第18练 整理与分析竞品信息 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为整理与分析竞品信息。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务二 分析竞品 第18练 整理与分析竞品信息 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.用于系统整理与分析竞品优势、劣势、机会和威胁的工具是（ ） A. SWOT分析法 B. 快递面单法 C. 库存盘点法 D. 员工排班法 2.竞品“品牌影响力大、商品质量高、价格竞争力强”在SWOT分析中属于（ ） A. 劣势 B. 机会 C. 优势 D. 威胁 3.商家针对不同细分市场制定不同定价方式，以吸引不同类型消费者，这属于（ ） A. 商品差异化策略 B. 服务差异化策略 C. 推广差异化策略 D. 价格差异化策略 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.属于SWOT分析维度的选项为（ ） A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 考勤 E. 威胁 5.属于常见差异化营销策略的选项为（ ） A. 商品差异化 B. 渠道差异化 C. 随机差异化 D. 品牌差异化 E. 服务差异化 6.将竞品信息转化为差异化推广建议时，合理的做法有（ ） A. 忽略消费者需求变化 B. 利用自身优势强化卖点 C. 针对竞品劣势设计改进方向 D. 结合市场机会调整推广内容 E. 面对外部威胁提前制定应对策略 三、判断题 7.若竞品售后服务差，商家可将更明确的退换货承诺作为差异化服务卖点。（ ） 8.推广差异化策略可以通过不同推广方法组合来触达不同细分市场。（ ） 9.SWOT分析只看竞品自身表现，不需要考虑市场机会和外部威胁。（ ） 四、简答题 10.简述SWOT分析法在竞品信息整理与分析中的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为整理与分析竞品信息。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务二 分析竞品 第18练 整理与分析竞品信息 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.用于系统整理与分析竞品优势、劣势、机会和威胁的工具是（ ） A. SWOT分析法 B. 快递面单法 C. 库存盘点法 D. 员工排班法 【答案】A 【解析】SWOT分析法可从优势、劣势、机会和威胁四个方面系统评估竞品表现。 2.竞品“品牌影响力大、商品质量高、价格竞争力强”在SWOT分析中属于（ ） A. 劣势 B. 机会 C. 优势 D. 威胁 【答案】C 【解析】品牌影响力、商品质量和价格竞争力都能增强竞品市场表现，应归入优势。 3.商家针对不同细分市场制定不同定价方式，以吸引不同类型消费者，这属于（ ） A. 商品差异化策略 B. 服务差异化策略 C. 推广差异化策略 D. 价格差异化策略 【答案】D 【解析】价格差异化策略是针对不同细分市场制定不同价格策略，如高价策略、低价策略等。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.属于SWOT分析维度的选项为（ ） A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 考勤 E. 威胁 【答案】ABCE 【解析】SWOT分别对应优势、劣势、机会和威胁，用于系统评估竞品和市场环境。 5.属于常见差异化营销策略的选项为（ ） A. 商品差异化 B. 渠道差异化 C. 随机差异化 D. 品牌差异化 E. 服务差异化 【答案】ABDE 【解析】差异化营销策略可从商品、价格、渠道、消费者、品牌、服务、推广等方面展开。随机差异化缺乏目标和依据。 6.将竞品信息转化为差异化推广建议时，合理的做法有（ ） A. 忽略消费者需求变化 B. 利用自身优势强化卖点 C. 针对竞品劣势设计改进方向 D. 结合市场机会调整推广内容 E. 面对外部威胁提前制定应对策略 【答案】BCDE 【解析】差异化建议应基于优势、劣势、机会和威胁形成，有针对性地调整商品、服务、渠道或推广。忽略消费者变化会削弱策略有效性。 三、判断题 7.若竞品售后服务差，商家可将更明确的退换货承诺作为差异化服务卖点。（ ） 【答案】√ 【解析】竞品劣势可为自身差异化提供切入点，服务承诺可形成服务差异化优势。 8.推广差异化策略可以通过不同推广方法组合来触达不同细分市场。（ ） 【答案】√ 【解析】推广差异化策略强调设计不同的推广方法组合，以满足不同细分市场的传播需求。 9.SWOT分析只看竞品自身表现，不需要考虑市场机会和外部威胁。（ ） 【答案】× 【解析】SWOT既分析内部优势与劣势，也分析外部机会与威胁，能够支持更全面的竞争判断。 四、简答题 10.简述SWOT分析法在竞品信息整理与分析中的作用。 【答案】SWOT分析法是一种系统化评估工具，可从优势、劣势、机会和威胁四个方面整理与分析竞品信息，帮助商家评估竞品在市场中的地位和表现。通过分析结果，商家可以发现自身可借鉴的优势、需要避开的劣势、可利用的市场机会和需应对的外部威胁，从而提出有针对性的差异化营销推广建议。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $