项目 5 任务 5.4 展台陈列 《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 5 商品陈列 任务 5.4 展台陈列 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 商场三楼电梯口临时设置春装推广区，既要引导客流，又要直接呈现新品状态。该陈列手段最准确归入（ ）。 A.展台陈列 B.柜台陈列 C.专区陈列 D.橱窗陈列 【答案】A 【解析】企业利用展台或搭建展台，面向消费者展示、介绍销售商品，属于展台陈列。 2. 春装新品推广展台先确定主题、色彩、物料和位置，再绘制平面效果，工作环节应先完成（ ）。 A.美工喷绘 B.平面展台设计 C.展品布置 D.展台解说 【答案】B 【解析】展台搭建前应先根据品牌特点和推广目标进行平面展台设计，明确主题、色彩和物料。 3. 台车用于大众服装促销时，常能让顾客产生翻找兴趣，主要适合（ ）。 A.子母台展示 B.装饰台展示 C.堆放式陈列 D.圆形台展示 【答案】C 【解析】台车适合平面量感服装陈列和横管垂吊服装，也适合堆放式陈列。 4. 某品牌把装饰台作为卖场展示重点，并配合装饰物强化视觉中心，管理人员更应关注（ ）。 A.展品数量控制 B.展品自然状态 C.美工喷绘效果 D.装饰台是否显眼 【答案】D 【解析】装饰台多配合装饰物重点陈列，应显眼并成为店内展示重点。 5. 展台搭建完成主体和展具后，下一步安排布线和照明设备，体现的工作流程顺序是（ ）。 A.铺设地面 B.安装展具 C.布线照明 D.布置展品 【答案】C 【解析】展台主体结构和展具完成后，可进行布线并安装照明设备。 6. 展品布置要求按先上后下、先后后前、先高后低、先里后外推进，核心目的在于（ ）。 A.减少重复搬动和违规操作 B.突出展台装饰气氛 C.强化单品价格优势 D.便于主题解说铺垫 【答案】A 【解析】按合理顺序布置可避免反复调整和无效劳动，使展品状态更稳定。 7. 春装推广展台需要体现品牌定位和推广主题，陈列服装时最应避免（ ）。 A.色彩与品牌风格呼应 B.道具服务主题表达 C.商品与主题关系清楚 D.台面无重点地堆满 【答案】D 【解析】展台陈列应体现主题和品牌定位，单纯堆满会削弱重点和视觉效果。 8. 一组学生用一高一低、一大一小两组台面组合陈列，并配置装饰物强化层次，采用的方法是（ ）。 A.圆形台展示 B.子母台展示 C.装饰台展示 D.U形台展示 【答案】B 【解析】子母台常采用一高一低、一大一小的组合形式，并搭配装饰物获得较好效果。 9. 大型展台围绕一款主推风衣展开，给予更大面积和更显著位置，这种处理体现（ ）。 A.辅助陈列品 B.普通陈列品 C.重点展示品 D.说明资料 【答案】C 【解析】展台可展示很多商品，但新产品或主打产品应作为重点展示并获得突出位置。 10. 珠宝首饰在展台上不宜大量堆砌，更适合控制数量、分散布置，理由在于（ ）。 A.体现贵重和稀少 B.形成大众促销量感 C.便于顾客翻找比较 D.强化库存清仓氛围 【答案】A 【解析】漂亮、贵重、稀少的商品应控制数量分散布置，使每件显得珍贵。 11. 家纺产品布置在居室环境中，比挂在架上更能打动顾客，主要运用了（ ）。 A.平面堆放状态 B.封闭收纳状态 C.独立包装状态 D.展品自然状态 【答案】D 【解析】把展品置于工作状态或自然状态，能更直观展示价值并吸引消费者。 12. 展台上商品彼此过近，顾客难以形成记忆。改进思路更稳妥的做法为（ ）。 A.增加同款密度 B.选择代表样品并留出空间 C.改为单一平铺 D.减少视觉层次 【答案】B 【解析】展台布置应留有空间，不要堆积，可选择少数有代表性的样品布置。 13. 展台墙面只平贴商品照片，台面也平铺商品，整体显得呆板。改进重点应放在（ ）。 A.增加立体布置 B.增强平铺整齐 C.减少高低层次 D.取消支撑道具 【答案】A 【解析】展台可使用不同高度、悬挂、支撑等方式形成立体布置效果。 14. 清洁剂展台同时展示使用前后器具对比，主要借助其他方式反映（ ）。 A.包装标志 B.陈列层次 C.产品优势 D.销售价格 【答案】C 【解析】不易只靠外观反映优势的商品，可借助对比照片或实物展示产品特点和优势。 15. 饮料展台安排品尝、小包装试饮、产地照片和加工过程展示，这种设计体现（ ）。 A.单一视觉陈列 B.综合使用多种手法 C.标价签陈列 D.系统分类陈列 【答案】B 【解析】展台布置可综合使用图片、说明、模型、声像和体验方式，全面反映展品情况。 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16. （ ）展台陈列可通过展台或搭建展台展示商品，并面向消费者介绍销售商品。 【答案】√ 【解析】展台陈列以消费者为对象，兼具展示、介绍和销售功能。 17. （ ）推车台适合形成平面量感，组合式推车台在管理便利性上也存在局限。 【答案】√ 【解析】组合式推车台便于拆装、色彩丰富，但管理上不够便利。 18. （ ）展台搭建通常在展品布置后再考虑主体结构和照明线路。 【答案】x 【解析】展台搭建应先完成主体结构、展具、布线和照明，再进入展品布置。 19. （ ）布置展品按先上后下、先里后外等顺序，有助于减少反复调整。 【答案】√ 【解析】合理顺序有助于提升布置效率并保持展品状态。 20. （ ）展品数量越密集，目标顾客对重点商品的记忆通常越清晰。 【答案】x 【解析】商品过密会削弱重点，应选择代表样品并留出空间。 21. （ ）珠宝等贵重稀少商品在展台上可通过控制数量和分散布置体现价值感。 【答案】√ 【解析】贵重稀少商品控制数量、分散布置更能突出珍贵感。 22. （ ）子母台展示侧重一高一低、一大一小组合，圆形台或U形台展示更偏综合陈列。 【答案】√ 【解析】两类展示形式的结构和陈列侧重点不同。 23. （ ）展台解说围绕价格展开即可，设计理念、陈列形式和预期效果可不体现。 【答案】x 【解析】展台解说应说明设计理念、陈列形式、预期效果及色彩、灯光、材料等内容。 24. （ ）产品外观难以体现优势时，可借助对比照片、实物或说明资料补充表达。 【答案】√ 【解析】补充展示方式可帮助顾客理解商品特点和优势。 25. （ ）展台布置完成后若主题明确，展品状态检查对效果影响不大。 【答案】x 【解析】展品布置后仍需检查调整，使展品保持较佳展示状态。 三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26. 展台设计讨论应围绕品牌特点，明确________、展台形式、展台位置、物料和色彩等内容。 【答案】设计主题 27. 展示台一般用于较大商品展示，高度较低，使用时要关注高度是否便于顾客拿取，以及宽度是否符合________。 【答案】视觉上的美感 28. 推车台以平台式居多，可以用于平面量感服装陈列和________服装陈列。 【答案】横管垂吊 29. 展台主体和展具安装完成后，应进行布线并安装________。 【答案】照明设备 30. 布置展品一般遵循先上后下、先后后前、先高后低、＿_______的顺序。 【答案】先里后外 31. 展台陈列服装应体现出推广主题和________。 【答案】品牌定位 32. 子母台一般采用一高一低、＿_______的形式组合陈列。 【答案】一大一小 33. 从消费者角度构思展台时，应选择能让消费者更快理解商品________的呈现方式。 【答案】价值 34. 展台布置应选择少数有代表性的样品并留出充足空间，避免商品________。 【答案】过度堆积 35. 展台解说词需说明设计理念、陈列形式、预期效果，以及色彩、灯光、＿_______等。 【答案】材料 四、名词解释（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 36. 展台陈列 【答案】 核心定义：展台陈列是企业利用展台或搭建展台，面向消费者展示、介绍并销售商品的一种陈列方法。 核心特征：它强调主题、空间、道具、灯光和重点商品的组合表达，能集中呈现商品形象、功能和价值。 门店实操要求：应先明确主题、形式、位置、色彩和物料，再按流程搭建并布置展品，突出主推商品，避免商品过密。 37. 子母台展示 【答案】 核心定义：子母台展示是将一高一低、一大一小的台面组合起来进行商品展示的展台陈列方式。 核心特征：它通过高低、大小和装饰物形成层次，便于突出重点商品和组合效果。 门店实操要求：应根据主题选择商品和装饰物，控制商品数量，使主推款位置清楚、层次分明，并与圆形台、U形台等综合展示方式区分使用。 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 38. 女装品牌在商场电梯口搭建春装新品展台，主管发现台面摆放很满，主推款不突出，色彩与品牌定位联系较弱。请结合展台陈列技巧提出改进意见。 （1）指出该展台存在的两个主要问题。（4分） （2）提出三条改进措施并说明理由。（6分） 【答案】 （1）问题：商品堆积过密，降低吸引力和记忆度；主推款缺少突出位置，色彩与品牌定位衔接不强。 （2）改进：选择代表性新品留出空间；把主推款放在重点位置并扩大展示面积；用统一色彩、灯光和道具呼应春装主题，增强品牌识别和购买兴趣。 39. 某小组准备为冬装清仓活动设计户外展台，既要体现清仓促销，又不能损害品牌形象。请完成实操设计简答。 （1）展台设计需先确定的四个要素。（5分） （2）说明台车或装饰台在该场景中的适用选择。（5分） 【答案】 （1）应确定主题、展台形式、展台位置、色彩灯光和所需物料等。 （2）若强调大众促销和库存量感，可选台车，便于堆放和翻找；若要突出品牌形象或主推款，可用装饰台配合重点陈列，使清仓活动仍保持主题和美感。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 5 商品陈列 任务 5.4 展台陈列 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 商场三楼电梯口临时设置春装推广区，既要引导客流，又要直接呈现新品状态。该陈列手段最准确归入（ ）。 A.展台陈列 B.柜台陈列 C.专区陈列 D.橱窗陈列 2. 春装新品推广展台先确定主题、色彩、物料和位置，再绘制平面效果，工作环节应先完成（ ）。 A.美工喷绘 B.平面展台设计 C.展品布置 D.展台解说 3. 台车用于大众服装促销时，常能让顾客产生翻找兴趣，主要适合（ ）。 A.子母台展示 B.装饰台展示 C.堆放式陈列 D.圆形台展示 4. 某品牌把装饰台作为卖场展示重点，并配合装饰物强化视觉中心，管理人员更应关注（ ）。 A.展品数量控制 B.展品自然状态 C.美工喷绘效果 D.装饰台是否显眼 5. 展台搭建完成主体和展具后，下一步安排布线和照明设备，体现的工作流程顺序是（ ）。 A.铺设地面 B.安装展具 C.布线照明 D.布置展品 6. 展品布置要求按先上后下、先后后前、先高后低、先里后外推进，核心目的在于（ ）。 A.减少重复搬动和违规操作 B.突出展台装饰气氛 C.强化单品价格优势 D.便于主题解说铺垫 7. 春装推广展台需要体现品牌定位和推广主题，陈列服装时最应避免（ ）。 A.色彩与品牌风格呼应 B.道具服务主题表达 C.商品与主题关系清楚 D.台面无重点地堆满 8. 一组学生用一高一低、一大一小两组台面组合陈列，并配置装饰物强化层次，采用的方法是（ ）。 A.圆形台展示 B.子母台展示 C.装饰台展示 D.U形台展示 9. 大型展台围绕一款主推风衣展开，给予更大面积和更显著位置，这种处理体现（ ）。 A.辅助陈列品 B.普通陈列品 C.重点展示品 D.说明资料 10. 珠宝首饰在展台上不宜大量堆砌，更适合控制数量、分散布置，理由在于（ ）。 A.体现贵重和稀少 B.形成大众促销量感 C.便于顾客翻找比较 D.强化库存清仓氛围 11. 家纺产品布置在居室环境中，比挂在架上更能打动顾客，主要运用了（ ）。 A.平面堆放状态 B.封闭收纳状态 C.独立包装状态 D.展品自然状态 12. 展台上商品彼此过近，顾客难以形成记忆。改进思路更稳妥的做法为（ ）。 A.增加同款密度 B.选择代表样品并留出空间 C.改为单一平铺 D.减少视觉层次 13. 展台墙面只平贴商品照片，台面也平铺商品，整体显得呆板。改进重点应放在（ ）。 A.增加立体布置 B.增强平铺整齐 C.减少高低层次 D.取消支撑道具 14. 清洁剂展台同时展示使用前后器具对比，主要借助其他方式反映（ ）。 A.包装标志 B.陈列层次 C.产品优势 D.销售价格 15. 饮料展台安排品尝、小包装试饮、产地照片和加工过程展示，这种设计体现（ ）。 A.单一视觉陈列 B.综合使用多种手法 C.标价签陈列 D.系统分类陈列 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16. （ ）展台陈列可通过展台或搭建展台展示商品，并面向消费者介绍销售商品。 17. （ ）推车台适合形成平面量感，组合式推车台在管理便利性上也存在局限。 18. （ ）展台搭建通常在展品布置后再考虑主体结构和照明线路。 19. （ ）布置展品按先上后下、先里后外等顺序，有助于减少反复调整。 20. （ ）展品数量越密集，目标顾客对重点商品的记忆通常越清晰。 21. （ ）珠宝等贵重稀少商品在展台上可通过控制数量和分散布置体现价值感。 22. （ ）子母台展示侧重一高一低、一大一小组合，圆形台或U形台展示更偏综合陈列。 23. （ ）展台解说围绕价格展开即可，设计理念、陈列形式和预期效果可不体现。 24. （ ）产品外观难以体现优势时，可借助对比照片、实物或说明资料补充表达。 25. （ ）展台布置完成后若主题明确，展品状态检查对效果影响不大。 三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26. 展台设计讨论应围绕品牌特点，明确________、展台形式、展台位置、物料和色彩等内容。 27. 展示台一般用于较大商品展示，高度较低，使用时要关注高度是否便于顾客拿取，以及宽度是否符合________。 28. 推车台以平台式居多，可以用于平面量感服装陈列和________服装陈列。 29. 展台主体和展具安装完成后，应进行布线并安装________。 30. 布置展品一般遵循先上后下、先后后前、先高后低、＿_______的顺序。 31. 展台陈列服装应体现出推广主题和________。 32. 子母台一般采用一高一低、＿_______的形式组合陈列。 33. 从消费者角度构思展台时，应选择能让消费者更快理解商品________的呈现方式。 34. 展台布置应选择少数有代表性的样品并留出充足空间，避免商品________。 35. 展台解说词需说明设计理念、陈列形式、预期效果，以及色彩、灯光、＿_______等。 四、名词解释（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 36. 展台陈列 37. 子母台展示 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 38. 女装品牌在商场电梯口搭建春装新品展台，主管发现台面摆放很满，主推款不突出，色彩与品牌定位联系较弱。请结合展台陈列技巧提出改进意见。 （1）指出该展台存在的两个主要问题。（4分） （2）提出三条改进措施并说明理由。（6分） 39. 某小组准备为冬装清仓活动设计户外展台，既要体现清仓促销，又不能损害品牌形象。请完成实操设计简答。 （1）展台设计需先确定的四个要素。（5分） （2）说明台车或装饰台在该场景中的适用选择。（5分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $