《市场营销》影响产品定价的因素 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》影响产品定价的因素-课后自测【卷1】 知识点一 定价影响因素——成本 （单选题）1. 市场营销中，企业产品定价的最低底线是（） A. 市场需求 B. 产品成本 C. 品牌价值 D. 渠道费用 【答案】B 【解析】成本是产品定价的基础与最低底线，售价必须覆盖成本企业才能盈利。 （单选题）2. 企业原材料、人工成本大幅上涨，在市场稳定情况下，产品价格一般会（） A. 上升 B. 下降 C. 不变 D. 随意波动 【答案】A 【解析】生产成本增加，企业为保障利润，会适当上调产品售价。 （单选题）3. 企业扩大生产规模，通过规模化生产降低单件产品成本，企业将获得（） A. 更低的定价空间与更强价格优势 B. 更高的生产成本 C. 更高的市场售价 D. 更低的产品销量 【答案】A 【解析】规模化生产摊薄固定成本，成本降低，企业可降价抢占市场，价格优势提升。 （单选题）4. 下列属于企业固定成本的是（） A. 生产原材料 B. 计件员工工资 C. 厂房设备租金 D. 包装耗材 【答案】C 【解析】厂房租金不随产量变化，属于固定成本；原材料、计件工资、耗材属于变动成本。 （单选题）5. 企业长期售价低于产品成本，会直接导致（） A. 利润上涨 B. 持续亏损 C. 市场竞争减小 D. 品牌升值 【答案】B 【解析】成本是定价底线，长期售价低于成本，企业无法盈利，出现持续亏损。 （多选题）1. 下列关于成本与定价关系说法正确的有（） A. 成本是产品定价的基础依据 B. 成本越高，产品定价通常越高 C. 成本越低，产品价格竞争力越强 D. 定价可以长期低于成本 【答案】ABC 【解析】企业正常经营不能长期低于成本定价，否则会亏损，D选项错误。 （多选题）2. 属于企业变动成本的有（） A. 产品原材料费用 B. 产品包装费用 C. 生产计件工资 D. 车间固定房租 【答案】ABC 【解析】固定房租属于固定成本，不随产量变动，D选项错误。 （判断题）1. 产品成本决定定价底线，成本越高，产品可降价空间越小。（） 【答案】√ 【解析】成本越高，企业盈利空间越小，价格下调空间受限。 知识点二 定价影响因素——需求与竞争 （单选题）1. 市场产品供不应求、消费者需求旺盛，企业一般会采取的定价方式是（） A. 降低价格 B. 提高价格 C. 免费销售 D. 亏本销售 【答案】B 【解析】供不应求、需求旺盛，商品稀缺，企业可适当涨价提升利润。 （单选题）2. 市场产品供过于求、库存积压严重，企业为刺激销量会（） A. 涨价销售 B. 降价促销 C. 停止销售 D. 抬高门槛 【答案】B 【解析】供过于求需求不足，通过降价刺激消费、清理库存。 （单选题）3. 市场竞争激烈、产品同质化严重的行业，产品定价特点是（） A. 自主高价 B. 随行就市、平价低价 C. 垄断定价 D. 无固定价格 【答案】B 【解析】竞争激烈时企业定价权弱，只能跟随市场价格，主打平价竞争。 （单选题）4. 独家专利产品、无同类竞品、市场竞争极小，企业定价优势是（） A. 定价自主权大，可定高价 B. 必须低价销售 C. 只能平价销售 D. 完全不能调价 【答案】A 【解析】竞争微弱、具备垄断性，企业掌握定价主动权，可获取溢价利润。 （单选题）5. 消费者对价格高度敏感的日用品，适合的定价策略是（） A. 高端高价 B. 低价亲民 C. 随意涨价 D. 垄断定价 【答案】B 【解析】价格敏感型消费者注重性价比，低价亲民定价更贴合市场需求。 （多选题）1. 市场需求对产品定价的影响规律说法正确的有（） A. 供不应求，价格上涨 B. 供过于求，价格下降 C. 需求越大，涨价空间越大 D. 需求与价格无任何关系 【答案】ABC 【解析】市场供需直接影响价格波动，D选项明显错误。 （多选题）2. 市场竞争激烈时，企业定价特征包含（） A. 产品价格透明化 B. 多以降价、促销争夺客户 C. 自主高价定价空间大 D. 同质化产品价格差距小 【答案】ABD 【解析】竞争激烈时企业无高价自主权，C选项错误。 （判断题）1. 市场竞争越微弱，企业产品定价的自主权越大。（） 【答案】√ 【解析】竞争越小、竞品越少，企业受市场约束越小，定价自由度越高。 知识点三 定价影响因素——政策、品牌、渠道 （单选题）1. 同等质量的产品，知名品牌售价远高于普通杂牌，主要影响因素是（） A. 政策因素 B. 品牌因素 C. 渠道因素 D. 成本因素 【答案】B 【解析】知名品牌拥有品牌溢价，品牌价值是同质高价的核心原因。 （单选题）2. 国家对民生商品实行最高限价，禁止哄抬物价，该定价影响因素是（） A. 品牌因素 B. 渠道因素 C. 政策因素 D. 竞争因素 【答案】C 【解析】国家物价管控、行业监管属于典型的政策定价影响因素。 （单选题）3. 产品经过多级经销商层层加价，终端售价显著提高，主要受（） A. 渠道因素影响 B. 品牌因素影响 C. 政策因素影响 D. 需求因素影响 【答案】A 【解析】销售渠道层级越多，中间加价越多，终端售价越高。 （单选题）4. 企业采用线上直销模式，砍掉中间商，产品价格会（） A. 升高 B. 降低 C. 不变 D. 随意波动 【答案】B 【解析】短渠道、直销减少中间加价环节，降低渠道成本，终端售价更低。 （单选题）5. 新入驻小众品牌无知名度，为打开市场一般采用（） A. 低价渗透定价 B. 高端溢价定价 C. 垄断定价 D. 随意定价 【答案】A 【解析】无品牌溢价优势，只能依靠低价吸引消费者、抢占市场。 （多选题）1. 属于政策因素对定价影响的有（） A. 国家管控药品最高零售价 B. 禁止恶意哄抬物价 C. 行业价格规范制度 D. 品牌溢价提升售价 【答案】ABC 【解析】品牌溢价属于品牌因素，不属于政策因素，D选项错误。 （多选题）2. 关于渠道与品牌定价影响说法正确的有（） A. 渠道层级越多，终端价格越高 B. 直销渠道价格更具优势 C. 品牌价值越高，溢价能力越强 D. 杂牌产品普遍定价更高 【答案】ABC 【解析】杂牌无品牌优势，普遍低价销售，D选项错误。 （判断题）1. 品牌、渠道、政策均是影响企业产品定价的重要外部与自身因素。（） 【答案】√ 【解析】政策为外部约束、品牌为自身价值、渠道为流通因素，三者均影响产品定价。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 甘肃省（中职升学考试）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销》影响产品定价的因素-课后自测【卷1】 知识点一 定价影响因素——成本 （单选题）1. 市场营销中，企业产品定价的最低底线是（） A. 市场需求 B. 产品成本 C. 品牌价值 D. 渠道费用 （单选题）2. 企业原材料、人工成本大幅上涨，在市场稳定情况下，产品价格一般会（） A. 上升 B. 下降 C. 不变 D. 随意波动 （单选题）3. 企业扩大生产规模，通过规模化生产降低单件产品成本，企业将获得（） A. 更低的定价空间与更强价格优势 B. 更高的生产成本 C. 更高的市场售价 D. 更低的产品销量 （单选题）4. 下列属于企业固定成本的是（） A. 生产原材料 B. 计件员工工资 C. 厂房设备租金 D. 包装耗材 （单选题）5. 企业长期售价低于产品成本，会直接导致（） A. 利润上涨 B. 持续亏损 C. 市场竞争减小 D. 品牌升值 （多选题）1. 下列关于成本与定价关系说法正确的有（） A. 成本是产品定价的基础依据 B. 成本越高，产品定价通常越高 C. 成本越低，产品价格竞争力越强 D. 定价可以长期低于成本 （多选题）2. 属于企业变动成本的有（） A. 产品原材料费用 B. 产品包装费用 C. 生产计件工资 D. 车间固定房租 （判断题）1. 产品成本决定定价底线，成本越高，产品可降价空间越小。（） 知识点二 定价影响因素——需求与竞争 （单选题）1. 市场产品供不应求、消费者需求旺盛，企业一般会采取的定价方式是（） A. 降低价格 B. 提高价格 C. 免费销售 D. 亏本销售 （单选题）2. 市场产品供过于求、库存积压严重，企业为刺激销量会（） A. 涨价销售 B. 降价促销 C. 停止销售 D. 抬高门槛 （单选题）3. 市场竞争激烈、产品同质化严重的行业，产品定价特点是（） A. 自主高价 B. 随行就市、平价低价 C. 垄断定价 D. 无固定价格 （单选题）4. 独家专利产品、无同类竞品、市场竞争极小，企业定价优势是（） A. 定价自主权大，可定高价 B. 必须低价销售 C. 只能平价销售 D. 完全不能调价 （单选题）5. 消费者对价格高度敏感的日用品，适合的定价策略是（） A. 高端高价 B. 低价亲民 C. 随意涨价 D. 垄断定价 （多选题）1. 市场需求对产品定价的影响规律说法正确的有（） A. 供不应求，价格上涨 B. 供过于求，价格下降 C. 需求越大，涨价空间越大 D. 需求与价格无任何关系 （多选题）2. 市场竞争激烈时，企业定价特征包含（） A. 产品价格透明化 B. 多以降价、促销争夺客户 C. 自主高价定价空间大 D. 同质化产品价格差距小 （判断题）1. 市场竞争越微弱，企业产品定价的自主权越大。（） 知识点三 定价影响因素——政策、品牌、渠道 （单选题）1. 同等质量的产品，知名品牌售价远高于普通杂牌，主要影响因素是（） A. 政策因素 B. 品牌因素 C. 渠道因素 D. 成本因素 （单选题）2. 国家对民生商品实行最高限价，禁止哄抬物价，该定价影响因素是（） A. 品牌因素 B. 渠道因素 C. 政策因素 D. 竞争因素 （单选题）3. 产品经过多级经销商层层加价，终端售价显著提高，主要受（） A. 渠道因素影响 B. 品牌因素影响 C. 政策因素影响 D. 需求因素影响 （单选题）4. 企业采用线上直销模式，砍掉中间商，产品价格会（） A. 升高 B. 降低 C. 不变 D. 随意波动 （单选题）5. 新入驻小众品牌无知名度，为打开市场一般采用（） A. 低价渗透定价 B. 高端溢价定价 C. 垄断定价 D. 随意定价 （多选题）1. 属于政策因素对定价影响的有（） A. 国家管控药品最高零售价 B. 禁止恶意哄抬物价 C. 行业价格规范制度 D. 品牌溢价提升售价 （多选题）2. 关于渠道与品牌定价影响说法正确的有（） A. 渠道层级越多，终端价格越高 B. 直销渠道价格更具优势 C. 品牌价值越高，溢价能力越强 D. 杂牌产品普遍定价更高 （判断题）1. 品牌、渠道、政策均是影响企业产品定价的重要外部与自身因素。（） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $