项目一 任务一 解读网络营销推广活动策略与方案 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务一 解读网络营销推广活动策略与方案 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1.”提升销售额、增加新客户”在网络营销推广活动策略中应归入（ ） A.效果评估 B.活动主题 C.营销目标 D.时间安排 2.”25～45岁消费群体，尤其是男性”主要用于明确（ ） A.目标受众 B.渠道执行计划 C.活动主题 D.预算分配 3.淘宝、抖音、微信公众号等平台在策略梳理中对应（ ） A.评估指标 B.营销渠道 C.效果评估 D.预算分配 4.销售额、新增客户数、转化率常用于衡量推广活动效果，对应策略中的（ ） A.营销目标 B.活动主题 C.渠道执行计划 D.评估指标 5.”双11狂欢节，限时折扣”更适合记录在推广方案的（ ） A.活动主题 B.预算分配 C.营销目标 D.目标受众 6.店铺首页改版、设置限时折扣专区、投放关键词和人群推广，主要属于（ ） A.评估指标设定 B.目标受众分析 C.渠道执行计划 D.营销目标表述 7.”提前三周开始预热，每天发布一条活动预告”体现推广方案中的（ ） A.目标受众 B.时间安排 C.预算分配 D.营销渠道 8.淘宝广告5万元、抖音直播3万元、微信公众号推广2万元，体现（ ） A.活动主题 B.预算分配 C.效果评估 D.营销目标 9.实时监控流量、点击率、转化率，并据此调整广告投放策略，指向方案中的（ ） A.效果评估 B.目标受众 C.活动主题 D.时间安排 10.网络营销推广活动策略主要解决的问题是（ ） A.各渠道动作如何执行 B.活动主题如何命名 C.做什么、为什么做以及资源如何配置 D.时间节点如何排列 11.网络营销推广活动方案主要解决的问题是（ ） A.营销渠道是否覆盖社交媒体和电商平台 B.目标受众是否按年龄和性别划分 C.评估指标是否能反映销售增长 D.怎么做、何时做以及如何评价执行效果 12.”宏观性、指导性、灵活性”更符合（ ） A.网络营销推广活动策略 B.活动主题 C.网络营销推广活动方案 D.渠道执行计划 13.”针对性、具体性、可执行性”更符合（ ） A.网络营销推广活动方案 B.评估指标 C.目标受众 D.预算分配 14.将策略中的”淘宝、抖音、微信公众号”转化为首页改版、达人直播、优惠券推送等任务，体现（ ） A.营销目标对执行步骤的取消 B.评估指标对活动主题的替代 C.方案对策略的具体化 D.目标受众对预算的替代 15.点击率较高但转化率偏低时，依据评估结果继续调整投放策略，体现网络营销推广活动策略的（ ） A.具体性 B.灵活性 C.宏观性 D.指导性 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16. 网络营销推广活动策略的内容可对应（ ） A.营销目标 B.目标受众 C.活动主题 D.评估指标 E.渠道执行计划 17. 网络营销推广活动方案的内容可对应（ ） A.渠道执行计划 B.目标受众 C.时间安排 D.效果评估 E.营销目标设定 18. 预算分配的合理表述可指向（ ） A.广告费用 B.内容制作费用 C.渠道推广费用 D.达人合作费用 E.活动物料费用 19. 开展效果评估时，适合选用的指标或数据是（ ） A.目标受众年龄 B.活动期间销售额与活动前销售额对比 C.流量、点击率、转化率 D.视频播放量、点赞量、评论量 E.商品仓库编号 20. 解读网络营销推广活动策略时，应重点把握（ ） A.营销目标是否具体、可量化 B.目标受众是否依据商品特点确定 C.活动主题是否突出促销信息 D.渠道执行动作是否已经写成日程 E.活动海报是否完成排版 21. 解读网络营销推广活动方案时，应重点把握（ ） A.目标受众是否按年龄描述 B.活动主题是否明确 C.渠道执行动作是否具体 D.时间节点是否清晰 E.仓库货位是否固定 22. 策略与方案的关系，理解准确的一组是（ ） A.策略为方案提供方向和框架 B.方案是策略的具体实施步骤 C.二者相辅相成，缺一不可 D.二者完全相同，只是名称不同 E.方案可以脱离策略单独执行 23. 站内外全域网络营销推广活动通常需要关注（ ） A.多种推广方法 B.多种推广渠道与工具 C.单一渠道独立执行 D.多部门、多团队协作 E.只依赖单一渠道执行推广 24. 渠道执行计划中，符合教材内容的做法是（ ） A.在抖音平台发布直播带货预告短视频 B.用销售额作为活动总体评估指标 C.在微信公众号中发布新品介绍文章 D.在淘宝设置限时折扣专区 E.删除效果评估指标 25. 影响方案可执行性的典型问题是（ ） A.活动主题与渠道执行动作相互呼应 B.只有笼统推广要求，缺少渠道执行动作 C.预算未对应具体渠道或任务 D.依据转化率等数据调整投放策略 E.渠道动作与活动主题相互呼应 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.（ ）网络营销推广活动策略是商家为实现特定网络营销目标而制定的整体规划。 27.（ ）网络营销推广活动方案只需写明营销目标和目标受众，不必安排具体执行步骤。 28.（ ）营销渠道应根据目标受众特点和营销目标确定，不能脱离推广对象随意选择。 29.（ ）预算分配既可以出现在策略中，也可以在方案中进一步细化为具体费用安排。 30.（ ）只要活动主题足够醒目，效果评估指标可以省略。 31.（ ）网络营销推广活动策略主要解决“怎么做”和“何时做”的问题。 32.（ ）推广方案越具体，越有助于团队明确执行计划并提高协同效率。 33.（ ）评估指标一经写入策略，就不能根据推广效果进行调整。 34.（ ）在抖音发布商品展示视频、设置直播抽奖互动，属于渠道执行计划中的具体做法。 35.（ ）梳理策略和方案时，只关注单一平台更符合站内外全域推广思路。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36. 简述网络营销推广活动策略通常包含的主要内容。 37. 网络营销推广活动方案为什么要围绕策略展开？请简要说明。 五、操作题（本大题共1小题，每小题10分，共10分） 38. 材料一：推广策略信息包括提升年货节期间销售额并增加新客户；面向25～45岁家庭消费群体；选择淘宝、抖音、微信公众号；总预算10万元，其中淘宝广告5万元、抖音直播3万元、微信公众号推广2万元；以销售额、新增客户数、转化率作为评估指标。 （1）从材料一中提取2项策略信息，并写出对应内容。（4分） （2）根据材料二，补写“时间安排”和“效果评估”两项内容。（4分） （3）用一句话说明策略与方案在本活动中的关系。（2分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务一 解读网络营销推广活动策略与方案 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1.”提升销售额、增加新客户”在网络营销推广活动策略中应归入（ ） A.效果评估 B.活动主题 C.营销目标 D.时间安排 【答案】C 【解析】营销目标用于明确具体、可量化的推广方向，如品牌推广、销售增长、增加新客户等。 2.”25～45岁消费群体，尤其是男性”主要用于明确（ ） A.目标受众 B.渠道执行计划 C.活动主题 D.预算分配 【答案】A 【解析】目标受众是根据商品特点确定的重点沟通人群，可从年龄、性别、地域等方面描述。 3.淘宝、抖音、微信公众号等平台在策略梳理中对应（ ） A.评估指标 B.营销渠道 C.效果评估 D.预算分配 【答案】B 【解析】营销渠道是根据目标受众特点和营销目标确定的推广路径，淘宝、抖音、微信公众号均属于推广渠道。 4.销售额、新增客户数、转化率常用于衡量推广活动效果，对应策略中的（ ） A.营销目标 B.活动主题 C.渠道执行计划 D.评估指标 【答案】D 【解析】评估指标用于判断网络营销推广活动效果，并为后续调整和优化提供依据。 5.”双11狂欢节，限时折扣”更适合记录在推广方案的（ ） A.活动主题 B.预算分配 C.营销目标 D.目标受众 【答案】A 【解析】活动主题概括活动的核心表达和促销指向，如”双11购物狂欢节”“限时折扣”等。 6.店铺首页改版、设置限时折扣专区、投放关键词和人群推广，主要属于（ ） A.评估指标设定 B.目标受众分析 C.渠道执行计划 D.营销目标表述 【答案】C 【解析】渠道执行计划强调在具体渠道上如何开展操作，店铺改版、专区设置和广告投放都属于执行动作。 7.”提前三周开始预热，每天发布一条活动预告”体现推广方案中的（ ） A.目标受众 B.时间安排 C.预算分配 D.营销渠道 【答案】B 【解析】时间安排用于说明推广活动各项任务的执行节点和推进节奏。 8.淘宝广告5万元、抖音直播3万元、微信公众号推广2万元，体现（ ） A.活动主题 B.预算分配 C.效果评估 D.营销目标 【答案】B 【解析】预算分配是对广告费用、内容制作费用、渠道推广费用等资源的合理规划。 9.实时监控流量、点击率、转化率，并据此调整广告投放策略，指向方案中的（ ） A.效果评估 B.目标受众 C.活动主题 D.时间安排 【答案】A 【解析】效果评估关注推广过程和结果数据，依据数据反馈调整投放策略。 10.网络营销推广活动策略主要解决的问题是（ ） A.各渠道动作如何执行 B.活动主题如何命名 C.做什么、为什么做以及资源如何配置 D.时间节点如何排列 【答案】C 【解析】策略是宏观规划，强调营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和评估指标等整体方向。 11.网络营销推广活动方案主要解决的问题是（ ） A.营销渠道是否覆盖社交媒体和电商平台 B.目标受众是否按年龄和性别划分 C.评估指标是否能反映销售增长 D.怎么做、何时做以及如何评价执行效果 【答案】D 【解析】方案是策略的具体实施步骤，详细说明活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配和效果评估。 12.”宏观性、指导性、灵活性”更符合（ ） A.网络营销推广活动策略 B.活动主题 C.网络营销推广活动方案 D.渠道执行计划 【答案】A 【解析】网络营销推广活动策略聚焦整体营销目标和方向，通常具有宏观性、指导性和灵活性。 13.”针对性、具体性、可执行性”更符合（ ） A.网络营销推广活动方案 B.评估指标 C.目标受众 D.预算分配 【答案】A 【解析】网络营销推广活动方案把策略转化为具体执行计划，强调针对性、具体性和可执行性。 14.将策略中的”淘宝、抖音、微信公众号”转化为首页改版、达人直播、优惠券推送等任务，体现（ ） A.营销目标对执行步骤的取消 B.评估指标对活动主题的替代 C.方案对策略的具体化 D.目标受众对预算的替代 【答案】C 【解析】方案应围绕策略展开，把宏观渠道方向细化为具体推广动作和执行安排。 15.点击率较高但转化率偏低时，依据评估结果继续调整投放策略，体现网络营销推广活动策略的（ ） A.具体性 B.灵活性 C.宏观性 D.指导性 【答案】B 【解析】策略具有灵活性，可根据评估结果对网络营销推广活动进行调整和优化。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16. 网络营销推广活动策略的内容可对应（ ） A.营销目标 B.目标受众 C.活动主题 D.评估指标 E.渠道执行计划 【答案】ABD 【解析】网络营销推广活动策略主要包含营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和评估指标；活动主题属于方案内容。 17. 网络营销推广活动方案的内容可对应（ ） A.渠道执行计划 B.目标受众 C.时间安排 D.效果评估 E.营销目标设定 【答案】ACD 【解析】方案主要包含活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配和效果评估；目标受众属于策略内容。 18. 预算分配的合理表述可指向（ ） A.广告费用 B.内容制作费用 C.渠道推广费用 D.达人合作费用 E.活动物料费用 【答案】ABCDE 【解析】预算分配强调合理安排广告费用、内容制作费用、渠道推广费用、达人合作费用、活动物料费用。 19. 开展效果评估时，适合选用的指标或数据是（ ） A.目标受众年龄 B.活动期间销售额与活动前销售额对比 C.流量、点击率、转化率 D.视频播放量、点赞量、评论量 E.商品仓库编号 【答案】BCD 【解析】效果评估可结合销售额对比、流量、点击率、转化率、视频播放量和互动量等数据，目标受众年龄不属于效果数据。 20. 解读网络营销推广活动策略时，应重点把握（ ） A.营销目标是否具体、可量化 B.目标受众是否依据商品特点确定 C.活动主题是否突出促销信息 D.渠道执行动作是否已经写成日程 E.活动海报是否完成排版 【答案】AB 【解析】策略解读应优先围绕营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和评估指标展开；活动主题和执行日程更偏向方案内容。 21. 解读网络营销推广活动方案时，应重点把握（ ） A.目标受众是否按年龄描述 B.活动主题是否明确 C.渠道执行动作是否具体 D.时间节点是否清晰 E.仓库货位是否固定 【答案】BCD 【解析】方案强调具体执行，应关注活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配和效果评估等内容。 22. 策略与方案的关系，理解准确的一组是（ ） A.策略为方案提供方向和框架 B.方案是策略的具体实施步骤 C.二者相辅相成，缺一不可 D.二者完全相同，只是名称不同 E.方案可以脱离策略单独执行 【答案】ABC 【解析】策略是顶层设计，方案是策略的具体化；二者内容层级不同，但实施推广活动时相互支撑。 23. 站内外全域网络营销推广活动通常需要关注（ ） A.多种推广方法 B.多种推广渠道与工具 C.单一渠道独立执行 D.多部门、多团队协作 E.只依赖单一渠道执行推广 【答案】ABD 【解析】全域推广强调多种方法、渠道与工具协同引流，也需要多部门、多团队协作，不能只依赖单一渠道。 24. 渠道执行计划中，符合教材内容的做法是（ ） A.在抖音平台发布直播带货预告短视频 B.用销售额作为活动总体评估指标 C.在微信公众号中发布新品介绍文章 D.在淘宝设置限时折扣专区 E.删除效果评估指标 【答案】ACD 【解析】渠道执行计划强调不同渠道上的具体推广动作，短视频预告、新品文章、限时折扣专区均有明确依据；销售额属于评估指标。 25. 影响方案可执行性的典型问题是（ ） A.活动主题与渠道执行动作相互呼应 B.只有笼统推广要求，缺少渠道执行动作 C.预算未对应具体渠道或任务 D.依据转化率等数据调整投放策略 E.渠道动作与活动主题相互呼应 【答案】BC 【解析】缺少渠道动作或预算对应关系，会影响方案落地；主题与动作呼应、依据数据调整投放属于合理做法。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.（ ）网络营销推广活动策略是商家为实现特定网络营销目标而制定的整体规划。 【答案】√ 【解析】策略关注长期目标、整体方向和资源配置，是推广活动的宏观规划。 27.（ ）网络营销推广活动方案只需写明营销目标和目标受众，不必安排具体执行步骤。 【答案】x 【解析】方案是策略的具体实施步骤，需要写明活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配和效果评估等内容。 28.（ ）营销渠道应根据目标受众特点和营销目标确定，不能脱离推广对象随意选择。 【答案】√ 【解析】渠道选择要服务于目标受众触达和营销目标实现，属于策略梳理中的关键内容。 29.（ ）预算分配既可以出现在策略中，也可以在方案中进一步细化为具体费用安排。 【答案】√ 【解析】策略中的预算分配强调资源规划，方案中的预算分配可进一步落实到具体渠道、内容制作或达人合作等费用。 30.（ ）只要活动主题足够醒目，效果评估指标可以省略。 【答案】x 【解析】效果评估用于判断推广效果，并为调整策略和执行动作提供依据，不能因主题醒目而省略。 31.（ ）网络营销推广活动策略主要解决“怎么做”和“何时做”的问题。 【答案】x 【解析】“怎么做”和“何时做”主要由方案解决；策略更强调“做什么”和“为什么做”。 32.（ ）推广方案越具体，越有助于团队明确执行计划并提高协同效率。 【答案】√ 【解析】方案明确活动、时间节点、资源分配和渠道执行动作，有利于团队协同推进。 33.（ ）评估指标一经写入策略，就不能根据推广效果进行调整。 【答案】x 【解析】策略具有灵活性，可根据评估结果进行调整和优化。 34.（ ）在抖音发布商品展示视频、设置直播抽奖互动，属于渠道执行计划中的具体做法。 【答案】√ 【解析】这些做法对应抖音渠道的具体执行动作，属于方案层面的渠道执行计划。 35.（ ）梳理策略和方案时，只关注单一平台更符合站内外全域推广思路。 【答案】x 【解析】站内外全域推广强调多种方法、渠道与工具协同引流，只关注单一平台不符合全域推广思路。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36. 简述网络营销推广活动策略通常包含的主要内容。 【答案】 （1）营销目标：明确具体、可量化的推广方向，如品牌推广、销售增长。 （2）目标受众：依据商品特点确定人群，可从年龄、性别、地域等方面描述。 （3）营销渠道：根据目标和受众选择社交媒体、搜索引擎、电商平台等渠道。 （4）预算分配：合理安排广告、内容制作和渠道推广费用。 （5）评估指标：设定销售额、客户数、转化率等指标，用于调整优化。 37. 网络营销推广活动方案为什么要围绕策略展开？请简要说明。 【答案】 策略明确推广目标、受众、渠道、预算和评估方向，是方案制定的依据。方案把策略转化为活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配和效果评估等具体步骤。二者相辅相成，策略保证方向正确，方案保证执行落地，缺少任一方面都会影响推广效果。 五、操作题（本大题共1小题，每小题10分，共10分） 38. 材料一：推广策略信息包括提升年货节期间销售额并增加新客户；面向25～45岁家庭消费群体；选择淘宝、抖音、微信公众号；总预算10万元，其中淘宝广告5万元、抖音直播3万元、微信公众号推广2万元；以销售额、新增客户数、转化率作为评估指标。 （1）从材料一中提取2项策略信息，并写出对应内容。（4分） （2）根据材料二，补写“时间安排”和“效果评估”两项内容。（4分） （3）用一句话说明策略与方案在本活动中的关系。（2分） 【答案】 （1）示例：营销目标——提升年货节期间销售额并增加新客户；目标受众——25～45岁家庭消费群体；营销渠道——淘宝、抖音、微信公众号；预算分配——总预算10万元，淘宝5万元、抖音3万元、微信公众号2万元；评估指标——销售额、新增客户数、转化率。 （2）时间安排：抖音提前三周预热，淘宝和微信公众号提前一周完成相应准备，活动期间开展直播和促销。效果评估：监控销售额、新增客户数、转化率，也可结合流量、点击率等数据调整投放策略。 （3）策略确定活动目标、受众、渠道、预算和评价方向，方案把这些要求细化为具体渠道动作、时间节点和评估办法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $