项目五 任务三 应用搜索引擎 《网络营销实务》（人大版第二版）单元过关卷（原卷版+解析版）

《网络营销实务》（人大版第二版） 项目五 网络信息推广 任务三 应用搜索引擎 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15题，每题3分，共45分。每题只有一个正确答案） 1．搜索引擎营销（SEM）的核心做法是（ ）。 A. 利用用户检索信息的机会向目标用户传递营销信息 B. 不依赖搜索行为，向所有用户发送相同信息 C. 只统计网站访问量，不传递营销信息 D. 用图片完全替代网页中的文字 【答案】A 【解析】相关内容将搜索引擎营销定义为：根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能多地把营销信息传递给目标用户。 2．搜索引擎营销追求的投入产出目标是（ ）。 A. 以最大投入换取固定访问量 B. 以最高性价比、最小投入获得最大的搜索引擎访问量并产生商业价值 C. 只提高网页容量，不考虑商业价值 D. 只增加关键词数量，不关注访问量 【答案】B 【解析】相关内容明确指出，其目的包括推广网站、提高企业知名度，并以最高性价比、最小投入获得最大的来自搜索引擎的访问量，进而产生商业价值。 3．相关内容列出的搜索引擎营销主要模式共有（ ）。 A. 2种 B. 3种 C. 4种 D. 5种 【答案】C 【解析】四种主要模式是搜索引擎优化、关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名。 4．关于关键词广告，表述正确的是（ ）。 A. 只能长期固定使用同一个关键词 B. 与自然搜索结果通常混合显示且无法区分 C. 同一关键词页面中付费较低者排名靠前 D. 可在相关关键词的搜索结果页面显示广告，通常与自然搜索结果分开显示 【答案】D 【解析】关键词广告可按需要更换关键词，在相关搜索结果页面进行定位投放；同一关键词页面中付费高者靠前，并且一般与自然搜索结果分开显示。 5．搜索引擎登录的直接目的是（ ）。 A. 将站点或URL提交给搜索引擎，使网页有机会进入索引库并被搜索到 B. 保证网页在任意关键词下都排第一 C. 按广告展示次数向用户收费 D. 自动生成网站全部营销文案 【答案】A 【解析】搜索引擎登录是将站点或URL提交给搜索引擎，以进入索引库并保证站点网页能被搜索到，但它不保证获得好的关键词排名。 6．竞价排名的计费特点是（ ）。 A. 按网页容量付费 B. 对同一关键词按出价排序，并按点击付费 C. 仅按网站建成时间收费 D. 一次付费后永久保持名次 【答案】B 【解析】竞价排名对购买同一关键词的网站按付费最高者靠前的原则排序，然后按点击付费。 7．“搜索引擎平均销售机会成本为0.45美元”主要说明其（ ）。 A. 信息容量大 B. 页面形式多 C. 性价比高 D. 登录速度慢 【答案】C 【解析】相关内容将搜索引擎与电子邮件、企业黄页、广告条、直邮的销售机会成本比较，用以说明搜索引擎是高效使用有限营销费用的方式。 8．人们一般用来评价搜索引擎营销效果的两个指标是（ ）。 A. 网页数量和域名长度 B. 图片数量和文字字号 C. 网站地图和页面容量 D. 网站点击率和网站流量 【答案】D 【解析】相关内容在“效果明显”部分明确列出网站点击率和网站流量两个评价指标。 9．搜索引擎营销“方便快捷”的重要基础是（ ）。 A. 互联网及大多数企业网站24小时开放 B. 所有消费者使用同一关键词 C. 所有网站都免费登录 D. 广告页面不需要设计 【答案】A 【解析】企业网站大多24小时开放，潜在客户上网时可随时通过搜索引擎进入企业网站查询信息，便于企业直接接触客户。 10．对搜索排名影响最本质的因素是（ ）。 A. 反复堆砌同一关键词 B. 网站主题明确且具有丰富、持续更新的 C. 尽量增加单个页面容量 D. 把全部文字制作成图片 【答案】B 【解析】相关内容指出，技巧并非根本，网站的实际内容才是影响排名的本质因素，包括主题明确、相关内容丰富、专注领域变化并时常更新。 11．相关内容给出的网页特定关键词与搜索请求匹配比例约为（ ）。 A. 1％ B. 3％ C. 7％ D. 20％ 【答案】C 【解析】相关内容认为关键词密度应适度，一般一个网页的特定关键词有大约7％与搜索请求匹配即可。 12．为突出关键词，应优先考虑网页中的（ ）。 A. 文件下载日期和访问者姓名 B. 图片边框和背景颜色 C. 页脚空白处和隐藏区域 D. 页面标题（Page Title）和段落标题（Heading） 【答案】D 【解析】页面标题和段落标题是网页中最重要、最显眼的位置，应尽量体现关键词；正文和网页描述中也应在合适位置突出关键词。 13．搜索引擎优化中应尽可能避免用图片显示文字，原因是（ ）。 A. 搜索引擎无法读出图片，连图片格式的文本也无法读取 B. 图片一定会使网页无法打开 C. 图片会让关键词密度固定为零 D. 图片无法向用户传递任何信息 【答案】A 【解析】图片虽清晰、生动，但搜索引擎无法读出任何图片，包括图片格式的文本，因此不宜用图片替代文字。 14．网站导航清晰并制作有效网站地图，主要有利于（ ）。 A. 增加竞价排名的每次点击费用 B. Spider程序索引和收录网页 C. 保证所有关键词自然排名第一 D. 把文字自动转换为图片 【答案】B 【解析】Spider程序沿网页链接访问并提取HTML；清晰导航和有效网站地图能帮助其访问、索引和收录网站页面。 15．合理控制页面容量能够（ ）。 A. 取消网站内容更新 B. 代替关键词选择 C. 提升显示速度并增加对Spider程序的友好度 D. 保证搜索引擎登录免费 【答案】C 【解析】相关内容要求不要让页面容量过大，合理容量可以提升网页显示速度，并提高对Spider程序的友好度。 二、多项选择题（本大题共10题，每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分） 16．关于相关内容所述全文搜索引擎，正确的有（ ）。 A. 收集大量网页并对网页文字进行索引 B. 建立索引数据库，并按与搜索关键词的相关度排列结果 C. 只收录用户正在浏览的单个网页 D. 搜索结果不经过算法排序 【答案】AB 【解析】全文搜索引擎收集大量网页，对网页文字进行索引并建立索引数据库；用户检索时，结果经算法按相关度高低排列。 17．搜索引擎营销的目的包括（ ）。 A. 推广网站 B. 保证企业始终位列所有搜索结果第一 C. 提高企业知名度 D. 完全取消企业营销投入 【答案】AC 【解析】推广网站、提高企业知名度是相关内容明确列出的目的；搜索引擎营销不能保证所有结果第一，也不意味着零投入。 18．下列模式中，相关内容明确涉及“付费高者排名靠前”的有（ ）。 A. 关键词广告 B. 搜索引擎优化 C. 网站内容更新 D. 竞价排名 【答案】AD 【解析】关键词广告在同一关键词页面中付费高者靠前；竞价排名也按付费最高者靠前的原则排序。搜索引擎优化和内容更新不采用该排序规则。 19．关于搜索引擎登录，正确的有（ ）。 A. 能保证网页在某关键词下获得很好的排名 B. 能使站点获得良好可视性 C. 有助于更全面地展示站点内容 D. 目前所有搜索引擎都只提供免费登录 【答案】BC 【解析】登录不能保证良好排名，但能提高站点可视性并更全面展示内容。相关内容同时说明登录分免费和付费两种，目前提供免费登录服务的网站较少。 20．竞价排名具有的特点或优势有（ ）。 A. 推广周期一定很长 B. 点击用户相对更有针对性 C. 收费必然高于其他方式 D. 企业可快速更新或终止，并较快评估宣传效果 【答案】BD 【解析】竞价排名按关键词点击付费，用户较有针对性，周期较短、收费相对低廉，企业自主性较强，可快速更新、终止和评估效果。 21．网页中设置的分析程序可帮助企业了解（ ）。 A. 所有访问者未来一定购买的商品 B. 竞争企业未公开的经营数据 C. 访问链接来自哪里 D. 用户使用了哪个关键词或从哪个页面点击而来 【答案】CD 【解析】相关内容明确说明，程序可分析链接来源、使用的关键词以及用户从哪个页面点击而来，据此查看广告投放效果。 22．有利于网站内容优化的做法有（ ）。 A. 明确网站主题 B. 增加与主题相关的丰富页面 C. 关注领域变化并时常更新 D. 大量增加与主题无关的内容 【答案】ABC 【解析】明确主题、丰富相关内容、专注领域变化并持续更新均是影响排名的本质因素；无关内容不符合主题相关性要求。 23．关于关键词优化，正确的做法有（ ）。 A. 杜绝大量堆砌关键词 B. 将特定关键词与搜索请求的匹配比例控制在约7％ C. 关键词越密集越好 D. 在页面标题、段落标题等重要位置体现关键词 【答案】ABD 【解析】搜索引擎会压制过高密度，过密也会引起消费者厌烦；关键词应适度，并在标题、正文和网页描述的合适位置突出。 24．关于链接和图片优化，正确的有（ ）。 A. 引出链接达到4～6个，说明网站已获得不错的访问量 B. 引出链接越少，网站质量必然越高 C. 引出链接达到7个以上，说明网站质量和知名度非常优秀 D. 应尽可能避免用图片显示文字 【答案】ACD 【解析】相关内容给出了引出链接4～6个和7个以上所反映的情况；同时指出搜索引擎无法读取图片，应避免以图片显示文字。 25．搜索引擎营销实施步骤包括（ ）。 A. 在选择相关关键词之前先完成全部广告页面投放 B. 了解目标群体的搜索习惯 C. 分析目标用户最关注的产品特性 D. 基于KPI进行广告效果转换评估 【答案】BCD 【解析】分析搜索习惯、关注的产品特性和基于KPI评估均属于相关内容列出的步骤；相关内容先选择关键词、撰写文案和设计页面，再进行效果评估，并非先完成全部投放。 三、判断题（本大题共10题，每题1分，共10分。正确的写“√”，错误的写“×”） 26．基于自然搜索结果的搜索引擎推广应用较为广泛。（ ） 【答案】√ 【解析】相关内容指出，搜索引擎仍是主要的网站推广手段之一，尤其是基于自然搜索结果的推广应用得更为广泛。 27．搜索引擎优化、关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名四种模式全部属于付费搜索引擎营销。（ ） 【答案】× 【解析】四种模式并非全部付费。搜索引擎优化不属于付费模式；搜索引擎登录又分免费和付费两种，目前免费登录服务较少。 28．关键词广告一般与自然搜索结果分开显示。（ ） 【答案】√ 【解析】这是相关内容对关键词广告展示方式的直接说明。 29．只要提交搜索引擎登录，网页就一定能在某关键词的搜索结果中获得很好排名。（ ） 【答案】× 【解析】登录可使网页进入索引库并有机会被搜索到，但不能保证在特定关键词结果中取得良好排名。 30．收费登录服务可为网站提供更多专业服务，并可能提高营销效果。（ ） 【答案】√ 【解析】相关内容认为，收费虽可能影响部分网站的登录积极性，但能提供更多专业服务，拓展网络营销功能空间并提高效果。 31．相关内容数据表明，搜索引擎平均销售机会成本为0.55美元。（ ） 【答案】× 【解析】搜索引擎平均销售机会成本为0.45美元；0.55美元是电子邮件的平均销售机会成本。 32．通过分析链接来源、所用关键词和点击来源页面，企业可以了解广告投放效果。（ ） 【答案】√ 【解析】相关内容将这些数据作为评价搜索引擎营销效果的可分析信息。 33．为提升排名，网页关键词密度应当越高越好。（ ） 【答案】× 【解析】搜索引擎会压制过高的关键词密度，过密也会令消费者厌烦，因此应保持适度并杜绝大量堆砌。 34．清晰的网站导航和有效的网站地图有助于Spider程序索引收录页面。（ ） 【答案】√ 【解析】Spider程序沿链接访问网页，清晰导航和网站地图能改善其对网站页面的访问与收录。 35．专业SEO软件只能发布外链，不能整合管理多种优化方式。（ ） 【答案】× 【解析】相关内容指出，专业SEO软件不仅可最大化发布外链，还能整合管理与运用多种优化方式，提高工作效率和网站内容更新率。 四、简答题（本大题共3题，每题5分，共15分） 36．简述搜索引擎营销的四种主要模式。 【答案】搜索引擎优化、关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名。搜索引擎登录可分为免费和付费两种，但免费登录服务较少；登录能提高站点可视性，不能保证关键词排名。 37．简述搜索引擎营销的主要优势。 【答案】性价比较高，能以较少投入获得访问量；推广效果较明显，可分析点击率、流量和访问来源；方便快捷，客户可随时通过搜索引擎访问企业网站并查询信息。 38．简述搜索引擎优化的主要途径。 【答案】明确网站主题并丰富相关内容；适度设置并突出关键词；创建高质量链接；避免用图片显示重要文字；优化导航和网站地图；合理控制页面容量；合理利用SEO软件。 五、案例分析题（本大题共1题，共10分） 39．安居客为增加访问量和咨询量、扩大品牌影响力，采用搜索推广与网盟推广相结合的方式。搜索推广直接捕获已有需求的客户；网盟推广使用创意形式传播品牌和产品信息，并以较低点击单价吸引潜在用户。平台针对不同重点设计推广内容，持续监测用户行为并优化投放。实施后，用户平均访问深度增加、停留时间延长，推广费用得到控制，访问量明显提升。 （1）搜索推广与网盟推广分别发挥了什么作用？（3分） （2）材料中哪些表现可以说明推广效果较好？（3分） （3）为继续优化承接流量的网站，提出四项搜索引擎优化措施。（4分） 【答案】 （1）搜索推广用于直接捕获已有需求的客户；网盟推广通过创意内容传播品牌和产品优势，吸引更多潜在用户；二者结合兼顾需求转化与品牌传播。（3分） （2）用户平均访问深度增加、停留时间延长、推广费用得到控制、访问量明显提升。答出三项得3分。（3分） （3）明确网站主题并丰富相关内容；保持关键词密度适度并在重要位置突出；优化导航并制作网站地图；控制页面容量；避免用图片显示重要文字；创建高质量链接。任答四项，每项1分。（4分） 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目五 网络信息推广 任务三 应用搜索引擎 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15题，每题3分，共45分。每题只有一个正确答案） 1．搜索引擎营销（SEM）的核心做法是（ ）。 A. 利用用户检索信息的机会向目标用户传递营销信息 B. 不依赖搜索行为，向所有用户发送相同信息 C. 只统计网站访问量，不传递营销信息 D. 用图片完全替代网页中的文字 2．搜索引擎营销追求的投入产出目标是（ ）。 A. 以最大投入换取固定访问量 B. 以最高性价比、最小投入获得最大的搜索引擎访问量并产生商业价值 C. 只提高网页容量，不考虑商业价值 D. 只增加关键词数量，不关注访问量 3．相关内容列出的搜索引擎营销主要模式共有（ ）。 A. 2种 B. 3种 C. 4种 D. 5种 4．关于关键词广告，表述正确的是（ ）。 A. 只能长期固定使用同一个关键词 B. 与自然搜索结果通常混合显示且无法区分 C. 同一关键词页面中付费较低者排名靠前 D. 可在相关关键词的搜索结果页面显示广告，通常与自然搜索结果分开显示 5．搜索引擎登录的直接目的是（ ）。 A. 将站点或URL提交给搜索引擎，使网页有机会进入索引库并被搜索到 B. 保证网页在任意关键词下都排第一 C. 按广告展示次数向用户收费 D. 自动生成网站全部营销文案 6．竞价排名的计费特点是（ ）。 A. 按网页容量付费 B. 对同一关键词按出价排序，并按点击付费 C. 仅按网站建成时间收费 D. 一次付费后永久保持名次 7．“搜索引擎平均销售机会成本为0.45美元”主要说明其（ ）。 A. 信息容量大 B. 页面形式多 C. 性价比高 D. 登录速度慢 8．人们一般用来评价搜索引擎营销效果的两个指标是（ ）。 A. 网页数量和域名长度 B. 图片数量和文字字号 C. 网站地图和页面容量 D. 网站点击率和网站流量 9．搜索引擎营销“方便快捷”的重要基础是（ ）。 A. 互联网及大多数企业网站24小时开放 B. 所有消费者使用同一关键词 C. 所有网站都免费登录 D. 广告页面不需要设计 10．对搜索排名影响最本质的因素是（ ）。 A. 反复堆砌同一关键词 B. 网站主题明确且具有丰富、持续更新的 C. 尽量增加单个页面容量 D. 把全部文字制作成图片 11．相关内容给出的网页特定关键词与搜索请求匹配比例约为（ ）。 A. 1％ B. 3％ C. 7％ D. 20％ 12．为突出关键词，应优先考虑网页中的（ ）。 A. 文件下载日期和访问者姓名 B. 图片边框和背景颜色 C. 页脚空白处和隐藏区域 D. 页面标题（Page Title）和段落标题（Heading） 13．搜索引擎优化中应尽可能避免用图片显示文字，原因是（ ）。 A. 搜索引擎无法读出图片，连图片格式的文本也无法读取 B. 图片一定会使网页无法打开 C. 图片会让关键词密度固定为零 D. 图片无法向用户传递任何信息 14．网站导航清晰并制作有效网站地图，主要有利于（ ）。 A. 增加竞价排名的每次点击费用 B. Spider程序索引和收录网页 C. 保证所有关键词自然排名第一 D. 把文字自动转换为图片 15．合理控制页面容量能够（ ）。 A. 取消网站内容更新 B. 代替关键词选择 C. 提升显示速度并增加对Spider程序的友好度 D. 保证搜索引擎登录免费 二、多项选择题（本大题共10题，每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分） 16．关于相关内容所述全文搜索引擎，正确的有（ ）。 A. 收集大量网页并对网页文字进行索引 B. 建立索引数据库，并按与搜索关键词的相关度排列结果 C. 只收录用户正在浏览的单个网页 D. 搜索结果不经过算法排序 17．搜索引擎营销的目的包括（ ）。 A. 推广网站 B. 保证企业始终位列所有搜索结果第一 C. 提高企业知名度 D. 完全取消企业营销投入 18．下列模式中，相关内容明确涉及“付费高者排名靠前”的有（ ）。 A. 关键词广告 B. 搜索引擎优化 C. 网站内容更新 D. 竞价排名 19．关于搜索引擎登录，正确的有（ ）。 A. 能保证网页在某关键词下获得很好的排名 B. 能使站点获得良好可视性 C. 有助于更全面地展示站点内容 D. 目前所有搜索引擎都只提供免费登录 20．竞价排名具有的特点或优势有（ ）。 A. 推广周期一定很长 B. 点击用户相对更有针对性 C. 收费必然高于其他方式 D. 企业可快速更新或终止，并较快评估宣传效果 21．网页中设置的分析程序可帮助企业了解（ ）。 A. 所有访问者未来一定购买的商品 B. 竞争企业未公开的经营数据 C. 访问链接来自哪里 D. 用户使用了哪个关键词或从哪个页面点击而来 22．有利于网站内容优化的做法有（ ）。 A. 明确网站主题 B. 增加与主题相关的丰富页面 C. 关注领域变化并时常更新 D. 大量增加与主题无关的内容 23．关于关键词优化，正确的做法有（ ）。 A. 杜绝大量堆砌关键词 B. 将特定关键词与搜索请求的匹配比例控制在约7％ C. 关键词越密集越好 D. 在页面标题、段落标题等重要位置体现关键词 24．关于链接和图片优化，正确的有（ ）。 A. 引出链接达到4～6个，说明网站已获得不错的访问量 B. 引出链接越少，网站质量必然越高 C. 引出链接达到7个以上，说明网站质量和知名度非常优秀 D. 应尽可能避免用图片显示文字 25．搜索引擎营销实施步骤包括（ ）。 A. 在选择相关关键词之前先完成全部广告页面投放 B. 了解目标群体的搜索习惯 C. 分析目标用户最关注的产品特性 D. 基于KPI进行广告效果转换评估 三、判断题（本大题共10题，每题1分，共10分。正确的写“√”，错误的写“×”） 26．基于自然搜索结果的搜索引擎推广应用较为广泛。（ ） 27．搜索引擎优化、关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名四种模式全部属于付费搜索引擎营销。（ ） 28．关键词广告一般与自然搜索结果分开显示。（ ） 29．只要提交搜索引擎登录，网页就一定能在某关键词的搜索结果中获得很好排名。（ ） 30．收费登录服务可为网站提供更多专业服务，并可能提高营销效果。（ ） 31．相关内容数据表明，搜索引擎平均销售机会成本为0.55美元。（ ） 32．通过分析链接来源、所用关键词和点击来源页面，企业可以了解广告投放效果。（ ） 33．为提升排名，网页关键词密度应当越高越好。（ ） 34．清晰的网站导航和有效的网站地图有助于Spider程序索引收录页面。（ ） 35．专业SEO软件只能发布外链，不能整合管理多种优化方式。（ ） 四、简答题（本大题共3题，每题5分，共15分） 36．简述搜索引擎营销的四种主要模式。 37．简述搜索引擎营销的主要优势。 38．简述搜索引擎优化的主要途径。 五、案例分析题（本大题共1题，共10分） 39．安居客为增加访问量和咨询量、扩大品牌影响力，采用搜索推广与网盟推广相结合的方式。搜索推广直接捕获已有需求的客户；网盟推广使用创意形式传播品牌和产品信息，并以较低点击单价吸引潜在用户。平台针对不同重点设计推广内容，持续监测用户行为并优化投放。实施后，用户平均访问深度增加、停留时间延长，推广费用得到控制，访问量明显提升。 （1）搜索推广与网盟推广分别发挥了什么作用？（3分） （2）材料中哪些表现可以说明推广效果较好？（3分） （3）为继续优化承接流量的网站，提出四项搜索引擎优化措施。（4分） 学科网（北京）股份有限公司 $