项目三 商品上架 《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 商品上架 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 店铺商品结构中，通过低价吸引消费者注意力的商品类型是　　（ ） B.引流款商品 A.主推款商品 C.形象款商品 D.活动款商品 【答案】A 【解析】引流款商品是指店铺通过低价格吸引消费者注意力的商品，但价格不宜设置得过低，以免与店铺主要商品价格差距过大。 2. 商家在日常经营场景下，在一口价基础上通过促销折扣工具设置的优惠价格称为　　（ ） A.一口价 B.活动价 C.促销价／淘宝价 D.价格承诺 【答案】C 【解析】促销价／淘宝价是指日常经营场景下，商家在一口价基础上通过促销折扣工具所设置的优惠价格。活动价是参加官方活动时申报的价格，如“618狂欢价”。 3. 商品标题的最大容量是　　（ ） A.15个汉字（30个字符） B.20个汉字（40个字符） C.30个汉字（60个字符） D.40个汉字（80个字符） 【答案】C 【解析】店铺商品标题由多个关键词组成，最大容量是30个汉字（60个字符）。在容量能满足的前提下，应尽可能选用更多的关键词，扩大消费者搜索范围。 4. 导购标题又称为短标题，其字数要求为　　（ ） B.10–15个汉字 A.5–10个汉字 C.15–20个汉字 D.20–25个汉字 【答案】A 【解析】导购标题的字数要求为10–15个汉字（即20–30个字符），是商品标题最大容量的一半，设置时要更加精练简短。 5. 商品标题关键词中，“清仓”“打折”“大降价”属于　　（ ） B.促销关键词 A.属性关键词 C.品牌关键词 D.评价关键词 【答案】A 【解析】促销关键词是指关于清仓、折扣、甩卖、赠品等信息的字或词，这类词容易吸引和打动消费者，提高店铺和商品的浏览量。 6. 商品标题优化“224法则”中的“2无”是指　　（ ） B.无重复词、无违禁词 A.无热搜词、无蓝海词 C.无品牌词、无属性词 D.无促销词、无评价词 【答案】A 【解析】“224法则”中“2无”指标题无重复词（重复使用等于浪费）和无违禁词（不要填写其他品牌词或违反广告法的违禁词，否则商品可能被强制下架）。“2有”指有热搜词和有蓝海词。 7. 五张商品主图中，通常用于放置白底图的是第几张　　（ ） A.第一张 B.第二张 C.第三张 D.第五张 【答案】D 【解析】第五张图一般为白底图，白底图能够突出商品本身，使消费者更专注于商品细节和特色，有利于系统自动抓取和推荐，提高商品的曝光率和销售量。 8. 通用白底图的设计规范要求图片尺寸为　　（ ） A.700像素×700像素 D.950像素×950像素 C.750像素×1000像素 B.800像素×800像素 【答案】D 【解析】通用白底图的基本规范：必须为白色背景，图片尺寸为800像素×800像素，图片格式为PNG、JPG或JPEG，图片容量小于3MB。 9. 商品描述优化技巧中，“对比手法”主要用于　　（ ） A.罗列商品的卖点和特点 B.将商品与竞品进行优劣对比 C.展示商品的制造工艺过程 D.演示商品的“特异功能”效果 【答案】B 【解析】“对比手法”是商家在商品描述中经常使用的方法，尤其是有明确竞争对手的商家。消费者在店里看到商品与其他同质化商品的对比信息，一目了然，能瞬间激起购买欲。 10. 某店铺的一款商品成本为18元／袋，商家参照竞争者的价格后将其定价为26.80元。这种定价方式属于　　（ ） A.九九尾数定价法 B.分级定价法 C.竞争定价法 D.比较定价法 【答案】C 【解析】竞争定价法是指了解竞争者的价格变动情况，调整自己的商品定价，时刻保持商品的价格优势。商家通过参考竞争者价格来定价，采用的是竞争定价法。 11. 在撰写商品标题时，电商平台商家必须始终保留的关键词类型是　　（ ） A.促销关键词 B.品牌关键词 C.属性关键词 D.评价关键词 【答案】C 【解析】不管关键词组合怎样变化，永远不变的是任何时候都不能丢了属性关键词。属性关键词是指商品名称或俗称，即商品的类别、规格、功用等介绍商品基本情况的字或词。 12. 商品重要属性中的大部分内容是必填属性。不同类目的商品，需要填写的商品重要属性　　（ ） A.内容完全一致 B.根据类目的实际情况决定 C.只需填写品牌和产地 D.由系统自动生成无须手动填写 【答案】B 【解析】不同类目的商品需要填写的商品重要属性内容是不一样的，需要根据类目的实际情况进行选择。填写属性越完整，越有可能提升搜索流量。 13. 已发布的商品信息被消费者拍下后，系统会记录商品快照。此后对该商品信息的修改　　（ ） A.会影响已成交的该笔交易 B.不会影响已成交的该笔交易 C.需要消费者重新确认后才能生效 D.会在24小时后自动同步到该笔交易 【答案】B 【解析】如果商品已经被消费者拍下，系统已记录商品快照，之后对该商品信息的修改不会影响该笔交易。这是编辑商品信息的重要注意事项之一。 14. 主图视频上传后，若设置了3：4主图，则详情页　　（ ） A.同时显示1：1主图和3：4主图 B.不显示1：1的主图 C.只显示1：1主图 D.自动切换为静态图片 【答案】B 【解析】上传了3：4的主图视频后，必须上传3：4的主图；设置3：4主图后，详情页将不显示1：1的主图。3：4主图主要展示在手淘推荐、详情页、微详情、搜索结果中。 15. “224法则”中的“4匹配”不包含的内容是　　（ ） A.关键词要匹配消费者的搜索习惯 B.关键词要匹配商品所在类目 C.关键词要匹配商品发布时填写的属性 D.关键词要匹配竞争商品的标题用词 【答案】D 【解析】“224法则”中的“4匹配”包括：匹配消费者的搜索习惯、匹配商品所在类目、匹配商品发布时填写的属性、匹配系统拆词逻辑。不包含匹配竞争商品的标题用词。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 16. 店铺商品结构中的功能类型包括　　（ ） A.主推款商品 B.引流款商品 C.形象款商品 D.活动款商品 E.搭配款商品 【答案】ABCDE 【解析】店铺商品结构可分为主推款、引流款、形象款、活动款和搭配款五种商品类型，每种类型有不同的定价策略和功能定位。 17. 关于商品定价技巧，以下表述正确的有　　（ ） A.九九尾数定价法利用消费者心理，如定价49.99元而非50元 B.分级定价法是将商品按不同档次、类型分别定价 C.竞争定价法是通过了解竞争者价格变动来调整自己的定价 D.比较定价法是通过平台搜索同款商品价格来确定自己的价格 E.比较定价法允许自己的价格和同款商品相差很多 【答案】ABCD 【解析】四种定价技巧均正确，但采用比较定价法时，价格不宜和同款商品相差过多。 18. 商品标题中的关键词类型包括　　（ ） A.属性关键词 B.促销关键词 C.品牌关键词 D.评价关键词 E.物流关键词 【答案】ABCD 【解析】商品标题中的关键词主要分为四种：属性关键词、促销关键词、品牌关键词和评价关键词。物流关键词不属于商品标题关键词的分类。 19. 五张商品主图各自发挥的作用，以下说法正确的有　　（ ） A.第一张图的主要目的是提高点击率 B.第二张图主要体现消费者的核心需求或痛点问题 C.第三、四张图体现商品属性信息或展现细节 D.第五张图为白底图，有利于系统自动抓取和推荐 E.所有五张图都可以使用非白底的商品场景图 【答案】ABCD 【解析】五张主图各有作用：第一张提高点击率，第二张体现核心需求／痛点，第三四张体现属性信息和细节，第五张为白底图（必须为纯白色背景，突出商品本身）。第五张不能使用场景图替代白底图。 20. 导购标题的设置要求和技巧包括　　（ ） A.字数要求10–15个汉字 B.需要添加对商品卖点的描述 C.不能出现和商品本身描述无关的内容 D.可以输入特殊字符如标点符号 E.应列明无重复词和同义词 【答案】ABCE 【解析】导购标题设置要求：字数10–15个汉字、无重复词和同义词、需添加商品卖点描述、不能出现与商品无关的内容。禁止输入特殊字符（如标点符号），D选项错误。 21. 淘宝主图规格中，关于1：1主图和3：4主图的区别，以下说法正确的有　　（ ） A.1：1主图建议大于700像素×700像素 B.3：4主图宽高为750像素×1000像素 C.上传3：4主图后详情页不再显示1：1主图 D.两种主图的上传数量上限均为5张 E.1：1主图主要展示在手淘推荐和微详情中 【答案】ABCD 【解析】1：1主图主要展示在详情页、搜索结果、直通车中；3：4主图主要展示在手淘推荐、详情页、微详情、搜索结果中。两种主图格式均为PNG、JPG或JPEG，小于3MB，上限为5张。 22. 商品描述的内容通常包括　　（ ） A.商品的外观、规格、材质等方面的介绍 B.商品的消费者使用案例 C.商家实力展示 D.商品的功效展示 E.商品使用禁忌和注意事项 【答案】ABCDE 【解析】商品描述包括多方面的内容，涵盖商品外观规格介绍、使用案例、功效展示、商家实力展示、好评展示、精美图片、商品视频、使用禁忌和注意事项、物流方式和联系方式、商品文案描述等。 23. 关于白底图设计规范的要求，以下说法正确的有　　（ ） A.必须为纯白色背景 B.不允许出现模特 C.不允许有阴影和抠图痕迹 D.可以使用拼合而成的商品图 E.商品主体必须完整、可识别 【答案】ABCE 【解析】白底图的具体要求：纯白背景、无模特、无阴影和抠图痕迹、单主体（套装不超过5件）、不拼图、无文字标志水印、商品主体完整且可识别。D选项使用拼图是被明确禁止的。 24. 运费模板和售后服务属于商品上架流程中的哪个任务，在设置时需要注意　　（ ） A.属于任务五“设置物流与服务信息” B.需要根据具体商品有效设置运费模板 C.售后服务的设置影响消费者购物体验 D.该任务还包含更多批量操作功能 E.运费模板设置属于任务二“制定商品标题”的内容 【答案】ABCD 【解析】运费模板和售后服务属于任务五“设置物流与服务信息”的内容，该任务还包括更多批量操作。需要根据具体商品有效设置运费模板和售后服务，售后服务设置直接影响消费者购物体验。E选项错误。 25. “粽香馆”为蛋黄肉粽设置商品信息时，正确的操作包括　　（ ） A.在商品属性中填写产地“浙江省温州市” B.上传5张主图，其中第5张为白底图 C.设置导购标题字数不超过15个汉字 D.在商品描述中展示粽子的用料和口感特点 E.将商品类目选择为“粮油调味／速食／干货／烘焙” 【答案】ABCDE 【解析】粽子上架时所有选项均正确：需根据商品实际情况填写属性，类目选择“粮油调味／速食／干货／烘焙”，上传5张主图含白底图，导购标题不超过15个汉字，商品描述展示商品特点。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26. （ ）主推款商品一般具备市场主流、竞争力强、利润空间大等特点。 【答案】√ 【解析】主推款商品是指店铺内具备可塑性、有爆火潜力的商品，一般要具备市场主流、竞争力强、利润空间大等特点。 27. （ ）商品标题和导购标题互不冲突，导购标题在各渠道展示时完全替代商品标题，商品标题不再保留搜索用途。 【答案】× 【解析】导购标题与商品标题并不冲突，导购标题会代替商品标题在各渠道展示，但商品标题仍保留搜索商品的用途。 28. （ ）商家利用虚假或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易的行为，属于价格欺诈。 【答案】√ 【解析】价格欺诈是指商家利用虚假或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他商家与其进行交易的行为，违反淘宝平台价格发布规范。 29. （ ）填写商品属性时，只要填写带红色“＊”的必填项即可，其他属性可以选择不填。 【答案】× 【解析】虽然带红色“＊”的是必填项，其他项可以选择性填写，但在实际操作中建议都填，尤其是商品的重要属性。填写属性越完整，越有可能提升搜索流量。 30. （ ）蓝海词是指市场搜索热度很高但竞争也很激烈的关键词。 【答案】× 【解析】蓝海词是指市场竞争比较小的词，重点选择“搜索人气”高、“在线商品数”低的关键词。市场搜索热度高但竞争激烈的是热搜词。 31. （ ）商品标题由两种及以上关键词组合时，如“促销关键词＋品牌关键词＋属性关键词”是允许的组合方式。 【答案】√ 【解析】商品标题可以由两种及以上的关键词组合而成，如促销关键词＋品牌关键词＋属性关键词、品牌关键词＋评价关键词＋属性关键词等，但任何时候都不能丢了属性关键词。 32. （ ）淘宝平台的3：4主图尺寸要求为宽高800像素×1000像素。 【答案】× 【解析】3：4主图的宽高为750像素×1000像素，而非800像素×1000像素。800像素×800像素是白底图的尺寸要求。 33. （ ）商品描述中的“排序列表”优化技巧可以从卖点、特点、工艺和检测四个方面进行。 【答案】√ 【解析】在使用商品排序列表优化商品描述时，可以从卖点、特点、工艺和检测四个方面尝试，利用序号排列使版面条理化，充分发挥文字功效引导消费者阅读。 34. （ ）淘宝商品主图大小要求不超过5MB，至少上传一张。 【答案】× 【解析】淘宝商品主图大小不能超过3MB，至少上传一张。上限为5张。 35. （ ）商家在发布商品时，带红色“＊”的为普通属性，可不填写。 【答案】× 【解析】发布商品时，带红色“＊”的是必填项，必须填写。其他项可以选择性填写。记“＊”为重要属性，建议优先完成填写。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36. 请简述商品标题“224法则”的内容，并说明该法则对优化商品标题的指导意义。 【答案】 “224法则”是优化商品标题的重要方法，包括： （1）“2有”：标题要有热搜词（市场搜索热度高的词，通过生意参谋“搜索排行”获取）和蓝海词（竞争小的词，重点选“搜索人气”高、“在线商品数”低的关键词）。 （2）“2无”：无重复词（重复使用等于浪费）和无违禁词（不要填写其他品牌词或违反广告法的违禁词，否则可能被强制下架）。 （3）“4匹配”：关键词要匹配消费者搜索习惯、商品所在类目、商品发布时填写的属性和系统拆词逻辑。该法则帮助商家写出既能吸引流量又合规有效的商品标题。 37. 商品主图的五张图各自承担什么功能？请分别说明。 【答案】 五张商品主图各有不同功能： （1）第一张图：主要目的是提高点击率，可以参考同行优秀展示形式，尽量与其他商家形成差异，突出商品优势。 （2）第二张图：主要体现消费者的核心需求或痛点问题，标品展示功能卖点，非标品展示使用场景，引起消费者共鸣。 （3）第三、四张图：体现商品的属性信息或展现细节，非标品展示设计元素和风格细节，标品对比竞品展示不同点。 （4）第五张图：一般为白底图，突出商品本身，有利于系统自动抓取和推荐，提高曝光率和销售量。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 商品上架 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 店铺商品结构中，通过低价吸引消费者注意力的商品类型是　　（ ） B.引流款商品 A.主推款商品 C.形象款商品 D.活动款商品 2. 商家在日常经营场景下，在一口价基础上通过促销折扣工具设置的优惠价格称为　　（ ） A.一口价 B.活动价 C.促销价／淘宝价 D.价格承诺 3. 商品标题的最大容量是　　（ ） A.15个汉字（30个字符） B.20个汉字（40个字符） C.30个汉字（60个字符） D.40个汉字（80个字符） 4. 导购标题又称为短标题，其字数要求为　　（ ） B.10–15个汉字 A.5–10个汉字 C.15–20个汉字 D.20–25个汉字 5. 商品标题关键词中，“清仓”“打折”“大降价”属于　　（ ） B.促销关键词 A.属性关键词 C.品牌关键词 D.评价关键词 6. 商品标题优化“224法则”中的“2无”是指　　（ ） B.无重复词、无违禁词 A.无热搜词、无蓝海词 C.无品牌词、无属性词 D.无促销词、无评价词 7. 五张商品主图中，通常用于放置白底图的是第几张　　（ ） A.第一张 B.第二张 C.第三张 D.第五张 8. 通用白底图的设计规范要求图片尺寸为　　（ ） A.700像素×700像素 D.950像素×950像素 C.750像素×1000像素 B.800像素×800像素 9. 商品描述优化技巧中，“对比手法”主要用于　　（ ） A.罗列商品的卖点和特点 B.将商品与竞品进行优劣对比 C.展示商品的制造工艺过程 D.演示商品的“特异功能”效果 10. 某店铺的一款商品成本为18元／袋，商家参照竞争者的价格后将其定价为26.80元。这种定价方式属于　　（ ） A.九九尾数定价法 B.分级定价法 C.竞争定价法 D.比较定价法 11. 在撰写商品标题时，电商平台商家必须始终保留的关键词类型是　　（ ） A.促销关键词 B.品牌关键词 C.属性关键词 D.评价关键词 12. 商品重要属性中的大部分内容是必填属性。不同类目的商品，需要填写的商品重要属性　　（ ） A.内容完全一致 B.根据类目的实际情况决定 C.只需填写品牌和产地 D.由系统自动生成无须手动填写 13. 已发布的商品信息被消费者拍下后，系统会记录商品快照。此后对该商品信息的修改　　（ ） A.会影响已成交的该笔交易 B.不会影响已成交的该笔交易 C.需要消费者重新确认后才能生效 D.会在24小时后自动同步到该笔交易 14. 主图视频上传后，若设置了3：4主图，则详情页　　（ ） A.同时显示1：1主图和3：4主图 B.不显示1：1的主图 C.只显示1：1主图 D.自动切换为静态图片 15. “224法则”中的“4匹配”不包含的内容是　　（ ） A.关键词要匹配消费者的搜索习惯 B.关键词要匹配商品所在类目 C.关键词要匹配商品发布时填写的属性 D.关键词要匹配竞争商品的标题用词 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 16. 店铺商品结构中的功能类型包括　　（ ） A.主推款商品 B.引流款商品 C.形象款商品 D.活动款商品 E.搭配款商品 17. 关于商品定价技巧，以下表述正确的有　　（ ） A.九九尾数定价法利用消费者心理，如定价49.99元而非50元 B.分级定价法是将商品按不同档次、类型分别定价 C.竞争定价法是通过了解竞争者价格变动来调整自己的定价 D.比较定价法是通过平台搜索同款商品价格来确定自己的价格 E.比较定价法允许自己的价格和同款商品相差很多 18. 商品标题中的关键词类型包括　　（ ） A.属性关键词 B.促销关键词 C.品牌关键词 D.评价关键词 E.物流关键词 19. 五张商品主图各自发挥的作用，以下说法正确的有　　（ ） A.第一张图的主要目的是提高点击率 B.第二张图主要体现消费者的核心需求或痛点问题 C.第三、四张图体现商品属性信息或展现细节 D.第五张图为白底图，有利于系统自动抓取和推荐 E.所有五张图都可以使用非白底的商品场景图 20. 导购标题的设置要求和技巧包括　　（ ） A.字数要求10–15个汉字 B.需要添加对商品卖点的描述 C.不能出现和商品本身描述无关的内容 D.可以输入特殊字符如标点符号 E.应列明无重复词和同义词 21. 淘宝主图规格中，关于1：1主图和3：4主图的区别，以下说法正确的有　　（ ） A.1：1主图建议大于700像素×700像素 B.3：4主图宽高为750像素×1000像素 C.上传3：4主图后详情页不再显示1：1主图 D.两种主图的上传数量上限均为5张 E.1：1主图主要展示在手淘推荐和微详情中 22. 商品描述的内容通常包括　　（ ） A.商品的外观、规格、材质等方面的介绍 B.商品的消费者使用案例 C.商家实力展示 D.商品的功效展示 E.商品使用禁忌和注意事项 23. 关于白底图设计规范的要求，以下说法正确的有　　（ ） A.必须为纯白色背景 B.不允许出现模特 C.不允许有阴影和抠图痕迹 D.可以使用拼合而成的商品图 E.商品主体必须完整、可识别 24. 运费模板和售后服务属于商品上架流程中的哪个任务，在设置时需要注意　　（ ） A.属于任务五“设置物流与服务信息” B.需要根据具体商品有效设置运费模板 C.售后服务的设置影响消费者购物体验 D.该任务还包含更多批量操作功能 E.运费模板设置属于任务二“制定商品标题”的内容 25. “粽香馆”为蛋黄肉粽设置商品信息时，正确的操作包括　　（ ） A.在商品属性中填写产地“浙江省温州市” B.上传5张主图，其中第5张为白底图 C.设置导购标题字数不超过15个汉字 D.在商品描述中展示粽子的用料和口感特点 E.将商品类目选择为“粮油调味／速食／干货／烘焙” 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26. （ ）主推款商品一般具备市场主流、竞争力强、利润空间大等特点。 27. （ ）商品标题和导购标题互不冲突，导购标题在各渠道展示时完全替代商品标题，商品标题不再保留搜索用途。 28. （ ）商家利用虚假或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易的行为，属于价格欺诈。 29. （ ）填写商品属性时，只要填写带红色“＊”的必填项即可，其他属性可以选择不填。 30. （ ）蓝海词是指市场搜索热度很高但竞争也很激烈的关键词。 31. （ ）商品标题由两种及以上关键词组合时，如“促销关键词＋品牌关键词＋属性关键词”是允许的组合方式。 32. （ ）淘宝平台的3：4主图尺寸要求为宽高800像素×1000像素。 33. （ ）商品描述中的“排序列表”优化技巧可以从卖点、特点、工艺和检测四个方面进行。 34. （ ）淘宝商品主图大小要求不超过5MB，至少上传一张。 35. （ ）商家在发布商品时，带红色“＊”的为普通属性，可不填写。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36. 请简述商品标题“224法则”的内容，并说明该法则对优化商品标题的指导意义。 37. 商品主图的五张图各自承担什么功能？请分别说明。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $