第五章 第四节 收益与利润 （课件）-《经济学基础》（人邮版）【上好课】

第四节 收益与利润 《经济学基础》（人民邮电出版社） 第五章 成本与收益理论 中职专业课.上好课 1 教学目标 01 情景导入 02 目录 知识讲授 03 师生互动 04 课堂练习 05 课堂小结 06 课后练习 07 2 教学目标 掌握 TR、AR、MR 核心公式 建立理性决策思维 熟练运用MR=MC这一企业利润最大化的核心决策原则 3 ——大型商场为什么不平时延长营业时间？ 我们常常发现，大型商场在节假日会主动延长营业时间以迎接客流高峰；但在普通工作日，即使仍有顾客，商场也会严格遵守闭店时间。为什么？ 情景导入 1.7.2013 ‹#› 核心定义 收益是厂商销售产品所得到的货币收入，分为总收益、平均收益和边际收益。 1.总收益(TR) 指厂商在一定时期内，销售全部产品所获得的总收入。计算公式为：总收益 = 产品价格 × 销售数量。 2.平均收益 (AR) 指厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。计算公式为：平均收益 = 总收益 ÷ 销售量。 3.边际收益 (MR) 指厂商每增加一单位产品销售所带来的总收益增量。计算公式为：边际收益 = 总收益变化量 ÷ 销售量变化量。 一、收益 1.7.2013 ‹#› 1.总收益 (TR) 核心定义 总收益是厂商销售一定数量的某种产品所得到的全部收入。 总收益函数表达为：TR = P × Q 变量含义与应用 P为单位价格，Q为销售数量。这是基础收益模型，适用于各类交易场景。例如：单价10元的商品售出50件，总收益即为 10 × 50 = 500元。 一、收益 1.7.2013 ‹#› 2. 平均收益 (AR) 核心定义 平均收益是厂商销售每一单位产品平均所得到的收入 平均收益函数:AR = TR / Q TR 代表总收益，即销售所有产品的总收入；Q 代表销售数量。 一、收益 1.7.2013 ‹#› 3. 边际收益 (MR) 定义 边际收益是指厂商每增加销售一单位产品所获得的总收益增量。 公式 MR = ΔTR / ΔQ 或 MR = dTR/dQ ΔTR为总收益变化量，ΔQ为销量变化量； 一、收益 1.7.2013 ‹#› 讨论题：生活中的边际收益 请举一个你在日常生活中观察到的真实案例，来具体说明什么是“边际收益”。这个案例中的边际收益是递增、不变还是递减的？尝试解释其原因。 师生互动 1.7.2013 ‹#› 1.总收益 (TR) TR = P × Q 总收益是厂商销售一定数量产品所获得的全部收入，等于产品的市场价格与销售量的乘积，是收益分析中最基础的指标。 2.平均收益 (AR) AR = TR / Q 指厂商平均每销售一单位产品所获得的收入。在数值上，它等于总收益除以销售量，反映了单位产品的平均卖价。 3.边际收益 (MR) MR = ΔTR / ΔQ 指厂商每增加或减少一单位产品销售所引起的总收益的变化量。它是厂商进行产量决策时的关键参考依据。 4.完全竞争市场核心结论 AR = MR = P 在完全竞争市场中，单个厂商是价格接受者。此时，平均收益与边际收益始终等于既定的市场价格，这是后续分析厂商均衡的重要前提。 背诵记忆 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 【单选题】 1.某厂商销售10件产品时总收益为500元，当销售数量增加到11件时，总收益变为540元。根据边际收益的定义，此时该厂商销售第11件产品带来的边际收益为多少？（ ）。 A. 40元 B.50元 C.54元 D.500元 【答案】A 【解析】公式为：MR = ΔTR / ΔQ。代入数据：总收益变化量 ΔTR = 540 - 500 = 40元，产量变化量 ΔQ = 11 - 10 = 1件，因此 MR = 40 ÷ 1 = 40元。这表明多卖出1件产品，总收益增加了40元。 11 课堂练习 【单选题】 2.若某厂商的边际收益为负，说明（ ）。 A.增加销售使总收益增加 B.增加销售使总收益减少 C.总收益已达最大 D.价格低于平均成本 【答案】B 【解析】当MR为负时，说明企业处于“得不偿失”的阶段——虽然销量在增加，但由于价格下降的幅度超过了销量增长的幅度，导致总收益不升反降。 12 课堂练习 【多选题】 1.边际收益与总收益的关系，下列说法正确的有（ ）。 A. 当边际收益为正值时，总收益增加 B. 当边际收益为零时，总收益达到最大值 C. 当边际收益为负值时，总收益减少 D. 边际收益始终等于平均收益 【答案】ABC 【解析】边际收益等于平均收益只在完全竞争市场中成立，在不完全竞争市场中，边际收益小于平均收益，故选项D表述错误。 13 课堂练习 【多选题】 2.下列关于总收益（TR）、平均收益（AR）和边际收益（MR）的说法，正确的有（ ） A. 总收益即 TR = P × Q B. 平均收益即 AR = TR / Q C. 边际收益即 MR = ΔTR / ΔQ D. MR反映了单位产品的平均卖价。 【答案】ABC 【解析】AR是厂商每增加或减少一单位产品销售所引起的总收益的变化量,故选项D表述错误。 14 1.经济利润（超额利润） 2.会计利润 3.正常利润 二、利润 1.7.2013 ‹#› 1.经济利润 经济利润是总收益与总成本之间的差额 即：π = TR - TC 其中总成本 TC 不仅包含会计核算中的显性成本，更涵盖了隐性成本，这是区别于会计利润的关键。当经济利润为零时，企业仍获得正常利润，处于市场均衡稳态；当经济利润为正时，存在超额利润，会吸引新厂商进入，最终摊薄利润至零。 二、利润 1.7.2013 ‹#› 2.会计利润 核心定义：账面的实际盈余。 会计利润 = 总收益 (TR) - 会计成本 会计成本特指企业生产经营中实际发生、需记账的显性成本，如员工工资、原材料采购费、场地租金及运营杂费等，未考虑隐性投入。 二、利润 1.7.2013 ‹#› 3.正常利润 （1）核心定义： 正常利润是厂商对自己所提供的企业家才能以及自有生产要素应得的报酬，包括自有资金利息、经营管理薪金等隐性回报。 通俗理解：是对企业家“自己给自己打工”和“自己给自己投资”的合理补偿。 （2）经济性质 在经济学框架中，正常利润属于隐性成本，是机会成本的重要组成部分，是核算真实经济成本时必须计入的内在费用。 二、利润 1.7.2013 ‹#› 案例——赵先生开店 自有店面投入 6 万元/年 原本可对外出租获取租金，现为自用产生的隐性机会成本。 自有资金成本 0.48 万元/年 32万存款若存入银行可获利息，投入经营后丧失的利息收益。 放弃打工收入 12 万元/年 为经营店铺而放弃的原本稳定的职业薪资，属于隐性机会成本。 年度经营成果 64 万元/年 扣除会计成本32万后，账面呈现盈利，但需进一步核算真实收益。 会计利润：账面的经营结果 计算公式：总收入 - 显性会计成本 64万元（收入） - 32万元（会计成本） =32万元 经济利润：决策的真实依据 计算公式：总收入 - 所有机会成本（显性+隐性） 64 - 32 - 6 - 0.48 - 12 =13.52万元 二、利润 1.7.2013 ‹#› 4.利润最大化原则 MR = MC 这是微观经济学中企业实现利润最大化的核心均衡条件。它代表在特定产量水平下，企业的边际收益恰好等于边际成本，此时企业的总利润达到极值点。 理论推导：利润函数 π = TR - TC，对产量 Q 求导并令其为 0，可得 π' = MR - MC = 0。这意味着当边际收益与边际成本相等时，利润函数取得极值，通常即为最大值。 二、利润 1.7.2013 ‹#› 4.利润最大化原则 二、利润 1.7.2013 ‹#› 讨论题 为什么经济利润比会计利润更能反映企业真实经营状况？ 师生互动 1.7.2013 ‹#› 1.经济利润 TR - (显性 + 隐性成本) 经济学家视角的真实利润，需扣除所有机会成本（包括隐性成本） 2.会计利润 TR - 显性成本 会计师视角的账面利润，仅扣除实际发生的货币支出，是企业财务报表中记录的利润数据。 3.正常利润 = 隐性成本 企业主自有资源的机会成本，是让企业留在行业内继续经营的最低报酬，即经济利润为0时的利润。 4.利润最大化核心条件 边际收益 = 边际成本 (MR = MC) 当最后一单位产量带来的收益等于其成本时，企业总利润达到极值。 5.最优生产决策法则 MR > MC 增产 | MR < MC 减产 只要增加一单位产量带来的收益超过成本，就应扩大生产；反之则应减少生产，直至达到MR=MC的均衡点。 背诵记忆 1.7.2013 ‹#› 课堂练习 【单选题】 1.某企业总收益100万元，会计成本60万元，隐性成本30万元，则经济利润为（ ）。 A. 10万元 B.40万元 C.70万元 D.100万元 【答案】A 【解析】经济利润 = 总收益 - 显性成本（会计成本） - 隐性成本 代入数值：100 - 60 - 30 = 10（万元）。 24 课堂练习 【单选题】 2.正常利润属于（ ）。 A. 显性成本 B. 隐性成本 C. 会计利润 D. 超额利润 【答案】B 【解析】常利润是对企业家才能这种生产要素的报酬。由于企业家才能是厂商自己提供的，并未实际支付费用，因此它属于隐性成本。 25 课堂练习 【多选题】 1.关于经济利润与会计利润，下列说法正确的有( )。 A. 经济利润小于或等于会计利润 B. 会计利润扣除隐性成本得到经济利润 C. 经济利润为零时，会计利润为正 D. 经济利润为正时，会计利润必为正 【答案】ABCD 【解析】经济利润 = 会计利润 - 隐性成本，由于隐性成本始终大于等于0，因此经济利润必然不大于会计利润。当经济利润为0时，会计利润恰好等于隐性成本（为正）；当经济利润为正时，会计利润在弥补隐性成本后仍有剩余，故必然为正。因此四个选项均正确。 26 课堂练习 【多选题】 2.当MR(边际收益）> MC（边际成本）时，厂商应采取以下( )策略。 A. 增加产量 B. 减少产量 C. 增加利润 D. 减少利润 【答案】AC 【解析】当 MR > MC 时，增产的边际净收益为正，理性厂商应继续扩大产量，直到 MR 与 MC 相等的均衡点。如果此时停止增产或减产，都意味着没有充分利用盈利机会，无法达到利润最大化的最优生产规模。 27 1.核心收益公式：量化经营成果 总收益 TR = P·Q；平均收益 AR = TR/Q；边际收益 MR = ΔTR/ΔQ。在完全竞争市场的理想状态下，价格由市场决定，此时平均收益与边际收益相等且等于价格，即 AR = MR = P。 2.利润维度：不同视角的核算 经济利润需扣除显性与隐性成本；会计利润仅扣除显性成本；而正常利润则是厂商继续经营的隐性成本补偿。理解这三者的区别是判断企业真实经营绩效的关键。 3.利润最大化：厂商的终极目标 MR = MC 是厂商实现利润最大化的均衡条件。当边际收益等于边际成本时，每增加一单位产量带来的收益增量与成本增量相等，此时调整产量已无法增加利润，达到最优生产规模。 4.动态决策：产量调整的依据 基于利润最大化原则的行动指南：当边际收益大于边际成本（MR > MC）时，增产可增加利润；当边际收益小于边际成本（MR < MC）时，减产能减少亏损。这是厂商进行短期产量决策的核心逻辑。 课堂小结 1.7.2013 ‹#› 课后练习 1.教材习题：完成教材第86 页【练习题】应用题3-4题，巩固复习总收益、平均收益与边际收益，经济利润、会计利润与正常利润，利润最大化原则； 2.预习任务：预习第六章【第一节 市场结构概述】，标注不理解的知识点。 29 感谢观看 中职专业课.上好课 30 $