第4练 二手资料的收集标准 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第4练，练习内容为二手资料的收集标准。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.2 收集资料 第4练 二手资料的收集标准 一、单选题 1. 收集二手资料时，坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断，体现的标准是（ ）。 A. 真实性 B. 经济性 C. 完整性 D. 同质性 2. 为比较两个商圈的人均收入，调研人员统一收入定义、统计口径和计量单位。这主要符合（ ）。 A. 及时性 B. 针对性 C. 同质性 D. 经济性 3. 某组收集了连续五年的同类数据，能反映各时期变化，但这些数据与当前决策目标无关。该资料主要符合完整性，却不符合（ ）。 A. 真实性 B. 及时性 C. 同质性 D. 针对性 二、是非选择题 4. （ ）及时性要求及时收集市场变化数据，分析市场变化的最新趋势。 5. （ ）只要资料内容真实，即使收集和处理成本远高于使用收益，也符合经济性标准。 三、填空题 6. 收集的资料要全面系统地反映市场行情的来龙去脉，这体现了______标准。 7. 围绕特定营销问题获取的资料必须同质、相关并______。 四、名词解释题 8. 针对性 9. 经济性 五、问答题 10. 简述二手资料收集应遵循的标准。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第4练，练习内容为二手资料的收集标准。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.2 收集资料 第4练 二手资料的收集标准 一、单选题 1. 收集二手资料时，坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断，体现的标准是（ ）。 A. 真实性 B. 经济性 C. 完整性 D. 同质性 【答案】A 【解析】真实性要求认真鉴别和筛选资料，坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断。 2. 为比较两个商圈的人均收入，调研人员统一收入定义、统计口径和计量单位。这主要符合（ ）。 A. 及时性 B. 针对性 C. 同质性 D. 经济性 【答案】C 【解析】同质性要求围绕同一问题的资料相关、可比，并统一定义标准和统计计量单位。 3. 某组收集了连续五年的同类数据，能反映各时期变化，但这些数据与当前决策目标无关。该资料主要符合完整性，却不符合（ ）。 A. 真实性 B. 及时性 C. 同质性 D. 针对性 【答案】D 【解析】资料虽在时间上连续并形成序列，但与决策目标无关，缺少确定指向，因而不符合针对性。 二、是非选择题 4. （ ）及时性要求及时收集市场变化数据，分析市场变化的最新趋势。 【答案】√ 【解析】及时性强调资料应及时反映市场变化及其最新趋势。 5. （ ）只要资料内容真实，即使收集和处理成本远高于使用收益，也符合经济性标准。 【答案】× 【解析】经济性要求资料收集、处理和传递符合经济利益，资料使用能使企业获得经济收益。 三、填空题 6. 收集的资料要全面系统地反映市场行情的来龙去脉，这体现了______标准。 【答案】完整性 【解析】完整性强调资料全面、系统，同类数据在时间上连续并形成序列。 7. 围绕特定营销问题获取的资料必须同质、相关并______。 【答案】可比 【解析】同质性不仅要求资料同质、相关，还要求资料之间能够比较。 四、名词解释题 8. 针对性 【答案】资料收集必须有确定的指向和目标，避免无的放矢，并为企业营销决策提供实际参考。 9. 经济性 【答案】资料的收集、处理、传递方式应符合经济利益要求，资料使用应使企业在经济上有所收益。 五、问答题 10. 简述二手资料收集应遵循的标准。 【答案】 （1） 真实性：认真鉴别，实事求是； （2）及时性：反映最新变化； （3）同质性：资料相关、可比，口径统一； （4）完整性：全面系统、时间连续； （5）经济性：成本与收益合理； （6）针对性：目标明确，服务营销决策。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $