进一步完善观点。 19. 报告建议是否可行与调研结论无关。（ ） 【答案】× 【解析】建议应针对结论提出，并做到严谨、可行。 20. 调研报告常用概述叙述和按时间顺序叙述。（ ） 【答案】√ 【解析】概述叙述、按时间顺序叙述和叙述主体省略均属于常用叙述技巧。 21. 调研报告的说明技巧不包括对比说明。（ ） 【答案】× 【解析】对比说明是常用说明技巧之一，其他还有数字、分类和举例说明。 22. 报告语言应流畅、简洁精练。（ ） 【答案】√ 【解析】准确简练的表达有助于清楚传达调研发现和观点。 23. 表格线条越多越能提高报告质量。（ ） 【答案】× 【解析】表格不应滥用线条，应尽量利用空白合理分隔数据。 24. 图形应标明标题和号码。（ ） 【答案】√ 【解析】标题和号码能够明确图形主题，方便报告引用和阅读。 25. 图形的数据来源无需说明。（ ） 【答案】× 【解析】图形所使用数据的来源应说明清楚，以保证信息可信、可核查。 三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26. 调研报告的表达技巧包括叙述、说明、议论和______运用四个方面。 【答案】语言 【解析】语言运用与叙述、说明、议论共同构成报告表达技巧。 27. 调研报告常用的议论技巧有归纳论证和______论证。 【答案】局部 【解析】材料明确列出归纳论证和局部论证两种议论技巧。 28. 报告用词中应以数词、＿_____用词显示特色。 【答案】专业 【解析】合理使用数词和专业用词可增强报告表达的准确性。 29. 表格中的数字、位数应对齐，并要有______数。 【答案】合计 【解析】对齐和合计有助于读者检查、理解表中数据。 30. 图形的颜色和______选择要有一定的逻辑性。 【答案】纹理 【解析】颜色和纹理应服务于类别识别及信息表达。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31. 概述叙述 【答案】概述叙述是指对调研对象、调研过程或主要情况作简要而概括的叙述，使读者迅速了解报告的相关背景和总体内容的叙述技巧。 32.对比说明 【答案】对比说明是指将不同品牌、不同指标或不同时期的数据与特点进行比较，以突出其差异、优势和不足的说明技巧。 33.归纳论证 【答案】归纳论证是指在分析多项具体资料、数据或事实的基础上概括出共同特征，并据此形成总体观点或结论的议论技巧。 34.品牌形象调研报告基本观点 【答案】品牌形象调研报告基本观点是指在整理调研资料、分析统计数据并比较各品牌利弊的基础上形成的核心判断，是组织报告结论与提出建议的依据。 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35. 请按工作流程说明形成品牌形象调研报告基本观点的步骤。（共10分：资料整理3分，利弊分析3分，观点修正4分） 【答案】 （1）整理资料：汇总与本次调研有关的全部资料，形成资料整理清单； （2）利弊分析：整理统计分析数据，分别列出两个品牌的利与弊； （3）提出并修正观点：在比较的基础上提出基本观点，经组间交流吸收意见后，进一步修正和补充观点，形成报告的核心判断。 36. 某报告初稿存在以下问题：结果无数据支撑、建议空泛、表格无单位和来源、图形无标题。请提出修改方案。（共10分：内容修改4分，表格修改3分，图形修改3分） 【答案】 （1）内容方面：补充数据分析依据，使由结果推出结论的过程符合逻辑；依据结论提出具体、严谨、可行的建议； （2）表格方面：补充数据单位、必要标注和数据来源，数字位数对齐并核对合计数； （3）图形方面：添加明确的图形标题和号码，说明数据来源，并检查图形的位置、排列及颜色纹理是否合理。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目三 品牌形象调研 任务3.4 撰写品牌形象调研报告 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案） 1. 提炼品牌形象调研报告特点前，每个小组至少应收集优秀范例（ ）。 A. 3份 B. 1份 C. 2份 D. 10份 2. 阅读范例并与已有调研报告基本框架比较，主要目的是（ ）。 A. 删除全部统计数据 B. 改变受访者回答 C. 提炼品牌形象调研报告特点 D. 重新开展现场访问 3. 搭建品牌形象调研报告框架后，组间交流的作用是（ ）。 A. 取消报告观点 B. 补充并完善框架结构 C. 替代数据分析 D. 减少全部资料 4. 确立报告基本观点前，应首先（ ）。 A. 隐去所有结论 B. 只保留一份问卷 C. 直接提出建议 D. 整理汇总与调研有关的资料 5. 对两个品牌分别列出利与弊，主要服务于（ ）。 A. 确立报告基本观点 B. 设计访问开场白 C. 选择访问场所 D. 印制空白问卷 6. 下列对调研结果来源的要求正确的是（ ）。 A. 主要依靠个人猜想 B. 从数据分析中得出 C. 根据预设结论修改 D. 由报告标题决定 7. 从调研结果推出结论时，最重要的要求是（ ）。 A. 用词越多越好 B. 结论与数据无关 C. 过程符合逻辑 D. 只使用疑问句 8. 针对报告结论提出建议时，应做到（ ）。 A. 空泛笼统 B. 完全脱离目标 C. 只强调形式 D. 严谨可行 9. 下列属于调研报告说明技巧的是（ ）。 A. 数字说明 B. 随意抒情 C. 虚构说明 D. 省略数据 10. 调研报告常用的议论技巧包括（ ）。 A. 时间顺序叙述和概述叙述 B. 归纳论证和局部论证 C. 数字说明和分类说明 D. 表格说明和图形说明 11. 调研报告句式运用较适宜的是（ ）。 A. 全部使用反问句 B. 全部使用感叹句 C. 尽量使用陈述句 D. 避免专业用词 12. 表格标题的正确要求是（ ）。 A. 越长越好 B. 可以没有标题 C. 简明扼要 D. 与内容无关 13. 报告表格中的数字应（ ）。 A. 任意错位 B. 位数对齐并有合计数 C. 全部改成文字 D. 不标数据单位 14. 对报告中引用的二手数据，尤其应（ ）。 A. 删除数据单位 B. 隐藏计算结果 C. 改写为估计值 D. 说明数据来源 15. 图形颜色和纹理的选择应（ ）。 A. 有一定逻辑性 B. 完全随机 C. 越复杂越好 D. 与数据含义相反 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。判断下列说法是否正确，正确的填“√”，错误的填“×”） 16. 品牌形象调研报告应反映各项调研目标。（ ） 17. 报告基本观点可以不整理资料而凭小组偏好确定。（ ） 18. 组间交流可以帮助修正和补充报告观点。（ ） 19. 报告建议是否可行与调研结论无关。（ ） 20. 调研报告常用概述叙述和按时间顺序叙述。（ ） 21. 调研报告的说明技巧不包括对比说明。（ ） 22. 报告语言应流畅、简洁精练。（ ） 23. 表格线条越多越能提高报告质量。（ ） 24. 图形应标明标题和号码。（ ） 25. 图形的数据来源无需说明。（ ） 三、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26. 调研报告的表达技巧包括叙述、说明、议论和______运用四个方面。 27. 调研报告常用的议论技巧有归纳论证和______论证。 28. 报告用词中应以数词、＿_____用词显示特色。 29. 表格中的数字、位数应对齐，并要有______数。 30. 图形的颜色和______选择要有一定的逻辑性。 四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31. 概述叙述 32.对比说明 33.归纳论证 34.品牌形象调研报告基本观点 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35. 请按工作流程说明形成品牌形象调研报告基本观点的步骤。（共10分：资料整理3分，利弊分析3分，观点修正4分） 36. 某报告初稿存在以下问题：结果无数据支撑、建议空泛、表格无单位和来源、图形无标题。请提出修改方案。（共10分：内容修改4分，表格修改3分，图形修改3分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $