第3练 二手资料的来源和途径 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第3练，练习内容为二手资料的来源和途径。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.2 收集资料 第3练 二手资料的来源和途径 一、单选题 1. 下列资料中，属于企业内部资料的是（ ）。 A. 行业协会发布的趋势报告 B. 政府部门发布的统计公报 C. 企业库存动态记录 D. 报纸刊载的市场评论 2. 调研人员需要了解某行业的销售情况、经营特点和发展趋势，优先查找的外部来源是（ ）。 A. 企业会计部门 B. 行业协会 C. 企业决策层 D. 企业销售机构 3. 下列资料来源组合全部属于企业内部来源的是（ ）。 A. 销售报告、库存记录、规划方案 B. 统计公报、销售报告、会计账目 C. 行业报告、原始凭证、反馈意见 D. 经济公报、库存记录、调查报告 二、是非选择题 4. （ ）企业以前形成的市场调查报告属于内部资料。 5. （ ）电视、广播、报纸和杂志只能传播新闻，不能作为二手资料的外部来源。 三、填空题 6. 内部资料主要由所调查企业的各经营环节、各______产生并发出。 7. 随着计算机技术的普及，调查人员可通过已有的计算机______系统查询外部统计资料。 四、名词解释题 8. 内部资料来源 9. 外部资料来源 五、问答题 10. 简述企业内部二手资料的三个主要来源及其资料示例。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第3练，练习内容为二手资料的来源和途径。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.2 收集资料 第3练 二手资料的来源和途径 一、单选题 1. 下列资料中，属于企业内部资料的是（ ）。 A. 行业协会发布的趋势报告 B. 政府部门发布的统计公报 C. 企业库存动态记录 D. 报纸刊载的市场评论 【答案】C 【解析】库存动态记录由企业经营机构产生，属于企业内部资料。 2. 调研人员需要了解某行业的销售情况、经营特点和发展趋势，优先查找的外部来源是（ ）。 A. 企业会计部门 B. 行业协会 C. 企业决策层 D. 企业销售机构 【答案】B 【解析】行业协会通常发表和保存行业销售情况、经营特点及发展趋势等资料。 3. 下列资料来源组合全部属于企业内部来源的是（ ）。 A. 销售报告、库存记录、规划方案 B. 统计公报、销售报告、会计账目 C. 行业报告、原始凭证、反馈意见 D. 经济公报、库存记录、调查报告 【答案】A 【解析】销售报告和库存记录来自企业经营机构，规划方案来自企业决策层，三者均属于内部资料。其他选项均含外部资料。 二、是非选择题 4. （ ）企业以前形成的市场调查报告属于内部资料。 【答案】√ 【解析】以前的市场调查报告属于企业内部其他各类记录。 5. （ ）电视、广播、报纸和杂志只能传播新闻，不能作为二手资料的外部来源。 【答案】× 【解析】大众传播媒介中包含丰富的经济信息和技术资料，是二手资料的重要外部来源。 三、填空题 6. 内部资料主要由所调查企业的各经营环节、各______产生并发出。 【答案】管理部门 【解析】内部资料的产生主体包括企业各经营环节和各管理部门。 7. 随着计算机技术的普及，调查人员可通过已有的计算机______系统查询外部统计资料。 【答案】数据库 【解析】各类信息机构可借助计算机数据库系统提供统计资料查询服务。 四、名词解释题 8. 内部资料来源 【答案】由所调查企业的各经营环节、各管理部门产生并发出的资料来源。 9. 外部资料来源 【答案】来自被调查企业以外的信息资料来源。 五、问答题 10. 简述企业内部二手资料的三个主要来源及其资料示例。 【答案】 （1） 职能管理部门：统计数据、报表、凭证、账目、总结报告等； （2） 经营机构：进货统计、销售报告、库存记录、合同执行、宣传效果、意见反馈等； （3）其他记录：决策层规划方案、以前的市场调查报告等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $