《市场调查》11.访问调查法-山东省（春季高考）市场营销类 查漏补缺背诵手册（默写版+背诵版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场调查》的考纲背诵内容： 11.访问调查法 掌握访问调查法。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》查漏补缺背诵手册 11.访问调查法 1. 访问调查法又可称为访问法、询问法、访谈法。 2. 访问调查法核心形式是调查人员通过提问方式向被调查者获取调研信息。 3. 访问调查既可以当面采访提问，也可借助询问工具开展远距离提问。 4. 在各类市场调查方法中，应用最为广泛的一手资料收集方法是访问调查法。 5. 访问调查全程存在访问者与被访者的相互作用、相互影响。 6. 相较于其他调研方式，访问调查法弹性大、灵活性强，可深入探索问题。 7. 调查人员与被调查者直接沟通，能够有效提升资料的可信度。 8. 访问调查人力投入多、耗时长，因此整体调查费用较高。 9. 按照交流方式划分，访问调查可分为直接访问和间接访问。 10. 直接访问依靠调查双方面对面沟通的方式获取调研资料。 11. 电话访问、邮寄问卷、网上调查都属于间接访问的常见形式。 12. 依据调查对象数量划分，访问调查包含个别访问和集体访问。 13. 访问调查最常见的实施形式是个别访问。 14. 个别访问的一对一交流模式，有利于调研内容深入展开。 15. 集体访问也被称作团体访问或座谈会。 16. 按照内容与结构控制程度，访问法分为标准化、非标准化和半标准化访问。 17. 标准化访问又叫做结构性访谈，严格按照预设提纲规范提问。 18. 非标准化访问无固定问卷与访谈程序，依托主题开展自由交谈。 19. 介于标准化访问与非标准化访问之间的调研方式是半标准化访问。 20. 根据调查次数划分，访问调查有横向访问和纵向访问两类。 21. 横向访问是同一时段内完成资料收集的一次性访问。 22. 纵向访问也被称为多次性访问或重复性访问。 23. 纵向访问针对固定对象跟踪调研，可实现由浅入深的深度研究。 24. 在实际调研中，单次访问调查可以同时归属两种不同访问类型。 25. 结构式访谈的核心特点是提问流程、回答标准统一规范。 26. 访问人员可根据调研需求扬长避短，灵活选用各类访问调查方法。 27. 简述访问调查法的核心含义。 【答案】访问调查法是调查人员通过当面、电话、网络等提问方式，向被调查者了解信息、收集第一手资料的传统市场调查方法。 28. 访问调查法具备哪些主要特点？ 【答案】具有直接性、灵活性、可信度高的优势，同时存在人力时间消耗大、调查费用高的缺点。 29. 按访问结构控制程度划分，访问调查分为哪三种类型？ 【答案】分为标准化访问（结构性访谈）、非标准化访问（自由式访谈）、半标准化访问。 30. 简述横向访问与纵向访问的区别。 【答案】横向访问是同一时段一次性收集资料；纵向访问是对固定对象多次跟踪访问，可开展深度调研。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场调查》的考纲背诵内容： 11.访问调查法 掌握访问调查法。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》查漏补缺背诵手册 11.访问调查法 1. 访问调查法又可称为访问法、询问法、_________________。 2. 访问调查法核心形式是调查人员通过_________________向被调查者获取调研信息。 3. _________________既可以当面采访提问，也可借助询问工具开展远距离提问。 4. 在各类市场调查方法中，应用最为广泛的一手资料收集方法是_________________。 5. 访问调查全程存在访问者与被访者的_________________。 6. 相较于其他调研方式，访问调查法弹性大、_________________，可深入探索问题。 7. 调查人员与被调查者直接沟通，能够有效提升资料的_________________。 8. 访问调查人力投入多、耗时长，因此整体_________________较高。 9. 按照交流方式划分，访问调查可分为直接访问和_________________。 10. _________________依靠调查双方面对面沟通的方式获取调研资料。 11. 电话访问、邮寄问卷、网上调查都属于_________________的常见形式。 12. 依据调查对象数量划分，访问调查包含个别访问和_________________。 13. _________________最常见的实施形式是个别访问。 14. _________________的一对一交流模式，有利于调研内容深入展开。 15. 集体访问也被称作团体访问或_________________。 16. 按照内容与结构控制程度，访问法分为标准化、非标准化和_________________。 17. 标准化访问又叫做_________________，严格按照预设提纲规范提问。 18. _________________无固定问卷与访谈程序，依托主题开展自由交谈。 19. 介于标准化访问与非标准化访问之间的调研方式是_________________。 20. 根据调查次数划分，访问调查有_________________和纵向访问两类。 21. 横向访问是同一时段内完成资料收集的_________________。 22. 纵向访问也被称为多次性访问或_________________。 23. _________________针对固定对象跟踪调研，可实现由浅入深的深度研究。 24. 在实际调研中，_________________调查可以同时归属两种不同访问类型。 25. _________________的核心特点是提问流程、回答标准统一规范。 26. 访问人员可根据调研需求_________________，灵活选用各类访问调查方法。 27. 简述访问调查法的核心含义。 28. 访问调查法具备哪些主要特点？ 29. 按访问结构控制程度划分，访问调查分为哪三种类型？ 30. 简述横向访问与纵向访问的区别。 学科网（北京）股份有限公司 $