项目 5 任务 5.1 橱窗陈列 《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 5 商品陈列 任务 5.1 橱窗陈列 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 商店把服装、人模、道具、背景和灯光组合起来向顾客展示商品，这种综合性广告艺术形式是（ ）。 A.橱窗陈列 B.柜台结算 C.仓库堆码 D.包装标打 【答案】A 【解析】橱窗是商店第一展厅，借助布景、道具、灯光、色彩和文字说明进行商品介绍与宣传。 2. 商品陈列以商品为主体，借助道具有规律地摆设展示，其直接服务目标是（ ）。 A.延长生产周期 B.方便顾客购买、提高销售效率 C.减少商品信息 D.隐藏商品特色 【答案】B 【解析】商品陈列是方便顾客购买、提高销售效率的重要宣传手段。 3. 橱窗中最常见的元素通常有（ ）。 A.发票、账册、仓单 B.货架、叉车、托盘 C.人模、服装、道具、背景、灯光 D.条码、唛头、批号 【答案】C 【解析】橱窗常见元素包括人模、服装、道具、背景、灯光等。 4. 从位置分布划分，橱窗可分为（ ）。 A.定期和临时橱窗 B.店外橱窗和店内橱窗 C.专业和混合橱窗 D.通透和封闭橱窗 【答案】B 【解析】按位置分布，橱窗分为店外橱窗和店内橱窗。 5. 没有后背、直接与卖场空间相通，顾客可透过玻璃看到店内情况的橱窗是（ ）。 A.封闭式橱窗 B.半通透式橱窗 C.通透式橱窗 D.临时展示橱窗 【答案】C 【解析】通透式橱窗没有后背，直接与卖场空间相通。 6. 背后由壁板与卖场完全隔开，能充分营造气氛并表现产品的橱窗是（ ）。 A.通透式橱窗 B.店内中岛 C.货架顶端 D.封闭式橱窗 【答案】D 【解析】封闭式橱窗形成单独空间，最容易营造气氛、体现故事完整性，不受周围环境影响。 7. 把同类商品或使用上有联系的商品集中到同一橱窗，给顾客全面系统印象，这种方法是（ ）。 A.抽象陈列法 B.节日陈列法 C.场景陈列法 D.系统陈列法 【答案】D 【解析】系统陈列法通过选择、归纳和组织，把某类商品集中在同一橱窗陈列。 8. 中小型商店橱窗不多，希望呈现场面大、品类丰富的效果，较适合采用（ ）。 A.特写陈列法 B.综合陈列法 C.季节陈列法 D.系统陈列法 【答案】B 【解析】综合陈列法把不同质料、类别和用途商品布置在同一橱窗，特别适合橱窗不多的中小型商店。 9. 为突出宣传某名牌新品，只摆一种商品并配合放大模型或照片烘托，应采用（ ）。 A.节日陈列法 B.场景陈列法 C.特写陈列法 D.系统陈列法 【答案】C 【解析】特写陈列法常用于突出名牌产品、新产品或重点推销商品。 10. 在换季前10～15天布置适令商品橱窗，提醒顾客及时选购，这属于（ ）。 A.抽象陈列法 B.专题陈列法 C.场景陈列法 D.季节陈列法 【答案】D 【解析】季节陈列法按季节特点设计并组织时令性商品，应提前布置。 11. 国庆节橱窗设计以红色为主，配合节日字标和装饰，主要运用（ ）。 A.综合陈列法 B.系统陈列法 C.通透陈列法 D.节日陈列法 【答案】D 【解析】节日陈列法按传统或国际节日内容、性质和要求组织商品，并配合节日标志和装饰。 12. 用道具、背景、装饰、商品和文字构成生活场景，形象说明商品用途，这种方法是（ ）。 A.抽象陈列法 B.场景陈列法 C.特写陈列法 D.专业橱窗法 【答案】B 【解析】场景陈列法构成生活场景，说明商品用途，指导消费趋势。 13. 橱窗设计既要考虑顾客静止观赏角度，也要考虑由远及近和“移步即景”的效果，体现优秀橱窗应重视（ ）。 A.客户行走视线 B.仓储容量 C.包装尺寸 D.收银效率 【答案】A 【解析】优秀橱窗应考虑客户行走视线、最佳视线高度及不同距离的视觉效果。 14. 橱窗用最简洁方式告知顾客要表达的内容，并体现商品特点，说明设计应做到（ ）。 A.主题简洁鲜明、风格突出 B.灯光越复杂越好 C.道具数量越多越好 D.卖场内外风格分离 【答案】A 【解析】优秀橱窗要求主题简洁鲜明、风格突出，能够体现商品特点。 15. 环保主义橱窗通过天然材质、植物景观和旧衣回收活动传递理念，其陈列核心更接近（ ）。 A.弱化商品信息 B.取消主题表达 C.展示产品环保价值 D.扩大黑灰色面积 【答案】C 【解析】环保主义橱窗以展示产品环保价值为核心，通过多种手法传递环保理念。 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16. （ ）商品陈列是销售产业广告的主要形式之一。 【答案】√ 【解析】商品陈列是重要宣传手段，也是销售产业广告的主要形式。 17. （ ）陈列安全性只关注商品摆得漂亮，不涉及过期、鲜度和稳定性。 【答案】x 【解析】陈列安全性要求排除非安全性商品，保证稳定、卫生和清洁感。 18. （ ）橱窗与卖场应形成整体，陈列风格要相互吻合。 【答案】√ 【解析】橱窗是卖场的一部分，布局和风格应与卖场整体相吻合。 19. （ ）色彩是远距离观赏的第一感觉，传达信息速度快。 【答案】√ 【解析】色彩传达信息的速度胜过图形与文字，是远距离观赏的第一感觉。 20. （ ）通透式橱窗亲和力强，但对店面与橱窗统一性要求较高。 【答案】√ 【解析】通透式橱窗可近距离感受商品，但要求店面与橱窗形成统一画面。 21. （ ）半通透式橱窗能借助店内装修吸引顾客，同时突出空间层次感。 【答案】√ 【解析】半通透式橱窗具有借景效果，也能突出空间层次。 22. （ ）封闭式橱窗容易受周围环境影响，难以形成完整故事氛围。 【答案】x 【解析】封闭式橱窗不受周围环境影响，容易营造气氛并体现故事完整性。 23. （ ）综合陈列法若想效果好，应分组清楚、构图和组织合理。 【答案】√ 【解析】综合陈列商品多，需避免杂乱，做到分组清楚、构图合理。 24. （ ）季节陈列法应在季节到来之后较长时间再布置，以免过早提醒顾客。 【答案】x 【解析】季节性橱窗应在每个季节到来之前10～15天提前布置。 25. （ ）灯光运用应尽量反映商品本来面目，并给顾客良好心理印象。 【答案】√ 【解析】橱窗灯光要求光源隐蔽、色彩柔和，并尽可能反映商品本来面目。 三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26. 商品陈列是以________为主体，运用一定艺术方法和技巧进行摆设展示。 【答案】商品 27. 商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一________。 【答案】展厅 28. 橱窗常见元素有人模、服装、道具、背景和________。 【答案】灯光 29. 按位置分布，橱窗可分为店外橱窗和________橱窗。 【答案】店内 30. 从装修形式看，橱窗可分为通透式、半通透式和________式。 【答案】封闭 31. 通透式橱窗没有________，直接与卖场空间相通。 【答案】后背 32. 通过集中组织某类商品给顾客全面印象的方法是________陈列法。 【答案】系统 33. 按四季特点组织时令性商品的橱窗方法是________陈列法。 【答案】季节 34. 节日橱窗设计要以________色为主，少用黑、灰与蓝色。 【答案】红 35. 环保主义橱窗以展示产品________价值为核心理念。 【答案】环保 四、名词解释（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 36. 商品陈列 【答案】 商品陈列是以商品为主体，运用一定艺术方法和技巧，借助一定道具，按销售者经营思想和要求有规律地摆设、展示商品的宣传手段。 37. 橱窗陈列 【答案】 橱窗陈列是以商店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具、背景、灯光、色彩和文字说明，进行商品介绍与宣传的综合性广告艺术形式。 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 38. 某女装品牌准备国庆节店内外橱窗，要求既突出节日氛围，又与卖场活动呼应。 （1）优秀橱窗设计应重点考虑的要素。（4分） （2）店内外橱窗保持关联时应注意的问题。（6分） 【答案】 （1）应考虑顾客行走视线、色彩战略、灯光运用、主题表达和合理布置，使主题简洁鲜明并体现商品特点。 （2）店外橱窗和店内橱窗应与卖场整体风格、营销活动相呼应，主题一致但形式和内容可适当变化，避免内外脱节。 39. 某品牌春季新品上市，门店只有一个较小橱窗，希望重点突出新品并营造生活化购买联想。 （1）可选择的橱窗陈列方法。（4分） （2）说明采用这些方法的理由。（6分） 【答案】 （1）可采用特写陈列法，并结合场景陈列法。 （2）特写陈列能集中突出新品、品牌或局部特色，增强视觉冲击；场景陈列可借助道具、背景和文字构成生活场景，形象说明商品用途，引导顾客产生购买联想。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《商品管理》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目 5 商品陈列 任务 5.1 橱窗陈列 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 商店把服装、人模、道具、背景和灯光组合起来向顾客展示商品，这种综合性广告艺术形式是（ ）。 A.橱窗陈列 B.柜台结算 C.仓库堆码 D.包装标打 2. 商品陈列以商品为主体，借助道具有规律地摆设展示，其直接服务目标是（ ）。 A.延长生产周期 B.方便顾客购买、提高销售效率 C.减少商品信息 D.隐藏商品特色 3. 橱窗中最常见的元素通常有（ ）。 A.发票、账册、仓单 B.货架、叉车、托盘 C.人模、服装、道具、背景、灯光 D.条码、唛头、批号 4. 从位置分布划分，橱窗可分为（ ）。 A.定期和临时橱窗 B.店外橱窗和店内橱窗 C.专业和混合橱窗 D.通透和封闭橱窗 5. 没有后背、直接与卖场空间相通，顾客可透过玻璃看到店内情况的橱窗是（ ）。 A.封闭式橱窗 B.半通透式橱窗 C.通透式橱窗 D.临时展示橱窗 6. 背后由壁板与卖场完全隔开，能充分营造气氛并表现产品的橱窗是（ ）。 A.通透式橱窗 B.店内中岛 C.货架顶端 D.封闭式橱窗 7. 把同类商品或使用上有联系的商品集中到同一橱窗，给顾客全面系统印象，这种方法是（ ）。 A.抽象陈列法 B.节日陈列法 C.场景陈列法 D.系统陈列法 8. 中小型商店橱窗不多，希望呈现场面大、品类丰富的效果，较适合采用（ ）。 A.特写陈列法 B.综合陈列法 C.季节陈列法 D.系统陈列法 9. 为突出宣传某名牌新品，只摆一种商品并配合放大模型或照片烘托，应采用（ ）。 A.节日陈列法 B.场景陈列法 C.特写陈列法 D.系统陈列法 10. 在换季前10～15天布置适令商品橱窗，提醒顾客及时选购，这属于（ ）。 A.抽象陈列法 B.专题陈列法 C.场景陈列法 D.季节陈列法 11. 国庆节橱窗设计以红色为主，配合节日字标和装饰，主要运用（ ）。 A.综合陈列法 B.系统陈列法 C.通透陈列法 D.节日陈列法 12. 用道具、背景、装饰、商品和文字构成生活场景，形象说明商品用途，这种方法是（ ）。 A.抽象陈列法 B.场景陈列法 C.特写陈列法 D.专业橱窗法 13. 橱窗设计既要考虑顾客静止观赏角度，也要考虑由远及近和“移步即景”的效果，体现优秀橱窗应重视（ ）。 A.客户行走视线 B.仓储容量 C.包装尺寸 D.收银效率 14. 橱窗用最简洁方式告知顾客要表达的内容，并体现商品特点，说明设计应做到（ ）。 A.主题简洁鲜明、风格突出 B.灯光越复杂越好 C.道具数量越多越好 D.卖场内外风格分离 15. 环保主义橱窗通过天然材质、植物景观和旧衣回收活动传递理念，其陈列核心更接近（ ）。 A.弱化商品信息 B.取消主题表达 C.展示产品环保价值 D.扩大黑灰色面积 二、是非选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16. （ ）商品陈列是销售产业广告的主要形式之一。 17. （ ）陈列安全性只关注商品摆得漂亮，不涉及过期、鲜度和稳定性。 18. （ ）橱窗与卖场应形成整体，陈列风格要相互吻合。 19. （ ）色彩是远距离观赏的第一感觉，传达信息速度快。 20. （ ）通透式橱窗亲和力强，但对店面与橱窗统一性要求较高。 21. （ ）半通透式橱窗能借助店内装修吸引顾客，同时突出空间层次感。 22. （ ）封闭式橱窗容易受周围环境影响，难以形成完整故事氛围。 23. （ ）综合陈列法若想效果好，应分组清楚、构图和组织合理。 24. （ ）季节陈列法应在季节到来之后较长时间再布置，以免过早提醒顾客。 25. （ ）灯光运用应尽量反映商品本来面目，并给顾客良好心理印象。 三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26. 商品陈列是以________为主体，运用一定艺术方法和技巧进行摆设展示。 27. 商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一________。 28. 橱窗常见元素有人模、服装、道具、背景和________。 29. 按位置分布，橱窗可分为店外橱窗和________橱窗。 30. 从装修形式看，橱窗可分为通透式、半通透式和________式。 31. 通透式橱窗没有________，直接与卖场空间相通。 32. 通过集中组织某类商品给顾客全面印象的方法是________陈列法。 33. 按四季特点组织时令性商品的橱窗方法是________陈列法。 34. 节日橱窗设计要以________色为主，少用黑、灰与蓝色。 35. 环保主义橱窗以展示产品________价值为核心理念。 四、名词解释（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 36. 商品陈列 37. 橱窗陈列 五、问答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 38. 某女装品牌准备国庆节店内外橱窗，要求既突出节日氛围，又与卖场活动呼应。 （1）优秀橱窗设计应重点考虑的要素。（4分） （2）店内外橱窗保持关联时应注意的问题。（6分） 39. 某品牌春季新品上市，门店只有一个较小橱窗，希望重点突出新品并营造生活化购买联想。 （1）可选择的橱窗陈列方法。（4分） （2）说明采用这些方法的理由。（6分） 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