项目三 任务一 制作预热宣传海报-课件-《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）同步精品课堂

任务一 制作预热宣传海报 项目三 直播预热 《直播营销》 （高教版2025-教学改革成果教材） 同步精品课堂 01 学习目标 02 教学引入 03 知识讲授 04 师生互动 目录 CONTENT 05 课堂练习 06 课堂小结 民族：汉族 生日：1990-8-1 姓名：盛夏 学历：本科 学校：稻壳国际学院 人生信条：您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。 籍贯：北京东城 现居：北京东城 学习目标 了解直播预热宣传海报的制作工具，理解直播预热宣传海报的作用和要素。 能根据预热方案要求，确定预热海报制作的要素，能根据梳理的预热海报要素设计预热海报方案，能运用图形图像处理软件制作预热海报。 在制作预热海报的过程中，养成良好的艺术素养和良好的团队合作意识，培养协作共赢的职业素养，提升审美能力。​ 1 2 3 知识目标 能力目标 素养目标 教学引入 某直播团队在新品上市前，为芳芳直播间和晨晨直播间制作的生鲜果蔬类商品直播预热宣传海报，如下两张图所示。 芳芳直播间的预热宣传海报 晨晨直播间的预热宣传海报 在开播前，直播团队将这两张预热宣传海报同步发布到淘宝直播、抖音、微博等多个平台，以此吸引潜在观众的注意并进行预热推广。 然而，开播后发现，芳芳直播间的实时观众数量并不理想，观众停留时长较短，下单率也很低。而且，大多数下单的观众仅购买了1件商品，导致客单价整体偏低。与之形成鲜明对比的是，晨晨直播间的观众人数是芳芳的3倍多，这些观众进入直播间后大多会先领取优惠券，且购买力较强，平均消费额超过了100元。 思考🤔： 1.两张直播预热宣传海报主要存在哪些差异？ 2.基于上述实例的对比分析，以举例的方式谈谈直播预热宣传海报的作用。 教学引入 直播预热宣传海报是吸引潜在观众的有效方式。它借助视觉元素和简洁文案，展示直播内容，激发观众好奇心和期待感。高质量的海报不仅能增加订阅量，还能提升观众的活跃度和购买转化率，为直播成功打下基础。 在实例中，两张预热宣传海报的内容存在明显差异，这使得直播预热的宣传效果大相径庭。芳芳直播间的预热宣传海报做到了简洁明了，着重展示了直播主题和直播时间等主要信息。晨晨直播间的预热宣传海报除了呈现直播主题、直播时间等主要信息外，还突出了商品卖点，并强调了优惠活动的力度，能够吸引到更为精准的观众进入直播间。因此，直播预热宣传海报不仅需要关注直播常规内容，还要突出直播的亮点， 教学引入 以吸引更精准的观众，提高观众停留时长和购买率，从而获得更多的平台推荐，获取更多的精准流量。 在制作预热宣传海报时，应依据直播要求，整理出海报的要素。结合目标观众的需求，设计出有吸引力的海报文案。使用图形图像处理软件，制作出符合平台规范的海报。同时，在发布过程中要不断完善海报内容，以提高海报质量。 知识讲授 直播预热宣传海报是一种专为直播活动前期宣传而设计的视觉作品。其主要作用是通过吸引人的图像、色彩、字体和简洁有力的文字，提前向目标观众传递直播活动的基本信息， 直播预热宣传海报的作用 知识讲授 如直播主题、直播时间、主播信息、主推商品或服务、特色亮点，以及可能的优惠福利等。利用直播预热宣传海报可以在直播开始前充分激发观众的积极性和参与意愿，扩大直播活动的影响力， 知识讲授 吸引更多观众预约或实时参与，进而增加直播期间的观众数量和互动率，最终推动直播转化。 师生互动 直播预热宣传海报的主要作用是什么？ 【答案】直播预热宣传海报的主要作用是通过吸引人的图像、色彩、字体和简洁有力的文字，提前向目标观众传递直播活动的基本信息，如直播主题、直播时间、主播信息、主推商品或服务、特色亮点，以及可能的优惠福利等。 课堂练习 【答案】前期 【解析】根据教材第86页原话“直播预热宣传海报是一种专为直播活动前期宣传而设计的视觉作品”，可知答案。 填空题 直播预热宣传海报是一种专为直播活动 宣传而设计的视觉作品。 课堂练习 【答案】参与意愿 【解析】根据教材第86页原话“利用直播预热宣传海报可以在直播开始前充分激发观众的积极性和参与意愿，扩大直播活动的影响力，吸引更多观众预约或实时参与，进而增加直播期间的观众数量和互动率，最终推动直播转化”，可知答案。 填空题 利用直播预热宣传海报可以在直播开始前充分激发观众的积极性和 ，扩大直播活动影响力。 直播预告类型 一、商品预告型 知识讲授 二、活动预告型 商品预告型重点关注即将在直播中亮相的商品，着重强调商品的特性与卖点。通过这种方式吸引目标观众的目光，激发他们的购买欲望。 活动预告型主要用于宣传直播期间的各类营销活动，如优惠券的发放、礼品的赠送以及其他互动环节等。其目的在于吸引观众踊跃参与。 确定预告类型 在制作直播预热宣传海报时，首要任务是深入了解直播内容，综合考虑预热目标、目标受众、直播主题等，确定直播预告的类型，然后有针对性地设计海报的各个元素，以制作出高质量的海报。 直播预告类型 三、亮点预告型 知识讲授 四、直播倒计时型 亮点预告型旨在突出直播中的独特元素，如特邀嘉宾、别具一格的节目设置、特定的主题或在特殊地点举办的直播等。这有助于引发潜在观众的好奇心，提高他们对直播的兴趣。 直播倒计时型借助设置倒计时的方式营造紧迫感，使潜在观众意识到即将开始的直播的重要性，从而提前做好观看准备。 确定预告类型 直播预告类型 五、剧情植入型 知识讲授 剧情植入型是以引人入胜的微剧情作为核心内容，巧妙地将直播预告信息与故事情节相结合，以此吸引潜在观众的关注。这类预告的关键在于构建一个包含角色、场景和事件的紧凑剧情。预告短视频常采用这种类型。 确定预告类型 以上是常见的直播预告类型。针对不同的直播内容和目标受众群体，需要选择不同的类型或者综合运用多种类型，以吸引更多的潜在观众关注。 无论选择何种类型的直播预告，都需要借助图文、海报、短视频等形式传递预告内容。 师生互动 直播预告包括哪几个类型？ 【答案】一、商品预告型； 二、活动预告型； 三、亮点预告型； 四、直播倒计时型； 五、剧情植入型。 课堂练习 【答案】特性 【解析】根据教材第87页原话“商品预告型重点关注即将在直播中亮相的商品，着重强调商品的特性与卖点”，可知答案。 填空题 商品预告型预告着重强调商品的 与卖点。 课堂练习 【答案】倒计时 【解析】根据教材第88页原话“直播倒计时型借助设置倒计时的方式营造紧迫感，使潜在观众意识到即将开始的直播的重要性，从而提前做好观看准备”，可知答案。 填空题 直播倒计时型预告借助设置 的方式营造紧迫感。 在明确了直播预热宣传海报所采用的预告类型之后，我们解决了通过何种内容来进行预告这一问题。接下来，应当思考的是，为了实现精准预告的目标，预热宣传海报应当呈现哪些要素。 知识讲授 梳理海报要素 直播平台 明确呈现直播将在哪个特定平台进行，如“抖音”“快手”等，让潜在观众轻松找到观看入口。 直播时间 清晰标注直播的具体日期和时间，帮助潜在观众规划日程，确保不错过精彩内容。 直播主题 使用简洁明了的语言描述直播的核心内容，让潜在观众迅速了解直播的重点，激发兴趣。 知识讲授 直播预热宣传海报的要素 直播预热宣传海报应简洁清晰地展示直播主题，突出直播的亮点。通过醒目的视觉元素和简洁有力的文字，明确传达直播的核心内容和特色。直播预热宣传海报主要包含以下要素： 主播信息 展示主播的标志性形象或名称，增强品牌认知度，建立潜在观众与主播之间的亲近感。 商品或服务 展示主推商品或服务的图像，突出直播的卖点。 特色亮点 突出直播商品的独特卖点或互动环节，吸引潜在观众的注意，区别于其他直播。 知识讲授 直播预热宣传海报的要素 优惠福利 如果有促销活动，应在海报的醒目位置展示，以刺激潜在观众的购买欲望。 引导关注 添加二维码或关注口号，鼓励潜在观众成为直播间的忠实粉丝，持续接收最新动态。 知识讲授 直播预热宣传海报的要素 师生互动 直播预热宣传海报包括哪几个要素？ 【答案】一、直播平台； 二、直播时间； 三、直播主题； 四、主播信息； 五、商品或服务； 六、特色亮点； 七、优惠福利； 八、引导关注。 课堂练习 【答案】特定平台 【解析】根据教材第88页原话“明确呈现直播将在哪个特定平台进行，让潜在观众轻松找到观看入口”，可知答案。 填空题 直播预热宣传海报应明确呈现直播将在哪个 进行。 课堂练习 【答案】核心内容 【解析】根据教材第89页原话“使用简洁明了的语言描述直播的核心内容，让潜在观众迅速了解直播的重点，激发兴趣”，可知答案。 填空题 直播预热宣传海报使用简洁明了的语言描述直播 的 。 知识讲授 制作海报 在完成了预告类型的选择和要素的梳理之后，下一步是搜集和整理所需素材，并运用图形图像处理软件进行海报的制作。 一、制作工具 预热宣传海报的制作可以使用多种软件工具，如Photoshop、美图秀秀等。此外，许多电商平台提供自带的图形图像处理工具。通常，这些平台还提供了许多优秀的实例和模板供借鉴参考。近年来，人工智能大模型的出现为预热宣传海报的设计与制作提供了许多帮助，大大提高了效率。 知识讲授 直播预热宣传海报制作的工具与注意事项 二、制作的注意事项 （1）简洁明了：海报上的信息需要简洁明了，避免过多的文字和图片干扰。 （2）重点突出：将商品的特点和优势突出显示，做到一目了然。 （3）配色合理：选择适合的颜色搭配，让海报更加美观。 知识讲授 直播预热宣传海报制作的工具与注意事项 （4）字体恰当：选择适合阅读的字体，避免过于繁杂的字体。 （5）图片清晰：选择高质量的图片，让海报更具吸引力。 还需要注意的是，不同平台和场景所需的海报尺寸可能不同。同时，不断测试和调整海 知识讲授 直播预热宣传海报制作的工具与注意事项 报内容是提高海报质量的有效方式。选择合适的发布时间是非常重要的，合适的发布时间有助于更多的潜在观众能够看到海报，进一步提高曝光率。 知识讲授 直播预热宣传海报制作的工具与注意事项 师生互动 直播预热宣传海报制作的注意事项包括哪些？ 【答案】（1）简洁明了； （2）重点突出； （3）配色合理； （4）字体恰当； （5）图片清晰。 课堂练习 【答案】简洁明了 【解析】根据教材第90页原话“海报上的信息需要简洁明了，避免过多的文字和图片干扰”，可知答案。 填空题 直播预热宣传海报上的信息需要 ，避免过多的文字和图片干扰。 课堂练习 【答案】繁杂 【解析】根据教材第90页原话“选择适合阅读的字体，避免过于繁杂的字体”，可知答案。 填空题 直播预热宣传海报选择适合阅读的字体，避免过 于 的字体。 课堂练习 【答案】B 【解析】根据教材第89页原话“清晰标注直播的具体日期和时间，帮助潜在观众规划日程，确保不错过精彩内容”，可知正确答案。 一、单选题 1.直播预热宣传海报标注具体直播时间的核心作用是（ ）。 A. 记录直播时长 B. 帮助观众规划日程 C. 满足平台要求 D. 区分不同直播场次 课堂练习 【答案】C 【解析】根据教材第89页原话“使用简洁明了的语言描述直播的核心内容，让潜在观众迅速了解直播的重点，激发兴趣”，可知正确答案。 一、单选题 2.直播预热宣传海报中描述直播主题的语言要求是（ ）。 A. 复杂晦涩 B. 冗长详细 C. 简洁明了 D. 充满专业术语 课堂练习 【答案】D 【解析】根据教材第89页原话“突出直播商品的独特卖点或互动环节，吸引潜在观众的注意，区别于其他直播”，可知答案。 一、单选题 3.直播预热宣传海报中“特色亮点”要素的核心作用是（ ）。 A. 增加海报字数 B. 降低设计难度 C. 符合平台格式要求 D. 区别于其他直播，吸引观众注意 课堂练习 【答案】ABC 【解析】根据教材第87页原话“商品预告型重点关注即将在直播中亮相的商品，着重强调商品的特性与卖点。通过这种方式吸引目标观众的目光，激发他们的购买欲望”，可知答案。 二、多选题 1.商品预告型预告的核心特点包括（ ）。 A. 关注即将亮相商品 B. 强调商品特性与卖点 C. 激发购买欲望 D. 宣传互动活动 课堂练习 【答案】BCD 【解析】根据教材第87页原话“活动预告型主要用于宣传直播期间的各类营销活动，如优惠券的发放、礼品的赠送以及其他互动环节等”，可知答案。 二、多选题 2.活动预告型预告宣传的营销活动包括（ ）。 A. 商品售后 B. 礼品赠送 C. 互动环节 D. 优惠券发放 课堂练习 【答案】ABCD 【解析】根据教材第87页原话“亮点预告型旨在突出直播中的独特元素，如特别邀请的嘉宾、别具一格的节目设置、特定的主题或在特殊地点举办的直播等”，可知答案。 二、多选题 3.亮点预告型预告突出的独特元素包括（ ）。 A. 特别邀请的嘉宾 B. 别具一格的节目设置 C. 特定主题 D. 特殊直播地点 课堂练习 【答案】错误 【解析】根据教材第90页原话“预热宣传海报的制作可以使用多种软件工具，如Photoshop、美图秀秀等”，可知答案。 三、判断题 1.美图秀秀不能用于制作直播预热宣传海报。（ ） 课堂练习 【答案】正确 【解析】根据教材第90页原话“近年来，人工智能大模型的出现为预热宣传海报的设计与制作提供了许多帮助，大大提高了效率”，可知答案。 三、判断题 2.人工智能大模型能提高直播预热宣传海报制作效率。（ ） 课堂练习 【答案】错误 【解析】根据教材第90页原话“选择适合的颜色搭配，让海报更加美观”，可知答案。 三、判断题 3.直播预热宣传海报的配色无需考虑美观性。（ ） 课堂小结 谢谢您的观看 同步精品课堂 $