《市场调查》4.调查问卷的含义及类型-山东省（春季高考）市场营销类 查漏补缺背诵手册（默写版+背诵版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场调查》的考纲背诵内容： 4.调查问卷的含义及类型 （1）了解调查问卷的含义。 （2）理解调查问卷的类型。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》查漏补缺背诵手册 4.调查问卷的含义及类型 1. 调查问卷又称调查表，是向被调查者收集资料的专用工具。 2. 调查问卷由一系列问题、调查项目、备选答案及说明共同组成。 3. 依托问卷开展调研可短时间收集大量信息，具备简单易行、经济实用的特点。 4. 设计调查问卷首先要明确调研原因，即弄清为什么要实施这种调查。 5. 调查问卷的核心设计目标是明确调研内容，掌握问卷想要了解的信息。 6. 合格的调查问卷，需能够为企业提供必要的管理决策信息。 7. 按照调查方式划分，调查问卷可分为访问问卷和自填问卷两大类。 8. 访问问卷也被称为代填式问卷，由访问者提问并代为填写答案。 9. 访问问卷调研结果可靠、回收率高，但存在成本高、费时长的短板。 10. 访问问卷的回收率行业标准一般要求达到90%以上。 11. 自填问卷根据发送形式可分为发送问卷和邮寄问卷两种。 12. 网络技术的发展，让网上问卷调研在各类市场调查中得到广泛应用。 13. 按问卷用途分类，问卷可分为甄别问卷、调查问卷和回访问卷。 14. 甄别问卷主要用于筛选合格被调查者，剔除不符合调研要求的人群。 15. 甄别问卷一般设置在完整问卷的开头部分，是问卷调研的重要环节。 16. 缺少甄别环节的问卷调查，最终得出的调研结果大概率是无效的。 17. 所有问卷调研中，最基础、作为研究主体形式的是调查问卷。 18. 回访问卷又称为复核问卷，主要用于监督调查员的调研工作。 19. 按问题答案形式划分，问卷包含封闭式、半封闭式和开放式问卷。 20. 封闭式问卷设置固定有限答案，便于数据量化统计与处理。 21. 兼顾固定标准答案与自由作答空间的问卷类型是半封闭式问卷。 22. 开放式问卷不设固定答案，可收集范围较广泛的调研资料。 23. 开放式问卷不适用于文化程度不高、文字表达困难的被调查者。 24. 按发放方式划分，具备良好匿名性但回收率偏低的是邮寄式问卷。 25. 人员访问式问卷回收率高，适合深度探讨问题，不便调研敏感问题。 26. 网上访问式问卷不受时间空间限制，更易获取敏感性问题的有效答案。 27. 简述调查问卷的含义。 【答案】调查问卷又称调查表，是调查者依据调查目的设计，由问题、项目、答案及说明组成，用于向被调查者收集资料的调查工具，简单经济、高效实用。 28. 按调查方式可将调查问卷分为哪两类？各自核心特点是什么？ 【答案】分为访问问卷和自填问卷。访问问卷回收率高、结果可靠，但成本高、耗时长；自填问卷由被调查者自行填写，形式灵活、应用广泛。 29. 按问卷用途划分，三类调查问卷分别是什么？ 【答案】甄别问卷、调查问卷、回访问卷（复核问卷）。 30. 按问题答案形式划分，三种问卷类型有何区别？ 【答案】封闭式问卷答案固定有限，便于量化统计；半封闭式兼顾固定答案与自由作答；开放式问卷无固定答案，可收集广泛、深度调研资料。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场调查》的考纲背诵内容： 4.调查问卷的含义及类型 （1）了解调查问卷的含义。 （2）理解调查问卷的类型。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》查漏补缺背诵手册 4.调查问卷的含义及类型 1. 调查问卷又称___________________，是向被调查者收集资料的专用工具。 2. 调查问卷由一系列问题、调查项目、备选答案及________________________共同组成。 3. 依托问卷开展调研可短时间收集大量信息，具备简单易行、________________________的特点。 4. 设计调查问卷首先要明确调研原因，即弄清________________________。 5. ________________________的核心设计目标是明确调研内容，掌握问卷想要了解的信息。 6. 合格的调查问卷，需能够为企业提供必要的________________________。 7. 按照调查方式划分，调查问卷可分为访问问卷和________________________两大类。 8. 访问问卷也被称为________________________，由访问者提问并代为填写答案。 9. 访问问卷调研结果可靠、回收率高，但存在________________________的短板。 10. ________________________的回收率行业标准一般要求达到90%以上。 11. 自填问卷根据发送形式可分为发送问卷和________________________两种。 12. 网络技术的发展，让________________________在各类市场调查中得到广泛应用。 13. 按问卷用途分类，问卷可分为甄别问卷、调查问卷和________________________。 14. ________________________主要用于筛选合格被调查者，剔除不符合调研要求的人群。 15. 甄别问卷一般设置在完整问卷的________________________，是问卷调研的重要环节。 16. 缺少________________________的问卷调查，最终得出的调研结果大概率是无效的。 17. 所有问卷调研中，最基础、作为研究主体形式的是________________________。 18. 回访问卷又称为________________________，主要用于监督调查员的调研工作。 19. 按问题答案形式划分，问卷包含封闭式、半封闭式和________________________。 20. ________________________设置固定有限答案，便于数据量化统计与处理。 21. 兼顾固定标准答案与自由作答空间的问卷类型是________________________。 22. 开放式问卷不设固定答案，可收集________________________的调研资料。 23. ________________________不适用于文化程度不高、文字表达困难的被调查者。 24. 按发放方式划分，具备良好匿名性但回收率偏低的是________________________。 25. ________________________回收率高，适合深度探讨问题，不便调研敏感问题。 26. 网上访问式问卷不受时间空间限制，更易获取________________________的有效答案。 27. 简述调查问卷的含义。 28. 按调查方式可将调查问卷分为哪两类？各自核心特点是什么？ 29. 按问卷用途划分，三类调查问卷分别是什么？ 30. 按问题答案形式划分，三种问卷类型有何区别？ 学科网（北京）股份有限公司 $