项目 5 任务 5.3 专区陈列 《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 5 商品陈列 任务 5.3 专区陈列 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 企业结合元旦、周年庆等特定时间或事件进行专门商品陈列，这种做法称为（ ）。 A.营销专题陈列 B.包装技法 C.商品编码 D.柜台清洁 2. 好的终端商品陈列像会招徕顾客的促销员，主要作用在于（ ）。 A.减少品牌形象 B.促进终端销售 C.替代商品包装 D.取消导购服务 3. 终端陈列中，购买前提是消费者能看到产品，因此应遵循（ ）。 A.利润原则 B.方便原则 C.醒目原则 D.先进先出原则 4. 高利润产品应争取有利销售的位置，这体现终端陈列的（ ）。 A.形象原则 B.方便原则 C.多点原则 D.利润原则 5. 商品陈列要便于顾客取货，并兼顾成人和儿童等群体，这体现（ ）。 A.方便原则 B.形象原则 C.先进先出 D.堆码原则 6. 产品陈列与货架、背景板整体统一，并保持品牌形象，属于（ ）。 A.利润原则 B.价格原则 C.包装原则 D.形象原则 7. 先进先出的陈列要求是（ ）。 A.先进货物放在最外面 B.新品一律放仓库 C.高价货放最下面 D.赠品放收银台后 8. 终端店内多个陈列点同时展示商品，使消费者在多个地方都能看到产品，属于（ ）。 A.单点陈列 B.多点陈列 C.隐蔽陈列 D.封闭陈列 9. 专区是卖家为宣传产品形象、提升销售打造的专属销售区域，其陈列可分为店内专区和（ ）。 A.仓储专区 B.收货专区 C.加工专区 D.店外专区 10. 将专区设置在门店中心位置，以增加陈列量并最大化利用空间，这种形式是（ ）。 A.靠墙式专区 B.店外公共区 C.货架下段 D.中岛式专区 11. 靠墙式专区一般以接近（ ）为宜。 A.仓库后门 B.员工通道 C.入口处 D.收货平台 12. 店外专区通常可设置在商场入口处、电梯口或（ ）。 A.客流主通道 B.仓库分拣区 C.消防隐蔽处 D.办公室内 13. 专区最佳位置应尽量设置在入口处明显位置、靠近橱窗、靠墙或（ ）。 A.远离顾客的角落 B.货架背板之后 C.靠近门口的独立中岛位置 D.仓库内部 14. 专区宣传品和陈列商品以同一品牌为宜，主要体现专区陈列应做到（ ）。 A.分散品牌 B.统一风格 C.减少展示 D.淡化主题 15. 在专区最显眼位置张贴特价海报，并在主通道区域陈列主推产品，主要为了（ ）。 A.遮挡顾客视线 B.延迟购买决策 C.突出活动信息并吸引注意 D.减少陈列面 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16. （ ）营销专题陈列常围绕特定事件、时间或节日营造营销环境。 17. （ ）终端商品陈列没有统一绝对标准，顾客评判和个人喜好会产生影响。 18. （ ）醒目原则要求产品陈列在消费者容易看到的位置，并扩大有效陈列面。 19. （ ）方便原则要求商品尽量放在顾客难以触及的位置，以保持整齐。 20. （ ）形象原则强调产品、货架和背景板整体统一，集中摆放更能突出形象。 21. （ ）店内专区陈列可分为中岛式专区陈列和靠墙式专区陈列。 22. （ ）店外专区一般只能设在门店仓库内部，不适合商场公共空间。 23. （ ）专区陈列可以利用背板、形象墙等资源营造活动气氛。 24. （ ）专区内堆放礼品可延伸顾客视线，拉伸观赏距离并吸引注意。 25. （ ）导购员在专区前发放宣传单，可发挥引导和推介作用。 三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26. 营销专题陈列是企业结合特定事件、特定时间或特定________进行专门陈列。 27. 终端商品陈列能招徕顾客，促进________销售。 28. 醒目原则强调产品应陈列在消费者容易________的位置。 29. 利润原则要求利润高的产品陈列在有助于________的位置。 30. 方便原则要求产品陈列放在消费者便于________的位置。 31. 先进先出要求先进的货陈列在最________。 32. 专区陈列一般可分为店内专区陈列和________专区陈列。 33. 店内专区陈列形式可分为中岛式和________式。 34. 靠墙式专区一般以接近________为宜。 35. 专区常用陈列道具有货架、模特、POP、背景、灯饰灯光和________。 四、名词解释（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 36. 营销专题陈列 37. 专区陈列 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 38. 锦程百货准备开展“元旦礼遇季，狂欢派对”营销专题陈列。 （1）终端营销专题陈列应遵循的主要原则。（4分） （2）元旦专题陈列设计时应考虑的要素。（6分） 39. 某女装品牌要对新款春装进行专区陈列，门店可选择入口附近靠墙区域或门口独立中岛位置。 （1）店内专区陈列的类型及位置选择思路。（5分） （2）专区陈列的方法和技巧。（5分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 5 商品陈列 任务 5.3 专区陈列 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 企业结合元旦、周年庆等特定时间或事件进行专门商品陈列，这种做法称为（ ）。 A.营销专题陈列 B.包装技法 C.商品编码 D.柜台清洁 【答案】A 【解析】营销专题陈列是结合特定事件、时间或节日进行营销专题活动，对商品进行专门陈列。 2. 好的终端商品陈列像会招徕顾客的促销员，主要作用在于（ ）。 A.减少品牌形象 B.促进终端销售 C.替代商品包装 D.取消导购服务 【答案】B 【解析】好的终端商品陈列能吸引顾客到专柜，促进终端销售。 3. 终端陈列中，购买前提是消费者能看到产品，因此应遵循（ ）。 A.利润原则 B.方便原则 C.醒目原则 D.先进先出原则 【答案】C 【解析】醒目原则强调产品要陈列在消费者容易看到的位置，吸引消费者注意。 4. 高利润产品应争取有利销售的位置，这体现终端陈列的（ ）。 A.形象原则 B.方便原则 C.多点原则 D.利润原则 【答案】D 【解析】利润原则要求争取有利于销售的陈列位置，高利润产品应在有助于销售的位置。 5. 商品陈列要便于顾客取货，并兼顾成人和儿童等群体，这体现（ ）。 A.方便原则 B.形象原则 C.先进先出 D.堆码原则 【答案】A 【解析】方便原则要求产品陈列在消费者便于取货的位置，并让顾客快速找到商品。 6. 产品陈列与货架、背景板整体统一，并保持品牌形象，属于（ ）。 A.利润原则 B.价格原则 C.包装原则 D.形象原则 【答案】D 【解析】形象原则强调产品陈列要与货架、背景板整体统一，保持品牌形象。 7. 先进先出的陈列要求是（ ）。 A.先进货物放在最外面 B.新品一律放仓库 C.高价货放最下面 D.赠品放收银台后 【答案】A 【解析】先进先出要求先进的货要陈列在最外面。 8. 终端店内多个陈列点同时展示商品，使消费者在多个地方都能看到产品，属于（ ）。 A.单点陈列 B.多点陈列 C.隐蔽陈列 D.封闭陈列 【答案】B 【解析】多点陈列是在终端店内多个陈列点陈列产品。 9. 专区是卖家为宣传产品形象、提升销售打造的专属销售区域，其陈列可分为店内专区和（ ）。 A.仓储专区 B.收货专区 C.加工专区 D.店外专区 【答案】D 【解析】专区陈列一般分为店内专区陈列和店外专区陈列。 10. 将专区设置在门店中心位置，以增加陈列量并最大化利用空间，这种形式是（ ）。 A.靠墙式专区 B.店外公共区 C.货架下段 D.中岛式专区 【答案】D 【解析】中岛式专区把专区设置在门店中心位置，可增加陈列量并最大化利用空间。 11. 靠墙式专区一般以接近（ ）为宜。 A.仓库后门 B.员工通道 C.入口处 D.收货平台 【答案】C 【解析】靠墙式专区设置在门店靠墙位置，一般以接近入口处为宜。 12. 店外专区通常可设置在商场入口处、电梯口或（ ）。 A.客流主通道 B.仓库分拣区 C.消防隐蔽处 D.办公室内 【答案】A 【解析】店外专区一般租用商场公共空白区域，如入口处、电梯口、客流主通道等。 13. 专区最佳位置应尽量设置在入口处明显位置、靠近橱窗、靠墙或（ ）。 A.远离顾客的角落 B.货架背板之后 C.靠近门口的独立中岛位置 D.仓库内部 【答案】C 【解析】专区是销售区黄金位置，最佳位置可在入口明显处、靠近橱窗、靠墙或靠近门口的独立中岛位置。 14. 专区宣传品和陈列商品以同一品牌为宜，主要体现专区陈列应做到（ ）。 A.分散品牌 B.统一风格 C.减少展示 D.淡化主题 【答案】B 【解析】专区陈列方法要求统一风格，宣传品和陈列商品以同一品牌为宜。 15. 在专区最显眼位置张贴特价海报，并在主通道区域陈列主推产品，主要为了（ ）。 A.遮挡顾客视线 B.延迟购买决策 C.突出活动信息并吸引注意 D.减少陈列面 【答案】C 【解析】专区陈列应把主推产品放在面向顾客主通道区域，将特价海报置于显眼位置，吸引顾客注意。 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16. （ ）营销专题陈列常围绕特定事件、时间或节日营造营销环境。 【答案】√ 【解析】营销专题陈列正是围绕特定事件、时间或节日进行专门陈列。 17. （ ）终端商品陈列没有统一绝对标准，顾客评判和个人喜好会产生影响。 【答案】√ 【解析】终端商品陈列没有绝对标准，受个人喜好和顾客评判影响。 18. （ ）醒目原则要求产品陈列在消费者容易看到的位置，并扩大有效陈列面。 【答案】√ 【解析】醒目原则强调易见、创意、广告宣传品和陈列面。 19. （ ）方便原则要求商品尽量放在顾客难以触及的位置，以保持整齐。 【答案】x 【解析】方便原则要求产品放在消费者便于取货的位置，并快速找到商品。 20. （ ）形象原则强调产品、货架和背景板整体统一，集中摆放更能突出形象。 【答案】√ 【解析】形象原则要求陈列与货架背景统一、颜色搭配协调、集中摆放。 21. （ ）店内专区陈列可分为中岛式专区陈列和靠墙式专区陈列。 【答案】√ 【解析】门店内专区陈列形式包括中岛式和靠墙式。 22. （ ）店外专区一般只能设在门店仓库内部，不适合商场公共空间。 【答案】x 【解析】店外专区通常租用商场公共空白区域，如入口、电梯口和客流主通道。 23. （ ）专区陈列可以利用背板、形象墙等资源营造活动气氛。 【答案】√ 【解析】专区陈列要充分利用背板、形象墙等资源，烘托销售氛围。 24. （ ）专区内堆放礼品可延伸顾客视线，拉伸观赏距离并吸引注意。 【答案】√ 【解析】专区堆放礼品能延伸视线、拉伸观赏距离和吸引顾客注意。 25. （ ）导购员在专区前发放宣传单，可发挥引导和推介作用。 【答案】√ 【解析】导购员可在专区前发放宣传单，充分发挥引导和推介作用。 三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26. 营销专题陈列是企业结合特定事件、特定时间或特定________进行专门陈列。 【答案】节日 27. 终端商品陈列能招徕顾客，促进________销售。 【答案】终端 28. 醒目原则强调产品应陈列在消费者容易________的位置。 【答案】看到 29. 利润原则要求利润高的产品陈列在有助于________的位置。 【答案】销售 30. 方便原则要求产品陈列放在消费者便于________的位置。 【答案】取货 31. 先进先出要求先进的货陈列在最________。 【答案】外面 32. 专区陈列一般可分为店内专区陈列和________专区陈列。 【答案】店外 33. 店内专区陈列形式可分为中岛式和________式。 【答案】靠墙 34. 靠墙式专区一般以接近________为宜。 【答案】入口处 35. 专区常用陈列道具有货架、模特、POP、背景、灯饰灯光和________。 【答案】饰品 四、名词解释（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 36. 营销专题陈列 【答案】 营销专题陈列是企业结合某一特定事件、时间或节日进行营销专题活动，对商品进行专门陈列，以渲染气氛、营造特定营销环境并促进销售的做法。 37. 专区陈列 【答案】 专区陈列是卖家为宣传产品形象、提升销售，在专属销售区域对商品进行集中展示的陈列方式，一般分为店内专区陈列和店外专区陈列。 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 38. 锦程百货准备开展“元旦礼遇季，狂欢派对”营销专题陈列。 （1）终端营销专题陈列应遵循的主要原则。（4分） （2）元旦专题陈列设计时应考虑的要素。（6分） 【答案】 （1）应遵循醒目、利润、方便、形象、先进先出和多点陈列原则，使顾客看得到、拿得到，并突出高利润和主推商品。 （2）应结合节日特点确定主题、色彩、道具和装饰元素，利用POP和活动信息营造新年购物氛围。 39. 某女装品牌要对新款春装进行专区陈列，门店可选择入口附近靠墙区域或门口独立中岛位置。 （1）店内专区陈列的类型及位置选择思路。（5分） （2）专区陈列的方法和技巧。（5分） 【答案】 （1）店内专区有中岛式和靠墙式。位置应尽量选入口明显处、靠近橱窗、靠墙或靠近门口的独立中岛，以利用销售区黄金位置。 （2）宣传品和商品风格应统一；利用背板、形象墙、灯光和POP营造氛围；主推产品面向主通道，特价海报放在显眼处，并发挥导购推介作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $