《市场营销基础》 市场营销的研究对象与内容 湖南省（对口招生）商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

湖南省（对口招生）商贸类 举一反三考点练 《市场营销基础》市场营销的研究对象与内容-课后自测【卷1】 知识点一 市场营销的概念及其研究对象 （单选题）1.根据文中菲利普·科特勒的观点，市场营销的核心过程是（ ） A. 单纯生产优质产品 B. 创造.交换产品和价值以满足需求 C. 依靠推销手段提升销量 D. 优先打造生产技术优势 （单选题）2.企业一切管理活动的依据.经营管理的出发点和归宿点是（ ） A. 生产技术 B. 市场 C. 企业利润 D. 管理制度 （单选题）3.市场营销活动的中心是（ ） A. 满足消费者需求 B. 达成交易 C. 开展促销活动 D. 拓宽分销渠道 （单选题）4.企业精准掌握市场脉搏.把握消费者真实需求的正确方式是（ ） A. 依靠经营者直观感觉判断 B. 借鉴同行经营模式 C. 依托完整理论和方法理性分析 D. 根据企业生产能力预判 （单选题）5.市场营销学的研究对象核心围绕的内容是（ ） A. 企业内部管理制度优化 B. 消费者需求及企业营销活动规律 C. 企业生产技术升级迭代 D. 行业管理思想发展历史 （多选题）6.文中提及企业成功管理的核心原则包含的内容有（ ） A. 管理遵循从外到内的逻辑 B. 依据市场情况确定管理原则 C. 依据市场情况选择管理方式.方法 D. 优先依据企业生产条件制定管理方案 （多选题）7.市场营销综合性营销活动的主要构成内容包括（ ） A. 产品 B. 分销渠道 C. 定价 D. 促销 （多选题）8.下列关于市场营销的表述正确的有（ ） A. 企业发展离不开营销，企业的生命在于营销 B. 市场营销的目的是满足消费者现实或潜在需求 C. 营销决策无需系统理论支撑，经验判断即可 D. 现代企业经营不能单纯追求生产技术优势 （判断题）9.在市场经济社会中，企业只需深耕生产技术优势，即可实现长远发展。（ ） （判断题）10.达成交易的手段是开展综合性的营销活动。（ ） 知识点二 市场营销的研究内容 （单选题）1.市场营销的研究内容是由（ ）决定的。 A. 企业经营规模 B. 市场发展速度 C. 其研究对象 D. 企业营销团队能力 （单选题）2.不同发展时期市场营销的研究内容不同，根本原因是（ ） A. 营销人员认知变化 B. 研究对象不相同 C. 国家政策发生变化 D. 企业经营模式更新 （单选题）3.现代市场营销研究的核心中心是（ ） A. 降低企业经营成本 B. 满足消费者现实和潜在需求 C. 扩大企业生产规模 D. 创新企业管理制度 （单选题）4.市场营销原理的主要研究内容包含（ ） A. 消费者购买行为分析 B. 市场营销观念 C. 网络营销模式 D. 市场细分方法 （单选题）5.下列选项中，属于现代营销方式研究内容的是（ ） A. 价格策略 B. 分销渠道策略 C. 网络营销 D. 目标市场分析 （多选题）6.市场营销的研究内容具体可概括为哪些方面（ ） A. 市场与消费者 B. 市场营销策略 C. 制定与实施营销策略的方法 D. 企业生产工艺升级 （多选题）7.属于营销组合研究内容的有（ ） A. 产品策略 B. 价格策略 C. 促销策略 D. 分销渠道策略 （判断题）8.需求与市场分析的内容包含市场细分与目标市场分析.消费者购买行为分析等内容。（ ） 知识点三 现代市场营销的特点 （单选题）1.现代市场竞争的根本是（ ） A.资金竞争与渠道竞争 B.知识竞争和人才竞争 C.产品价格竞争 D.门店规模竞争 （单选题）2.现代市场营销方式整体发展趋势是（ ） A.从无形转向有形 B.从有形向无形转变 C.只保留线下实体门店 D.完全抛弃实体渠道 （单选题）3.现代营销对象的发展方向是（ ） A.从个性化转向大众化 B.从大众化向个性化转变 C.只满足消费者物质需求 D.统一标准化大批量供货 （单选题）4.知识经济时代，营销人员的发展趋势为（ ） A.从知识型转向密集型 B.从密集型向知识型转变 C.完全取消线下销售人员 D.只依靠出差面谈开展销售 （单选题）5.21世纪市场营销全新发展动向是（ ） A.价格战营销 B.常规传统营销 C.绿色营销 D.单纯线上流量营销 （多选题）6.现代企业软环境竞争主要体现在哪些方面（ ） A.采用合作型竞争替代传统对立竞争 B.重视人力资源培训与人才管理 C.应对全球化带来的国际企业竞争 D.单纯依靠扩大厂房、设备提升竞争力 （多选题）7.消费者消费观念与需求在知识经济时代出现的新变化有（ ） A.更加注重精神文化需求，不只追求物质满足 B.追求个性化、自由化的消费方式 C.智能化消费普及，精神消费支出占比提升 D.物质消费支出比重持续上升，恩格尔系数升高 （判断题）8.绿色营销只是企业产品宣传的一种口号，仅需要调整广告推广策略，不用改动企业理念、生产与组织架构。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 湖南省（对口招生）商贸类 举一反三考点练 《市场营销基础》市场营销的研究对象与内容-课后自测【卷1】 知识点一 市场营销的概念及其研究对象 （单选题）1.根据文中菲利普·科特勒的观点，市场营销的核心过程是（ ） A. 单纯生产优质产品 B. 创造.交换产品和价值以满足需求 C. 依靠推销手段提升销量 D. 优先打造生产技术优势 【答案】B 【解析】市场营销是个人和集体通过创造.提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程，这是其核心定义。 （单选题）2.企业一切管理活动的依据.经营管理的出发点和归宿点是（ ） A. 生产技术 B. 市场 C. 企业利润 D. 管理制度 【答案】B 【解析】市场是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。 （单选题）3.市场营销活动的中心是（ ） A. 满足消费者需求 B. 达成交易 C. 开展促销活动 D. 拓宽分销渠道 【答案】B 【解析】市场营销的目的是满足消费者需求，中心是达成交易，开展综合性营销活动是达成交易的手段。 （单选题）4.企业精准掌握市场脉搏.把握消费者真实需求的正确方式是（ ） A. 依靠经营者直观感觉判断 B. 借鉴同行经营模式 C. 依托完整理论和方法理性分析 D. 根据企业生产能力预判 【答案】C 【解析】文中强调，对市场的认识和把握，不能凭企业经营者直观的感觉，需要一套完整的理论和方法进行理性分析，以此准确掌握市场脉搏。 （单选题）5.市场营销学的研究对象核心围绕的内容是（ ） A. 企业内部管理制度优化 B. 消费者需求及企业营销活动规律 C. 企业生产技术升级迭代 D. 行业管理思想发展历史 【答案】B 【解析】市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律。 （多选题）6.文中提及企业成功管理的核心原则包含的内容有（ ） A. 管理遵循从外到内的逻辑 B. 依据市场情况确定管理原则 C. 依据市场情况选择管理方式.方法 D. 优先依据企业生产条件制定管理方案 【答案】ABC 【解析】所有成功的管理都是从外到内，依据市场情况决定管理的原则.方式.方法，D选项与原文理念相悖。 （多选题）7.市场营销综合性营销活动的主要构成内容包括（ ） A. 产品 B. 分销渠道 C. 定价 D. 促销 【答案】ABCD 【解析】市场营销研究的是特定市场环境中，以产品.分销渠道.定价.促销为主要内容的营销活动过程及其客观规律。 （多选题）8.下列关于市场营销的表述正确的有（ ） A. 企业发展离不开营销，企业的生命在于营销 B. 市场营销的目的是满足消费者现实或潜在需求 C. 营销决策无需系统理论支撑，经验判断即可 D. 现代企业经营不能单纯追求生产技术优势 【答案】ABD 【解析】C选项错误，营销决策需要依托完整理论和方法理性分析，不能依靠主观经验判断；其余选项均符合原文表述。 （判断题）9.在市场经济社会中，企业只需深耕生产技术优势，即可实现长远发展。（ ） 【答案】× 【解析】市场经济社会中，企业不能单纯地追求生产技术优势，更需要追求市场方面的优势，营销是企业发展的关键。 （判断题）10.达成交易的手段是开展综合性的营销活动。（ ） 【答案】√ 【解析】市场营销的中心是达成交易，而达成交易的手段则是开展综合性的营销活动。 知识点二 市场营销的研究内容 （单选题）1.市场营销的研究内容是由（ ）决定的。 A. 企业经营规模 B. 市场发展速度 C. 其研究对象 D. 企业营销团队能力 【答案】C 【解析】市场营销的研究内容是由其研究对象决定的。 （单选题）2.不同发展时期市场营销的研究内容不同，根本原因是（ ） A. 营销人员认知变化 B. 研究对象不相同 C. 国家政策发生变化 D. 企业经营模式更新 【答案】B 【解析】市场营销的不同发展时期，研究对象不相同，其研究内容也就不一样。 （单选题）3.现代市场营销研究的核心中心是（ ） A. 降低企业经营成本 B. 满足消费者现实和潜在需求 C. 扩大企业生产规模 D. 创新企业管理制度 【答案】B 【解析】现代市场营销以满足消费者的现实需求和潜在需求为中心，开展相关市场开拓与营销研究。 （单选题）4.市场营销原理的主要研究内容包含（ ） A. 消费者购买行为分析 B. 市场营销观念 C. 网络营销模式 D. 市场细分方法 【答案】B 【解析】营销原理主要包括市场营销的研究对象与市场营销观念等内容。 （单选题）5.下列选项中，属于现代营销方式研究内容的是（ ） A. 价格策略 B. 分销渠道策略 C. 网络营销 D. 目标市场分析 【答案】C 【解析】现代营销方式主要包括电子商务与网络营销等内容。 （多选题）6.市场营销的研究内容具体可概括为哪些方面（ ） A. 市场与消费者 B. 市场营销策略 C. 制定与实施营销策略的方法 D. 企业生产工艺升级 【答案】ABC 【解析】市场营销研究内容具体可概括为市场.消费者.市场营销策略.制定与实施市场营销策略的方法等方面，企业生产工艺升级不属于其研究内容。 （多选题）7.属于营销组合研究内容的有（ ） A. 产品策略 B. 价格策略 C. 促销策略 D. 分销渠道策略 【答案】ABCD 【解析】营销组合主要包括产品策略.分销渠道策略.价格策略.促销策略四大核心内容。 （判断题）8.需求与市场分析的内容包含市场细分与目标市场分析.消费者购买行为分析等内容。（ ） 【答案】√ 【解析】需求与市场分析主要包括市场营销环境分析.市场分析.消费者市场与购买行为分析.市场细分与目标市场分析等内容。 知识点三 现代市场营销的特点 （单选题）1.现代市场竞争的根本是（ ） A.资金竞争与渠道竞争 B.知识竞争和人才竞争 C.产品价格竞争 D.门店规模竞争 【答案】B 【解析】知识竞争和人才竞争是竞争的根本，企业既要适应硬环境竞争，更要重视人才、知识这类软环境竞争。 （单选题）2.现代市场营销方式整体发展趋势是（ ） A.从无形转向有形 B.从有形向无形转变 C.只保留线下实体门店 D.完全抛弃实体渠道 【答案】B 【解析】现代市场营销第二个特点：营销方式从有形向无形转变，电子商务、线上交易等无形模式快速发展。 （单选题）3.现代营销对象的发展方向是（ ） A.从个性化转向大众化 B.从大众化向个性化转变 C.只满足消费者物质需求 D.统一标准化大批量供货 【答案】B 【解析】第三个特点点明：营销对象从大众化向个性化转变，消费者追求独特、个性化的消费体验。 （单选题）4.知识经济时代，营销人员的发展趋势为（ ） A.从知识型转向密集型 B.从密集型向知识型转变 C.完全取消线下销售人员 D.只依靠出差面谈开展销售 【答案】B 【解析】现代市场营销第四大特点：营销人员从密集型向知识型转变，新型销售员依托网络、智能工具开展工作。 （单选题）5.21世纪市场营销全新发展动向是（ ） A.价格战营销 B.常规传统营销 C.绿色营销 D.单纯线上流量营销 【答案】C 【解析】营销动向从常规营销向绿色营销转变，绿色营销是21世纪市场营销的新动向。 （多选题）6.现代企业软环境竞争主要体现在哪些方面（ ） A.采用合作型竞争替代传统对立竞争 B.重视人力资源培训与人才管理 C.应对全球化带来的国际企业竞争 D.单纯依靠扩大厂房、设备提升竞争力 【答案】ABC 【解析】硬环境多指设备、厂房、资金等硬件；软环境包含竞争模式转型、人才培养、全球化竞争应对等，D属于硬环境建设，不属于软环境竞争。 （多选题）7.消费者消费观念与需求在知识经济时代出现的新变化有（ ） A.更加注重精神文化需求，不只追求物质满足 B.追求个性化、自由化的消费方式 C.智能化消费普及，精神消费支出占比提升 D.物质消费支出比重持续上升，恩格尔系数升高 【答案】ABC 【解析】精神消费支出比重加大，物质消费支出比重减少，恩格尔系数不断降低，因此D选项表述错误。 （判断题）8.绿色营销只是企业产品宣传的一种口号，仅需要调整广告推广策略，不用改动企业理念、生产与组织架构。（ ） 【答案】× 【解析】绿色营销是企业的“绿色整体大行动”，需要企业在理念、生产、财务、组织设置等多方面全方位调整，并非只是简单的广告宣传手段。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $