项目二 任务三 开通直播间-《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 直播间搭建 任务三 开通直播间 一、单选题 1. 直播间作为商家数字化门面，主要通过（ ）展示商品。 A. 静态图片 B. 高清实时视频传输 C. 文字描述 D. 语音播报 【答案】B 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第70页原话“直播间作为商家的数字化门面，通过高清实时的视频传输技术，能够全方位、多角度地展示商品细节、性能及其应用场景。”可知答案。 2. 商家通过直播间互动可深化与观众的（ ）。 A. 竞争关系 B. 合作关系 C. 信任关系 D. 雇佣关系 【答案】C 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第70页原话“商家可以迅速相应观众的疑问，并根据反馈进行灵活调整，从而深化双方的信任关系。”可知答案。 3. 直播间简化购物流程的方式是（ ）。 A. 内嵌购买链接 B. 取消支付环节 C. 增加审核步骤 D. 要求线下转账 【答案】A 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第71页原话“这种直观的购物体验有效激发了观众的购买欲望，同时，直播间内嵌的购买链接简化了购物流程，缩短了从观看到购买的路径，显著提升了转化效率和交易速度。”可知答案。 4. 直播间传递品牌文化的主要方式是（ ）。 A. 强制推送广告 B. 精心策划的内容和活动 C. 频繁打折促销 D. 播放热门影视剧 【答案】B 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第71页原话“长期运营的直播间成为商家展示品牌故事、传递品牌文化和价值观的重要窗口。通过精心策划的直播内容和活动，商家能够在潜移默化中提升品牌形象，扩大品牌影响力。”可知答案。 5. 安装移动端淘宝主播App的正确渠道是（ ）。 A. 非官方网站 B. 陌生人分享的安装包 C. 朋友圈链接 D. 淘宝直播官方平台或应用商店 【答案】D 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第72页原话“手机等移动端淘宝主播App的安装，可以通过‘淘宝直播’官方平台或应用商店下载。”可知答案。 6. 淘宝直播机构入驻需具备的税务资格是（ ）。 A. 一般纳税人 B. 小规模纳税人 C. 无需税务资格 D. 个人所得税纳税人 【答案】A 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第72页原话“入驻淘宝直播的路径与条件：入驻淘宝直播的条件：1.机构入驻：（2）企业必须具有一般纳税人资格。”可知答案。 7. 淘宝直播个人入驻的年龄要求是（ ）。 A. 年满16岁 B. 年满20岁 C. 年满18岁 D. 年满22岁 【答案】C 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第72页原话“入驻淘宝直播的路径与条件：入驻淘宝直播的条件：2.个人入驻：（1）申请人须年满18岁且具备完全民事行为能力。”可知答案。 8. 系统提示类目不符合时，商家可通过（ ）了解限制信息。 A. 同行咨询 B. 淘宝规则中的限制类目 C. 客服随意告知 D. 网络搜索非官方信息 【答案】B 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第73页原话“当系统提示类目不符合时，说明当前店铺类目暂不支持开通直播。可以通过淘宝规则中的限制类目来获取更多信息。”可知答案。 9. 同行限制推广类目成功入驻淘宝直播，可能的原因是（ ）。 A. 被邀约开通 B. 违规操作 C. 降低了保证金 D. 隐瞒了类目信息 【答案】A 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第73页原话“若同行的限制推广类目成功入驻了淘宝直播，说明同行是被邀约开通的，目前无法主动申请开通。”可知答案。 10. 系统提示账号综合竞争力不足，商家应（ ）。 A. 放弃入驻 B. 提升店铺综合数据后再申请 C. 更换平台 D. 减少商品数量 【答案】B 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第73页原话“系统提示账号的综合竞争力不足，无法完成入驻，这意味着店铺的综合数据未达到直播要求，目前还不能开通直播。需要提升店铺的综合数据，然后进行开通操作。”可知答案。 11. 与平台合作的直播活动，封面图会在（ ）占据显著位置。 A. 直播结束后 B. 直播过程中 C. 活动开始前 D. 任意时间 【答案】C 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第74页原话“直播封面图是吸引观众进入直播间的重要元素，特别是对于和平台有合作关系的直播活动，封面图会在活动开始前占据平台的显著位置。”可知答案。 12. 有效直播封面图无需传达的信息是（ ）。 A. 直播主题 B. 主播私人联系方式 C. 商品名称 D. 直播时间 【答案】B 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第74页原话“有效的直播封面图应清晰地传达直播的主题、时间、商品名称和主播信息等，根据平台规则和活动需求进行制作，确保观众能够迅速理解直播的核心信息。”可知答案。 13. 直播标题应避免使用的词汇是（ ）。 A. 限时 B. 半价 C. 最好 D. 新品 【答案】C 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第74页原话“直播标题撰写的原则：二、遵守规范：避免使用违规词汇，如‘测试’‘测播’，以及违反广告法的禁用词，如‘最好’‘第一’‘唯一’等。”可知答案。 14. 直播简介的核心目的是（ ）。 A. 详细介绍品牌历史 B. 提供直播概览，吸引观众 C. 展示主播个人简历 D. 列出商品全部参数 【答案】B 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第75页原话“直播简介作为直播内容的简洁预告，其目的是向观众提供清晰、明确的直播概览，帮助他们快速了解直播的重点和吸引力。”可知答案。 15. 时尚服装品牌适合选择的淘宝直播频道是（ ）。 A. 潮流穿搭 B. 美妆个护 C. 生活家居 D. 数码家电 【答案】A 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第75页原话“例如，时尚服装品牌可以选择‘潮流穿搭’栏目，美妆品牌可进入‘美妆个护’栏目，家居用品则更适合在‘生活家居’栏目进行展示。”可知答案。 二、多选题 1. 直播间加速销售转化的机制有（ ）。 A. 现场商品演示 B. 限时折扣 C. 独家优惠 D. 内嵌购买链接 【答案】ABCD 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第70-71页原话“开通直播间的作用：三、加速销售转化与交易效率：直播间的即时购物机制为商家提供了现场演示商品并结合营销策略（如限时折扣、独家优惠等）的重要平台。这种直观的购物体验有效激发了观众的购买欲望，同时，直播间内嵌的购买链接简化了购物流程，缩短了从观看到购买的路径，显著提升了转化效率和交易速度。”可知答案。 2. 淘宝直播机构入驻的条件有（ ）。 A. 企业经营主体 B. 支付宝企业实名认证 C. 一般纳税人资格 D. 支付规定保证金 【答案】ABCD 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第72页原话“入驻淘宝直播的路径与条件：入驻淘宝直播的条件：1.机构入驻：（1）经营主体应为企业，并已完成支付宝的企业实名认证。（2）企业必须具有一般纳税人资格。（3）需支付规定的保证金。”可知答案。 3. 直播简介可融入的元素有（ ）。 A. 互动元素 B. 情感元素 C. 视觉元素 D. 违规元素 【答案】ABC 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第75页原话“直播简介撰写的原则：（4）融入互动和情感元素，增强观众参与感。（5）合理运用视觉元素，提高简介吸引力。”可知答案。 4. 淘宝直播频道选择的依据是（ ）。 A. 商品特性 B. 目标受众 C. 主播喜好 D. 平台热门程度 【答案】AB 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第75页原话“在淘宝直播平台，可根据商品特性和目标受众群体，选择适合的频道栏目来精确定位自己的直播主题。”可知答案。 5. 符合要求的直播标题形式有（ ）。 A. 夸大宣传+吸引眼球 B. 违规词汇+热门话题 C. 商品+卖点+利益点 D. 主题+卖点+利益点 【答案】CD 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第74页原话“直播标题撰写的原则：三、实事求是：可以采用‘商品/主题+卖点+利益点’的组合形式，如‘浙礼特产限时半价抢购’‘新库开仓大促，全场9.9元起包邮’‘美妆达人冬季保养秘诀’。”可知答案。 6. 开通直播间的核心作用包括（ ）。 A. 强化商品展示与动态推广 B. 促进双向交流与社区氛围营造 C. 加速销售转化与交易效率 D. 塑造品牌形象与传递文化价值 【答案】ABCD 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第70页原话“开通直播间的作用：一、强化商品展示与动态推广；二、促进双向交流与社区氛围营造；三、加速销售转化与交易效率；四、塑造品牌形象与传递文化价值。”可知答案。 7. 直播封面图设计的原则包括（ ）。 A. 突出主播或商品卖点 B. 清晰明亮实拍图 C. 契合频道定位 D. 与第一幕画面相关 【答案】ABCD 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第74页原话“直播封面图设计的原则：以下是设计直播封面图时应遵循的原则：（1）充分展现主播角色设定或突出商品卖点等显著特征。（2）采用清晰明亮的实拍图，且构图合理得当。（3）契合所在频道的定位，展现直播主题。（4）确保直播封面图与直播第一幕画面的相关性。”可知答案。 8. 直播间社区氛围营造的方式有（ ）。 A. 商家与观众互动 B. 观众间评论点赞 C. 分享直播间 D. 限制互动功能 【答案】ABC 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第70页原话“同时，观众间的互动（如评论、点赞、分享等）进一步增强了直播活动的社交属性，扩大了其影响力和传播范围。”可知答案。 9. 适合 “生活家居” 频道的商品有（ ）。 A. 家具 B. 家居饰品 C. 化妆品 D. 服装 【答案】AB 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第75页原话“例如，时尚服装品牌可以选择‘潮流穿搭’栏目，美妆品牌可进入‘美妆个护’栏目，家居用品则更适合在‘生活家居’栏目进行展示。”可知答案。 10. 专拍链接的违规行为包括（ ）。 A. 用于单纯秒杀无商品 B. 用于邮费计算无商品 C. 指向具体商品 D. 仅用于标价 【答案】ABD 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第76页原话“若专拍链接仅用于秒杀、邮费计算或标价。而缺乏实质商品信息，将被视为违规行为。”可知答案。 三、判断题 1. 开通直播间的核心价值是构建线下营销渠道。（ ） 【答案】错误 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第70页原话“开通直播间的核心价值在于构建一个全面且高效的线上营销平台。”可知答案。 2. 系统提示类目不符合时，可反复提交申请直至通过。（ ） 【答案】错误 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第73页原话“入驻淘宝直播的注意事项：（1）当系统提示类目不符合时，说明当前店铺类目暂不支持开通直播。可以通过淘宝规则中的限制类目来获取更多信息。”可知答案。 3. 直播间的双向交流功能能深化商家与观众的信任关系。（ ） 【答案】正确 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第70页原话“商家可以迅速相应观众的疑问，并根据反馈进行灵活调整，从而深化双方的信任关系。”可知答案。 4. 专拍链接必须准确指向商品详情页。（ ） 【答案】正确 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第76页原话“这些链接（专拍链接）必须准确指向具体商品详情页，使观众能快速查看商品信息并下单。”可知答案。 5. 品牌通过直播间可传递文化价值和价值观。（ ） 【答案】正确 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第71页原话“长期运营的直播间成为商家展示品牌故事、传递品牌文化和价值观的重要窗口。”可知答案。 6. 直播简介的视觉元素会增加加载时间，应避免使用。（ ） 【答案】错误 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第75页原话“直播简介撰写的原则：（5）合理运用视觉元素，提高简介吸引力。”可知答案。 7. 直播间通过高清实时视频传输展示商品细节。（ ） 【答案】正确 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第70页原话“开通直播间的作用：一、强化商品展示与动态推广：直播间作为商家的数字化门面，通过高清实时的视频传输技术，能够全方位、多角度地展示商品细节、性能及其应用场景。”可知答案。 8. 观众间的互动会降低直播的传播范围。（ ） 【答案】错误 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第70页原话“同时，观众间的互动（如评论、点赞、分享等）进一步增强了直播活动的社交属性，扩大了其影响力和传播范围。”可知答案。 9. 长期运营直播间不利于塑造品牌形象。（ ） 【答案】错误 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第71页“长期运营的直播间成为商家展示品牌故事、传递品牌文化和价值观的重要窗口。”可知答案。 10. 直播标题避免做“标题党”，需实事求是。（ ） 【答案】正确 【解析】根据《直播营销》（高等教育出版社第一版）书本中的第74页原话“直播标题撰写的原则：三、实事求是：避免做‘标题党’，确保标题内容真实反映直播内容。”可知答案。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 直播间搭建 任务三 开通直播间 一、单选题 1. 直播间作为商家数字化门面，主要通过（ ）展示商品。 A. 静态图片 B. 高清实时视频传输 C. 文字描述 D. 语音播报 2. 商家通过直播间互动可深化与观众的（ ）。 A. 竞争关系 B. 合作关系 C. 信任关系 D. 雇佣关系 3. 直播间简化购物流程的方式是（ ）。 A. 内嵌购买链接 B. 取消支付环节 C. 增加审核步骤 D. 要求线下转账 4. 直播间传递品牌文化的主要方式是（ ）。 A. 强制推送广告 B. 精心策划的内容和活动 C. 频繁打折促销 D. 播放热门影视剧 5. 安装移动端淘宝主播App的正确渠道是（ ）。 A. 非官方网站 B. 陌生人分享的安装包 C. 朋友圈链接 D. 淘宝直播官方平台或应用商店 6. 淘宝直播机构入驻需具备的税务资格是（ ）。 A. 一般纳税人 B. 小规模纳税人 C. 无需税务资格 D. 个人所得税纳税人 7. 淘宝直播个人入驻的年龄要求是（ ）。 A. 年满 16 岁 B. 年满 20 岁 C. 年满 18 岁 D. 年满 22 岁 8. 系统提示类目不符合时，商家可通过（ ）了解限制信息。 A. 同行咨询 B. 淘宝规则中的限制类目 C. 客服随意告知 D. 网络搜索非官方信息 9. 同行限制推广类目成功入驻淘宝直播，可能的原因是（ ）。 A. 被邀约开通 B. 违规操作 C. 降低了保证金 D. 隐瞒了类目信息 10. 系统提示账号综合竞争力不足，商家应（ ）。 A. 放弃入驻 B. 提升店铺综合数据后再申请 C. 更换平台 D. 减少商品数量 11. 与平台合作的直播活动，封面图会在（ ）占据显著位置。 A. 直播结束后 B. 直播过程中 C. 活动开始前 D. 任意时间 12. 有效直播封面图无需传达的信息是（ ）。 A. 直播主题 B. 主播私人联系方式 C. 商品名称 D. 直播时间 13. 直播标题应避免使用的词汇是（ ）。 A. 限时 B. 半价 C. 最好 D. 新品 14. 直播简介的核心目的是（ ）。 A. 详细介绍品牌历史 B. 提供直播概览，吸引观众 C. 展示主播个人简历 D. 列出商品全部参数 15. 时尚服装品牌适合选择的淘宝直播频道是（ ）。 A. 潮流穿搭 B. 美妆个护 C. 生活家居 D. 数码家电 二、多选题 1. 直播间加速销售转化的机制有（ ）。 A. 现场商品演示 B. 限时折扣 C. 独家优惠 D. 内嵌购买链接 2. 淘宝直播机构入驻的条件有（ ）。 A. 企业经营主体 B. 支付宝企业实名认证 C. 一般纳税人资格 D. 支付规定保证金 3. 直播简介可融入的元素有（ ）。 A. 互动元素 B. 情感元素 C. 视觉元素 D. 违规元素 4. 淘宝直播频道选择的依据是（ ）。 A. 商品特性 B. 目标受众 C. 主播喜好 D. 平台热门程度 5. 符合要求的直播标题形式有（ ）。 A. 夸大宣传+吸引眼球 B. 违规词汇+热门话题 C. 商品+卖点+利益点 D. 主题+卖点+利益点 6. 开通直播间的核心作用包括（ ）。 A. 强化商品展示与动态推广 B. 促进双向交流与社区氛围营造 C. 加速销售转化与交易效率 D. 塑造品牌形象与传递文化价值 7. 直播封面图设计的原则包括（ ）。 A. 突出主播或商品卖点 B. 清晰明亮实拍图 C. 契合频道定位 D. 与第一幕画面相关 8. 直播间社区氛围营造的方式有（ ）。 A. 商家与观众互动 B. 观众间评论点赞 C. 分享直播间 D. 限制互动功能 9. 适合 “生活家居” 频道的商品有（ ）。 A. 家具 B. 家居饰品 C. 化妆品 D. 服装 10. 专拍链接的违规行为包括（ ）。 A. 用于单纯秒杀无商品 B. 用于邮费计算无商品 C. 指向具体商品 D. 仅用于标价 三、判断题 1. 开通直播间的核心价值是构建线下营销渠道。（ ） 2. 系统提示类目不符合时，可反复提交申请直至通过。（ ） 3. 直播间的双向交流功能能深化商家与观众的信任关系。（ ） 4. 专拍链接必须准确指向商品详情页。（ ） 5. 品牌通过直播间可传递文化价值和价值观。（ ） 6. 直播简介的视觉元素会增加加载时间，应避免使用。（ ） 7. 直播间通过高清实时视频传输展示商品细节。（ ） 8. 观众间的互动会降低直播的传播范围。（ ） 9. 长期运营直播间不利于塑造品牌形象。（ ） 10. 直播标题避免做“标题党”，需实事求是。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $