项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1.策略在活动策划中承担的主要功能是（ ） A.制作活动图文素材 B.确定目标方向并统筹资源配置 C.发布新品介绍文章 D.绘制项目进度甘特图 【答案】B 【解析】网络营销推广活动策略是整体规划，重点在营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和评估指标等方面，为后续方案提供方向。 2.方案相对于策略更突出的要求是（ ） A.概括长期推广方向 B.将策略要求转化为可执行步骤 C.确定目标受众范围 D.规划总体资源配置方向 【答案】B 【解析】网络营销推广活动方案是策略的具体实施步骤，强调活动主题、渠道动作、时间安排、预算分配和效果评估。 3.策略中的评估指标设置主要服务于（ ） A.呈现活动主题表达 B.安排各岗位起止时间 C.判断推广效果并支持后续调整 D.完成短视频画面设计 【答案】C 【解析】评估指标用于衡量推广活动效果，并依据结果对策略进行调整和优化。 4.活动前两周完成短视频制作和文案撰写，在方案内容中属于（ ） A.活动主题 B.渠道执行计划 C.时间安排 D.预算分配 【答案】C 【解析】时间安排用于明确推广活动各项工作在活动前、活动中和活动后的执行节点。 5.策略在网络营销推广活动中呈现的典型特点是（ ） A.宏观性、指导性、灵活性 B.针对性、具体性、可执行性 C.明确性、可衡量性、相关性 D.横轴时间、纵轴任务、条形展示 【答案】A 【解析】教材指出，网络营销推广活动策略聚焦整体目标和方向，通常具有宏观性、指导性和灵活性。 6.方案在网络营销推广活动中呈现的典型特点是（ ） A.长期性、概括性、资源性 B.针对性、具体性、可执行性 C.明确性、可行性、灵活性 D.调研性、设计性、服务性 【答案】B 【解析】网络营销推广活动方案把策略转化为具体执行计划，强调针对性、具体性和可执行性。 7.推广方法在方法、渠道、工具关系中的作用是（ ） A.划定用户接触平台 B.提供投放和监测软件 C.解决如何推广并串联渠道与工具 D.记录任务起止时间 【答案】C 【解析】推广方法解决“如何推广”的问题，是连接推广渠道和推广工具、实现营销目标的思路。 8.推广渠道在推广活动中的主要定位是（ ） A.划定用户场景与传播入口 B.替代目标受众分析 C.规定岗位工作职责 D.生成活动复盘报告 【答案】A 【解析】推广渠道解决“在哪里推广”的问题，为推广信息提供触达目标受众的平台和入口。 9.推广工具在执行环节中的主要价值是（ ） A.提升内容制作、投放和监测效率 B.直接决定活动主题 C.替代推广渠道选择 D.取消效果评估环节 【答案】A 【解析】推广工具服务于内容制作、广告投放、数据分析等环节，用于提升执行效率和精准度。 10.电商平台内部的搜索广告、活动页和店铺页面资源归入（ ） A.站外推广渠道 B.岗位协作机制 C.项目复盘工具 D.站内推广渠道 【答案】D 【解析】站内推广渠道依托电商平台内部资源开展推广，常见资源包括搜索广告、活动页和店铺页面等。 11.短视频平台、搜索引擎、社交媒体和门户网站等资源归入（ ） A.站内承接页面 B.客服服务入口 C.站外推广渠道 D.采购协作渠道 【答案】C 【解析】站外推广渠道依托电商平台外部流量入口，用于扩大触达和引流。 12.推广执行计划通常先依据的阶段顺序是（ ） A.调研、采购、仓储、配送 B.文案、海报、客服、采购 C.目标、受众、渠道、预算 D.准备、预热、正式执行、复盘 【答案】D 【解析】教材提出，推广活动方案执行可先按照准备阶段、预热阶段、正式执行阶段和复盘阶段进行任务拆解。 13.任务分配表列明任务、负责人、开始时间和结束时间，主要落实的任务拆解原则是（ ） A.明确性 B.活动性 C.站外性 D.展示性 【答案】A 【解析】明确性要求每个任务职责清楚、责任到人，并设定好时间节点。 14.甘特图的横轴和纵轴通常分别表示（ ） A.岗位和预算 B.时间和任务 C.渠道和工具 D.流量和转化 【答案】B 【解析】甘特图以横轴表示时间、纵轴表示任务，通过条形图显示起止时间和持续时间。 15.短视频制作完成后再发布平台预热视频，体现的执行管理重点是（ ） A.预算分配关系 B.活动主题关系 C.任务依赖关系 D.目标受众关系 【答案】C 【解析】后续任务依赖前置任务完成才能启动，属于任务之间的依赖关系。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16.解读网络营销推广活动策略时，需要重点记录的信息有（ ） A.营销目标 B.目标受众 C.营销渠道 D.预算分配 E.活动主题 【答案】ABCD 【解析】策略内容主要包括营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和评估指标，活动主题属于方案内容。 17.解读网络营销推广活动方案时，能够体现具体执行的信息有（ ） A.活动主题 B.渠道执行计划 C.时间安排 D.目标受众划分 E.效果评估 【答案】ABCE 【解析】方案内容主要包括活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配和效果评估。 18.策略与方案的关系可以理解为（ ） A.策略强调整体方向 B.方案强调实施步骤 C.方案可以替代策略 D.方案应围绕策略展开 E.二者共同支撑推广活动落地 【答案】ABDE 【解析】策略为方案提供方向和框架，方案是策略的具体化，二者相互支撑。 19.教材中提到的网络营销推广方法可对应（ ） A.社交媒体营销 B.内容营销 C.搜索引擎营销 D.联盟营销 E.任务依赖分析 【答案】ABCD 【解析】社交媒体营销、内容营销、搜索引擎营销和联盟营销均属于网络营销推广方法，任务依赖分析属于执行计划管理。 20.常见的站外推广渠道可对应（ ） A.社交媒体 B.搜索引擎 C.短视频平台 D.店铺首页 E.门户网站 【答案】ABCE 【解析】社交媒体、搜索引擎、短视频平台和门户网站属于站外推广渠道，店铺首页属于站内资源。 21.网络营销推广活动方案执行通常涉及的部门有（ ） A.运营部 B.市场营销部 C.美工设计部 D.采购部 E.客服部 【答案】ABCDE 【解析】教材指出推广活动方案执行涉及运营部、市场营销部、美工设计部、采购部、客服部等部门协同。 22.内容策划专员在推广活动中可承担的工作有（ ） A.策划活动内容框架 B.撰写活动相关软文 C.与推广专员协同拓展渠道 D.配合设计专员形成统一品牌形象 E.评估全渠道转化率 【答案】ABCD 【解析】内容策划专员负责内容框架、软文和传播内容协同；全渠道数据评估更偏向数据分析专员职责。 23.设计专员围绕推广活动可完成的工作有（ ） A.设计活动海报 B.优化页面布局 C.依据客户反馈优化视觉方案 D.制定搜索关键词出价 E.提升客户视觉体验 【答案】ABCE 【解析】设计专员负责视觉元素、页面布局、视觉体验和设计优化；关键词出价更偏向推广执行。 24.数据分析专员在推广活动中可发挥的作用有（ ） A.分析全渠道数据 B.评估流量来源和转化率 C.与运营专员制定数据监测指标 D.为策略调整提供依据 E.处理客户咨询与投诉 【答案】ABCD 【解析】数据分析专员负责数据挖掘、效果评估和指标体系支持；客户咨询与投诉属于客服专员职责。 25.任务拆解过程中应把握的原则有（ ） A.明确性 B.可衡量性 C.相关性 D.可行性 E.灵活性 【答案】ABCDE 【解析】教材提出任务拆解应遵循明确性、可衡量性、相关性、可行性和灵活性。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.（ ）制定网络营销推广活动策略时，应先从营销目标和目标受众等方面明确推广方向，再考虑资源配置与评估指标。 【答案】√ 【解析】策略需要围绕目标、受众、渠道、预算和评估指标形成整体规划，为方案制定提供依据。 27.（ ）活动方案确认主题后，可以脱离策略单独执行。 【答案】× 【解析】方案应围绕策略展开，把策略中的目标、受众、渠道、预算和评估要求转化为具体步骤。 28.（ ）策略解读需要关注营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和评估指标等内容。 【答案】√ 【解析】这些内容构成网络营销推广活动策略的主要要素。 29.（ ）推广方法解决在哪里推广的问题，推广渠道解决如何推广的问题。 【答案】× 【解析】推广方法解决如何推广，推广渠道解决在哪里推广。 30.（ ）推广渠道承载推广方法，推广工具有助于提高推广执行效率和效果。 【答案】√ 【解析】渠道提供平台与入口，工具支持内容制作、投放执行和数据监测。 31.（ ）推广活动执行计划可以按照准备、预热、正式执行和复盘等阶段进行任务拆解。 【答案】√ 【解析】按阶段拆解任务有助于明确执行顺序和责任分工。 32.（ ）甘特图主要记录任务名称，不需要呈现时间跨度和持续时间。 【答案】× 【解析】甘特图以时间轴和任务条形图呈现起止时间、持续时间和进度安排。 33.（ ）市场调研专员能够通过市场趋势、竞争对手和目标消费群体调研支持推广定位。 【答案】√ 【解析】市场调研专员提供市场需求、目标受众和差异化竞争优势等信息。 34.（ ）客服专员在推广活动执行中应了解活动详情，以便向客户提供准确推广信息。 【答案】√ 【解析】客服专员需要处理咨询、投诉和建议，也需要与推广专员沟通活动信息。 35.（ ）数据分析结果可以用于复盘推广效果，并为后续策略调整和方案优化提供依据。 【答案】√ 【解析】数据分析专员通过分析流量来源、转化率等指标支持后续优化。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36.简述梳理网络营销推广活动策略与方案时应形成的主要认识。 【答案】 （1）策略是为实现营销目标制定的整体规划，重点关注营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和评估指标。 （2）方案是策略的具体化，重点关注活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配和效果评估。 （3）策略具有宏观性、指导性和灵活性，方案具有针对性、具体性和可执行性。 （4）二者相互支撑，策略保证方向，方案保证执行落地。 37.简述细化网络营销推广执行计划的基本步骤。 【答案】 （1）依据方案内容进行任务拆解，可按准备、预热、正式执行和复盘等阶段展开。 （2）结合部门和岗位职能进行任务分配，明确负责人、开始时间、结束时间和持续时间。 （3）依据任务拆解与分配表绘制甘特图，用时间轴和任务条形图呈现项目进度。 （4）识别任务依赖关系，跟踪进度并根据执行情况调整优化。 五、操作题（本大题共1小题，共10分） 38. 浙礼生活推出杨梅饮料，拟通过电商平台活动页、短视频内容、微信公众号图文进行站内外全域推广。活动目标是提升品牌知名度并提高成交转化率，团队需要先完成策略与方案梳理，再细化执行计划。 （1）从策略角度写出营销目标、目标受众、营销渠道三项内容。（3分） （2）从方案角度设计三项渠道执行动作。（3分） （3）按照准备、预热、正式执行、复盘四个阶段安排主要任务。（2分） （4）写出两项效果评估指标，并说明其用途。（2分） 【答案】 （1）示例：营销目标——提升浙礼生活品牌知名度，提高杨梅饮料成交转化率；目标受众——对地方特产、健康饮品或节令饮品有需求的消费群体；营销渠道——电商平台、短视频平台、微信公众号等。 （2）示例：电商平台设置活动页并优化商品详情；短视频平台发布杨梅饮料场景化短视频；微信公众号推送新品介绍或选购文章。 （3）准备阶段：明确方案、制作图文和短视频素材；预热阶段：发布活动预告、推送图文内容；正式执行阶段：活动页上线、短视频投放与站内承接；复盘阶段：汇总数据、分析效果并提出优化建议。 （4）示例：播放量或阅读量用于观察内容触达效果；点击率用于观察用户进入活动页面的意愿；转化率用于评估成交效果；销售额变化用于判断推广目标达成情况。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1.策略在活动策划中承担的主要功能是（ ） A.制作活动图文素材 B.确定目标方向并统筹资源配置 C.发布新品介绍文章 D.绘制项目进度甘特图 2.方案相对于策略更突出的要求是（ ） A.概括长期推广方向 B.将策略要求转化为可执行步骤 C.确定目标受众范围 D.规划总体资源配置方向 3.策略中的评估指标设置主要服务于（ ） A.呈现活动主题表达 B.安排各岗位起止时间 C.判断推广效果并支持后续调整 D.完成短视频画面设计 4.活动前两周完成短视频制作和文案撰写，在方案内容中属于（ ） A.活动主题 B.渠道执行计划 C.时间安排 D.预算分配 5.策略在网络营销推广活动中呈现的典型特点是（ ） A.宏观性、指导性、灵活性 B.针对性、具体性、可执行性 C.明确性、可衡量性、相关性 D.横轴时间、纵轴任务、条形展示 6.方案在网络营销推广活动中呈现的典型特点是（ ） A.长期性、概括性、资源性 B.针对性、具体性、可执行性 C.明确性、可行性、灵活性 D.调研性、设计性、服务性 7.推广方法在方法、渠道、工具关系中的作用是（ ） A.划定用户接触平台 B.提供投放和监测软件 C.解决如何推广并串联渠道与工具 D.记录任务起止时间 8.推广渠道在推广活动中的主要定位是（ ） A.划定用户场景与传播入口 B.替代目标受众分析 C.规定岗位工作职责 D.生成活动复盘报告 9.推广工具在执行环节中的主要价值是（ ） A.提升内容制作、投放和监测效率 B.直接决定活动主题 C.替代推广渠道选择 D.取消效果评估环节 10.电商平台内部的搜索广告、活动页和店铺页面资源归入（ ） A.站外推广渠道 B.岗位协作机制 C.项目复盘工具 D.站内推广渠道 11.短视频平台、搜索引擎、社交媒体和门户网站等资源归入（ ） A.站内承接页面 B.客服服务入口 C.站外推广渠道 D.采购协作渠道 12.推广执行计划通常先依据的阶段顺序是（ ） A.调研、采购、仓储、配送 B.文案、海报、客服、采购 C.目标、受众、渠道、预算 D.准备、预热、正式执行、复盘 13.任务分配表列明任务、负责人、开始时间和结束时间，主要落实的任务拆解原则是（ ） A.明确性 B.活动性 C.站外性 D.展示性 14.甘特图的横轴和纵轴通常分别表示（ ） A.岗位和预算 B.时间和任务 C.渠道和工具 D.流量和转化 15.短视频制作完成后再发布平台预热视频，体现的执行管理重点是（ ） A.预算分配关系 B.活动主题关系 C.任务依赖关系 D.目标受众关系 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16.解读网络营销推广活动策略时，需要重点记录的信息有（ ） A.营销目标 B.目标受众 C.营销渠道 D.预算分配 E.活动主题 17.解读网络营销推广活动方案时，能够体现具体执行的信息有（ ） A.活动主题 B.渠道执行计划 C.时间安排 D.目标受众划分 E.效果评估 18.策略与方案的关系可以理解为（ ） A.策略强调整体方向 B.方案强调实施步骤 C.方案可以替代策略 D.方案应围绕策略展开 E.二者共同支撑推广活动落地 19.教材中提到的网络营销推广方法可对应（ ） A.社交媒体营销 B.内容营销 C.搜索引擎营销 D.联盟营销 E.任务依赖分析 20.常见的站外推广渠道可对应（ ） A.社交媒体 B.搜索引擎 C.短视频平台 D.店铺首页 E.门户网站 21.网络营销推广活动方案执行通常涉及的部门有（ ） A.运营部 B.市场营销部 C.美工设计部 D.采购部 E.客服部 22.内容策划专员在推广活动中可承担的工作有（ ） A.策划活动内容框架 B.撰写活动相关软文 C.与推广专员协同拓展渠道 D.配合设计专员形成统一品牌形象 E.评估全渠道转化率 23.设计专员围绕推广活动可完成的工作有（ ） A.设计活动海报 B.优化页面布局 C.依据客户反馈优化视觉方案 D.制定搜索关键词出价 E.提升客户视觉体验 24.数据分析专员在推广活动中可发挥的作用有（ ） A.分析全渠道数据 B.评估流量来源和转化率 C.与运营专员制定数据监测指标 D.为策略调整提供依据 E.处理客户咨询与投诉 25.任务拆解过程中应把握的原则有（ ） A.明确性 B.可衡量性 C.相关性 D.可行性 E.灵活性 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.（ ）制定网络营销推广活动策略时，应先从营销目标和目标受众等方面明确推广方向，再考虑资源配置与评估指标。 27.（ ）活动方案确认主题后，可以脱离策略单独执行。 28.（ ）策略解读需要关注营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和评估指标等内容。 29.（ ）推广方法解决在哪里推广的问题，推广渠道解决如何推广的问题。 30.（ ）推广渠道承载推广方法，推广工具有助于提高推广执行效率和效果。 31.（ ）推广活动执行计划可以按照准备、预热、正式执行和复盘等阶段进行任务拆解。 32.（ ）甘特图主要记录任务名称，不需要呈现时间跨度和持续时间。 33.（ ）市场调研专员能够通过市场趋势、竞争对手和目标消费群体调研支持推广定位。 34.（ ）客服专员在推广活动执行中应了解活动详情，以便向客户提供准确推广信息。 35.（ ）数据分析结果可以用于复盘推广效果，并为后续策略调整和方案优化提供依据。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36.简述梳理网络营销推广活动策略与方案时应形成的主要认识。 37.简述细化网络营销推广执行计划的基本步骤。 五、操作题（本大题共1小题，共10分） 38. 浙礼生活推出杨梅饮料，拟通过电商平台活动页、短视频内容、微信公众号图文进行站内外全域推广。活动目标是提升品牌知名度并提高成交转化率，团队需要先完成策略与方案梳理，再细化执行计划。 （1）从策略角度写出营销目标、目标受众、营销渠道三项内容。（3分） （2）从方案角度设计三项渠道执行动作。（3分） （3）按照准备、预热、正式执行、复盘四个阶段安排主要任务。（2分） （4）写出两项效果评估指标，并说明其用途。（2分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $