项目一 任务三 细化网络营销推广执行计划 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务三 细化网络营销推广执行计划 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 将推广方案转化为具体可执行任务，这个操作步骤叫作（ ）。 A. 任务拆解 B. 渠道选择 C. 用户画像 D. 活动创意 2. 执行计划中将”设计活动主视觉”交给设计人员完成，这体现了任务管理中的（ ）。 A. 岗位分工 B. 内容选题 C. 预算编制 D. 渠道评估 3. 甘特图在推广执行中最核心的功能体现于（ ）。 A. 呈现任务时间安排、持续周期和进度状态 B. 替代推广方案中的营销目标设定 C. 记录投放素材审核状态 D. 展示商品卖点和用户评价 4. “短视频脚本完成后，才能进入拍摄剪辑阶段”，这主要说明任务之间存在（ ）。 A. 包含关系 B. 替代关系 C. 依赖关系 D. 并行关系 5. 推广执行时发现有任务进度滞后，较合理的处理方式是（ ）。 A. 调整资源或时间节点并通知相关方 B. 暂停相关任务且不说明原因 C. 直接重写整份推广方案 D. 弱化后续复盘环节 6. 负责推广内容创意和文案产出的岗位更接近（ ）。 A. 客服承接人员 B. 内容编辑 C. 数据专员 D. 推广投放专员 7. 执行计划中标注”预热期6.1—6.5”“爆发期6.6—6.8”“复盘期6.9—6.11”，属于（ ）。 A. 阶段划分 B. 用户分层 C. 渠道分类 D. 预算分配 8. 判断两个推广任务是否可以并行推进，关键要看二者之间是否存在（ ）。 A. 可观的预算差价 B. 明确的前置依赖 C. 相同的执行人员 D. 相似的任务描述 9. 执行计划将一个大任务拆分为多个小任务时，如果拆得过于粗略，最容易导致（ ）。 A. 内容创意更容易统一 B. 推广渠道更容易协同 C. 责任归属不清，进度难以跟踪 D. 预算分配更容易精准 10. 推广执行计划中指定每条任务的起止时间和负责人，主要目的在于（ ）。 A. 落实责任和进度节点，便于团队协同 B. 减少活动预热环节的工作量 C. 让各部门自行安排无需协调 D. 替代推广方案的营销目标设定 11. 甘特图中横向时间轴上的色块或条状图形，直接表示任务的（ ）。 A. 目标人群特征 B. 内容主题 C. 持续周期和进度 D. 预算金额 12. 任务拆解质量较高时，通常会呈现的特点是（ ）。 A. 每项任务边界清晰、可执行、可检查 B. 任务描述笼统、边界模糊 C. 负责人和截止时间空缺较多 D. 任务衔接关系缺少说明 13. 活动预热期的工作任务安排应优先考虑（ ）。 A. 引流和用户期待值积累 B. 直播成交复盘和转化分析 C. 正式直播的销售转化数据 D. 活动结束后效果复盘结论 14. 对推广执行计划与推广方案关系的理解，较为准确的表述是（ ）。 A. 执行计划在方案基础上细化任务、分工和进度 B. 二者各自独立运作，互不影响 C. 执行计划替代推广方案的营销目标 D. 执行计划只需要罗列活动主题即可 15. 数据复盘安排在推广活动结束后，比较合理的理由是（ ）。 A. 复盘需要完整的活动数据作为分析基础 B. 关键结论应在活动前预先固定 C. 活动过程数据不适合实时观察 D. 复盘阶段不需要任务分工 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16. 细化推广执行计划时，应当明确（ ）。 A.具体任务名称 B.任务起止时间 C.活动素材的审批状态 D.任务之间的逻辑依赖 E.负责人 17. 甘特图在推广执行管理中可以直观呈现（ ）。 A.各任务的起止节点 B.任务间的先后顺序 C.当前执行进度 D.负责人信息 E.商品售后评价星级 18. 任务拆解后容易导致执行落实不到位的因素包括（ ）。 A.任务边界模糊不清 B.衔接关系清楚且依赖已标明 C.缺少责任人和交付标准 D.时间节点过于笼统 E.缺少阶段检查和反馈机制 19. 推广执行岗位可能涉及的角色包括（ ）。 A.内容编辑 B.视觉设计 C.推广投放专员 D.客服承接人员 E.商品采购谈判人员 20. 跨岗位协同任务在安排时，比较需要注意的问题是（ ）。 A.各岗位只关注本岗位任务，不做信息同步 B.信息的及时传递和同步 C.共同的时间节点约束 D.各岗位任务的前后衔接顺序 E.关键节点的协同确认 21. 制定推广执行计划时，合理的任务拆解通常具备的特征是（ ）。 A.每一项任务可单独检查是否完成 B.任务成果有明确的交付标准 C.任务之间的依赖关系已梳理清楚 D.多项任务混在一起不加以区分 E.每项任务都指定了具体执行人 22. 推广活动中活动页设计、素材上传、广告上线三项任务的可能执行顺序是（ ）。 A.广告上线后再补充活动页和核心素材 B.先设计活动页，再上传素材并安排广告上线 C.广告上线前需要活动页和素材准备就绪 D.三项任务不考虑前后依赖，直接同时上线 E.设计完成后再上传素材并提交广告审核 23. 甘特图绘制前需要准备的基础信息是（ ）。 A.任务清单 B.每项任务的预计起止时间 C.活动主题的文案内容 D.各任务的负责人 E.任务之间的依赖关系 24. 活动复盘阶段可以安排的内容是（ ）。 A.整理流量与转化数据 B.直接开始下一场活动不再回顾 C.分析执行过程中的不足 D.比较实际效果与目标差距 E.提出后续优化建议 25. 推广执行计划制定中，时间安排的约束条件可概括为以下方面（ ）。 A.活动正式上线日期 B.内容制作所需合理周期 C.审核和修改预留时间 D.平台热搜话题名称 E.预算可以不设上限 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.（ ）细化执行计划的第一步是将推广方案中的各项内容拆解为具体可执行的任务。 27.（ ）甘特图只能展示任务的名称，无法显示起止时间和进度。 28.（ ）两项任务之间如果不存在前置依赖，在资源允许的条件下可以同步推进。 29.（ ）推广执行计划中的负责人可以空缺，由团队成员自行协调即可。 30.（ ）执行计划中的时间节点越具体，越有利于进度的跟踪和控制。 31.（ ）活动预热期的任务安排可以忽略对用户期待值的积累。 32.（ ）跨岗位协同任务需要安排衔接节点和信息同步机制。 33.（ ）执行计划制定完成后，推广过程中仍需根据实际情况进行调整。 34.（ ）推广活动结束后进行数据复盘，有助于发现执行中存在的问题。 35.（ ）任务依赖关系梳理清楚后，可以判断串行执行环节与并行推进环节。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36. 简述细化网络营销推广执行计划的主要步骤。 37. 简述甘特图在推广执行管理中的作用。 五、操作题（本大题共1小题，每小题10分，共10分） 38. 店铺准备开展”双11”推广，任务包含活动页设计、短视频脚本、短视频拍摄剪辑、直播预热、正式直播、数据复盘。视觉设计负责活动页，内容编辑负责脚本，视频人员负责拍摄剪辑，推广专员负责预热和直播跟进，数据专员负责复盘。 （1）写出2组存在先后依赖关系的任务。（4分） （2）为”正式直播”和”数据复盘”分别安排负责人。（3分） （3）按“任务名称—负责人—时间顺序”形式，列出4项执行任务，形成简易甘特图文字版。（3分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务三 细化网络营销推广执行计划 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 将推广方案转化为具体可执行任务，这个操作步骤叫作（ ）。 A. 任务拆解 B. 渠道选择 C. 用户画像 D. 活动创意 【答案】A 【解析】任务拆解是将方案层面的推广目标细化为具体工作事项和责任人，是执行计划的第一步。 2. 执行计划中将”设计活动主视觉”交给设计人员完成，这体现了任务管理中的（ ）。 A. 岗位分工 B. 内容选题 C. 预算编制 D. 渠道评估 【答案】A 【解析】岗位分工把具体工作落实到对应职能人员，确保任务有人承担、责任清晰。 3. 甘特图在推广执行中最核心的功能体现于（ ）。 A. 呈现任务时间安排、持续周期和进度状态 B. 替代推广方案中的营销目标设定 C. 记录投放素材审核状态 D. 展示商品卖点和用户评价 【答案】A 【解析】甘特图以时间轴可视化任务起止、持续周期和进度，是项目进度管理的常用工具。 4. “短视频脚本完成后，才能进入拍摄剪辑阶段”，这主要说明任务之间存在（ ）。 A. 包含关系 B. 替代关系 C. 依赖关系 D. 并行关系 【答案】C 【解析】依赖关系指一个任务的开始或完成以另一个任务为前提，脚本是拍摄的前置条件。 5. 推广执行时发现有任务进度滞后，较合理的处理方式是（ ）。 A. 调整资源或时间节点并通知相关方 B. 暂停相关任务且不说明原因 C. 直接重写整份推广方案 D. 弱化后续复盘环节 【答案】A 【解析】进度滞后时应主动协调资源或调整计划，并同步相关人员，不能简单忽略或删除任务。 6. 负责推广内容创意和文案产出的岗位更接近（ ）。 A. 客服承接人员 B. 内容编辑 C. 数据专员 D. 推广投放专员 【答案】B 【解析】内容编辑的职责包括创意策划、文案撰写和内容产出，与推广执行中的内容环节对应。 7. 执行计划中标注”预热期6.1—6.5”“爆发期6.6—6.8”“复盘期6.9—6.11”，属于（ ）。 A. 阶段划分 B. 用户分层 C. 渠道分类 D. 预算分配 【答案】A 【解析】阶段划分将推广活动按时间线切分成预热、爆发和复盘等不同阶段，便于任务安排。 8. 判断两个推广任务是否可以并行推进，关键要看二者之间是否存在（ ）。 A. 可观的预算差价 B. 明确的前置依赖 C. 相同的执行人员 D. 相似的任务描述 【答案】B 【解析】并行推进的前提是任务之间没有强依赖关系，且资源能够同时支撑相关工作。 9. 执行计划将一个大任务拆分为多个小任务时，如果拆得过于粗略，最容易导致（ ）。 A. 内容创意更容易统一 B. 推广渠道更容易协同 C. 责任归属不清，进度难以跟踪 D. 预算分配更容易精准 【答案】C 【解析】任务粒度太大时，具体谁来做、何时完成比较模糊，不利于执行与检查。 10. 推广执行计划中指定每条任务的起止时间和负责人，主要目的在于（ ）。 A. 落实责任和进度节点，便于团队协同 B. 减少活动预热环节的工作量 C. 让各部门自行安排无需协调 D. 替代推广方案的营销目标设定 【答案】A 【解析】清晰的时间和责任安排能减少协作摩擦，提高团队整体执行效率。 11. 甘特图中横向时间轴上的色块或条状图形，直接表示任务的（ ）。 A. 目标人群特征 B. 内容主题 C. 持续周期和进度 D. 预算金额 【答案】C 【解析】甘特图的每个时间条块代表一项任务的开始、结束和持续时间。 12. 任务拆解质量较高时，通常会呈现的特点是（ ）。 A. 每项任务边界清晰、可执行、可检查 B. 任务描述笼统、边界模糊 C. 负责人和截止时间空缺较多 D. 任务衔接关系缺少说明 【答案】A 【解析】优质的任务拆解应边界清楚、可执行、有时间节点、可检查完成情况。 13. 活动预热期的工作任务安排应优先考虑（ ）。 A. 引流和用户期待值积累 B. 直播成交复盘和转化分析 C. 正式直播的销售转化数据 D. 活动结束后效果复盘结论 【答案】A 【解析】预热期的核心目标是制造期待、吸引关注和收集用户意向，转化数据在活动结束后才完整。 14. 对推广执行计划与推广方案关系的理解，较为准确的表述是（ ）。 A. 执行计划在方案基础上细化任务、分工和进度 B. 二者各自独立运作，互不影响 C. 执行计划替代推广方案的营销目标 D. 执行计划只需要罗列活动主题即可 【答案】A 【解析】推广方案解决”做什么”，执行计划进一步回答”怎么做、谁来做、何时完成”。 15. 数据复盘安排在推广活动结束后，比较合理的理由是（ ）。 A. 复盘需要完整的活动数据作为分析基础 B. 关键结论应在活动前预先固定 C. 活动过程数据不适合实时观察 D. 复盘阶段不需要任务分工 【答案】A 【解析】完整数据是复盘的基础，因此复盘通常安排在活动流程结束之后。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16. 细化推广执行计划时，应当明确（ ）。 A.具体任务名称 B.任务起止时间 C.活动素材的审批状态 D.任务之间的逻辑依赖 E.负责人 【答案】ABDE 【解析】执行计划应明确任务名称、起止时间、负责人和任务依赖；素材审批状态可作为执行跟踪信息，但不是计划框架的基本要素。 17. 甘特图在推广执行管理中可以直观呈现（ ）。 A.各任务的起止节点 B.任务间的先后顺序 C.当前执行进度 D.负责人信息 E.商品售后评价星级 【答案】ABCD 【解析】甘特图展示时间、进度、顺序和责任，不用于记录商品售后评价星级。 18. 任务拆解后容易导致执行落实不到位的因素包括（ ）。 A.任务边界模糊不清 B.衔接关系清楚且依赖已标明 C.缺少责任人和交付标准 D.时间节点过于笼统 E.缺少阶段检查和反馈机制 【答案】ACDE 【解析】边界模糊、责任不清、节点笼统和反馈缺位都会影响落实；衔接关系清楚且依赖已标明有利于执行。 19. 推广执行岗位可能涉及的角色包括（ ）。 A.内容编辑 B.视觉设计 C.推广投放专员 D.客服承接人员 E.商品采购谈判人员 【答案】ABCD 【解析】推广执行涉及内容、设计、投放和客服承接等多角色协作；商品采购谈判不属于推广执行核心岗位。 20. 跨岗位协同任务在安排时，比较需要注意的问题是（ ）。 A.各岗位只关注本岗位任务，不做信息同步 B.信息的及时传递和同步 C.共同的时间节点约束 D.各岗位任务的前后衔接顺序 E.关键节点的协同确认 【答案】BCDE 【解析】协同任务强调沟通、衔接、节点同步和关键确认，只关注本岗位任务会影响整体推进。 21. 制定推广执行计划时，合理的任务拆解通常具备的特征是（ ）。 A.每一项任务可单独检查是否完成 B.任务成果有明确的交付标准 C.任务之间的依赖关系已梳理清楚 D.多项任务混在一起不加以区分 E.每项任务都指定了具体执行人 【答案】ABCE 【解析】拆解后应当可检查、有标准、有依赖关系、有责任人，不能把多项任务混在一起处理。 22. 推广活动中活动页设计、素材上传、广告上线三项任务的可能执行顺序是（ ）。 A.广告上线后再补充活动页和核心素材 B.先设计活动页，再上传素材并安排广告上线 C.广告上线前需要活动页和素材准备就绪 D.三项任务不考虑前后依赖，直接同时上线 E.设计完成后再上传素材并提交广告审核 【答案】BCE 【解析】活动页和素材是广告上线的前置条件，合理顺序应先完成设计和素材准备，再提交审核与上线。 23. 甘特图绘制前需要准备的基础信息是（ ）。 A.任务清单 B.每项任务的预计起止时间 C.活动主题的文案内容 D.各任务的负责人 E.任务之间的依赖关系 【答案】ABDE 【解析】甘特图绘制需要任务名称、时间、责任人和依赖关系，文案内容在执行层面逐步完善。 24. 活动复盘阶段可以安排的内容是（ ）。 A.整理流量与转化数据 B.直接开始下一场活动不再回顾 C.分析执行过程中的不足 D.比较实际效果与目标差距 E.提出后续优化建议 【答案】ACDE 【解析】复盘应包含数据整理、差距分析、不足总结和改进建议，直接跳入下一场活动失去了复盘意义。 25. 推广执行计划制定中，时间安排的约束条件可概括为以下方面（ ）。 A.活动正式上线日期 B.内容制作所需合理周期 C.审核和修改预留时间 D.平台热搜话题名称 E.预算可以不设上限 【答案】ABC 【解析】时间安排要兼顾上线日期、制作周期、审核和修改时间；热搜话题名称不是时间约束，预算也不能作为不受约束的前提。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.（ ）细化执行计划的第一步是将推广方案中的各项内容拆解为具体可执行的任务。 【答案】√ 【解析】任务拆解是将方案转化为行动计划的基础环节。 27.（ ）甘特图只能展示任务的名称，无法显示起止时间和进度。 【答案】x 【解析】甘特图以时间轴为核心，可同时展示任务名称、起止时间和进度状态。 28.（ ）两项任务之间如果不存在前置依赖，在资源允许的条件下可以同步推进。 【答案】√ 【解析】并行执行的前提是任务互不制约且资源充足。 29.（ ）推广执行计划中的负责人可以空缺，由团队成员自行协调即可。 【答案】x 【解析】明确负责人有助于责任落实和进度跟进，空缺容易导致执行混乱。 30.（ ）执行计划中的时间节点越具体，越有利于进度的跟踪和控制。 【答案】√ 【解析】具体的时间节点便于检查完成情况和及时调整。 31.（ ）活动预热期的任务安排可以忽略对用户期待值的积累。 【答案】x 【解析】预热期的核心目标之一就是制造期待和吸引关注。 32.（ ）跨岗位协同任务需要安排衔接节点和信息同步机制。 【答案】√ 【解析】多岗位配合时，衔接和同步是执行顺畅的关键。 33.（ ）执行计划制定完成后，推广过程中仍需根据实际情况进行调整。 【答案】√ 【解析】执行过程中可能遇到素材审核、投放效果、人员协同等变化，计划需要动态调整。 34.（ ）推广活动结束后进行数据复盘，有助于发现执行中存在的问题。 【答案】√ 【解析】复盘的核心价值在于总结经验、发现问题并为后续优化提供方向。 35.（ ）任务依赖关系梳理清楚后，可以判断串行执行环节与并行推进环节。 【答案】√ 【解析】依赖关系直接决定任务的先后顺序和并行可能性。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36. 简述细化网络营销推广执行计划的主要步骤。 【答案】 （1）依据推广方案拆解具体工作任务，明确任务名称和交付成果。（2分） （2）结合岗位职能明确每项任务负责人，避免责任空缺。（2分） （3）确定起止时间、关键节点和前后依赖关系。（3分） （4）用甘特图等工具跟踪进度，并根据执行情况动态调整。（3分） 37. 简述甘特图在推广执行管理中的作用。 【答案】 （1）直观呈现任务名称、起止时间、持续周期和负责人。（3分） （2）展示任务先后关系和衔接节点，便于判断串行或并行安排。（3分） （3）帮助团队发现进度滞后，及时协调人员、素材和投放资源。（2分） （4）适用于大促预热、直播上线、复盘等多环节执行管理。（2分） 五、操作题（本大题共1小题，每小题10分，共10分） 38. 店铺准备开展”双11”推广，任务包含活动页设计、短视频脚本、短视频拍摄剪辑、直播预热、正式直播、数据复盘。视觉设计负责活动页，内容编辑负责脚本，视频人员负责拍摄剪辑，推广专员负责预热和直播跟进，数据专员负责复盘。 （1）写出2组存在先后依赖关系的任务。（4分） （2）为”正式直播”和”数据复盘”分别安排负责人。（3分） （3）按“任务名称—负责人—时间顺序”形式，列出4项执行任务，形成简易甘特图文字版。（3分） 【答案】 （1）短视频脚本→短视频拍摄剪辑；直播预热→正式直播；正式直播→数据复盘。任写两组即可。 （2）正式直播：推广专员；数据复盘：数据专员。 （3）示例：①活动页设计—视觉设计—预热前完成；②短视频脚本—内容编辑—拍摄前完成；③短视频拍摄剪辑—视频人员—预热期完成；④正式直播—推广专员—活动当天执行。任务、负责人、顺序基本匹配即可。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $